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从广告心理学角度对五则广告进行赏析 一、安第斯啤酒 take-easy广告 广告链接: /v_show/id_XMTQ4Njk1MjY0.html 二、依云矿泉水 旱冰宝宝篇视频广告 广告链接：/v_show/id_XMTA3NDY5MTM2.html 三、高露洁牙膏 系列平面广告 吸引注意： 新异性：这则广告运用了可爱的卡通形象，而且还是背影，容易引起人们的好奇。 3B原则：这则广告使用了3B原则中的beast——动物自然的魅力通过动物可以设计很多情节表现，“广告的戏剧性”特征能够得到最富有想象力的扩展。 四、苏泊尔不粘锅户外广告 李奥贝纳为苏泊尔在中国上海的一个商场外搭建了一个巨大的“铁锅”，炒锅内建一个坡道，让打扮成虾、猪肉、鸡蛋、胡萝卜和鱼线的“食物溜冰者”来回飞起落下表演，展示炒锅的不粘表面。在人头攒动的商场外制造了一个壮观的事件营销，带动了选定商场20％的销量上升。 吸引注意： 新异性：这则户外广告的特色是真实的动态表演，既不是巨型静态道具也不是动态屏幕，用坡道花样溜冰作为户外广告的表演形式本身就具有新颖性。 运动：运动且具有观赏趣味性，给人留下深刻印象。 对比：一个比平时大很多倍的巨型锅道具和打扮成食材的表演者和周围环境的真实大小比例存在着明显的反差，本身就比较具有吸引力。 重要性：一般大型商场的消费者对于厨具等家居用品较感兴趣，苏泊尔不粘锅的优良性能这个广告信息对于他们是有一定意义的。 作为户外广告：设置在了人流量大的商场外。具有一定的高度。画面是真实的动态表演。 同时这种公开表演行为容易引起话题和现场观看者的传播，造成更大影响。 这则户外广告着重介绍产品功能，受众认为信息广告是值得记忆、值得相信的、有效和有趣的，同时只强调产品“不粘”的特点，留下深刻印象，会增加消费者对品牌好的评估。 广告效果图如下： 五、拜耳止咳药 系列平面广告 吸引注意： 新异性：这则广告的画面非常罕见，杂乱的小图片混在画面中干扰着视线，让人觉得奇怪。 对比：大小图片的强烈对比和杂乱的效果具有冲击力，引人注意。 这些都引起人们注意。 作为系列广告，每一则广告与主题一致，但文案和画面表现略有不同，可以达到加深人们对广告主题的记忆和理解。 这是为拜耳止咳药做的广告，文案：The discomfort is not only yours.（不仅你会感到不适），它用通感将断断续续的声音画面化，画面立刻变得杂乱而让人感到困扰，这则广告的诉求点与众不同，可能你会觉得一点小咳嗽自己会好，但是别人却会被你的咳嗽声干扰，这种不同出发点的劝服显得有理有据。 广告如下： position-related consumption of civil servants has been swept by finance, consumer, regardless of cost, extravagance and waste in the civil service position-related consumption, abuse, corruption and embezzlement, corruption is important. Then, under the conditions of market economy, how to reform the existing civil duty consumption management, explores a source to prevent and curb the post consumption corruption way, is currently a major issue faced by honest work. 　　Recently, I conducted research on this issue, this problem on some humble opinions. First, the existing public servants duty consumption the main problems seen from the investigation and reasons, in recent years, public servants duty consumption caused by the abuses and not a person of integrity, is one of the major problems in the party in Government, its operation order have a negative effect