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让快乐更简单 　　自 2004年第一届ChinaJoy举办以来，这个已经走过12载今年已是第十三届（2004年举办过两届）的中国国际数码互动娱乐展览会非但未见老态，反而愈加青春火爆。今年，虽然主办方对Showgirl的着装以及各大参展厂商舞台活动提出了更为严苛的规定，但依然吸引了全球超过700家厂商参展，展出互动娱乐产品近4000款，商务洽谈交易金额初步统计达3.5亿美元。4天公众展会合计入场人次为27.3万，比去年增加2万人次，再一次创历史新高！ 　　国内外硬件及游戏厂商对本届ChinaJoy的热情，多少跟文化部前不久的一项通知有关。众所周知，2000年6月的一纸《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，直接将各类游戏主机厂商打入冷宫，而随着2013年9月30日的《文化部关于实施中国（上海）自由贸易试验区文化市场管理政策的通知》，则被解读为“借自贸区之道打开游戏禁令之门”，就在本届ChinaJoy（7月30日至8月2日）举办前夕，7月21日，文化部公布了“关于允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售的通知”。根据《国务院关于推广中国（上海）自由贸易试验区可复制改革试点经验的通知》的要求，文化部负责将“允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售，经文化部门内容审核后面向国内市场销售”的改革试点经验，于2015年6月30日前在全国范围内推广。这则通知意味着扩大了此前游戏机解禁的范围，从外资企业扩大到内资企业，并在全国范围内进行推广，标志着游戏机在国内获得全面解禁。遥想几年前，索尼、任天堂包括微软的游戏主机在参加ChinaJoy的时候，多少有种“名不正言不顺”的感觉，也只好自欺欺人的安慰自己是在“培养潜在客户”，而众多从事游戏研发行业的人员也有种头上悬着达摩克利斯之剑之感，面对如此之大的产业，却仿佛如履薄冰战战兢兢，只能含糊的称之为“软件从业人员”，郁闷之情显而易见。今年的官方全面解禁令一出，也着实让所有致力于游戏行业的工作者松了一口气，本届ChinaJoy无异于他们的盛会，可以预见的是，在未来，也一定会有更多的人投身其中！ 　　IP游戏 全面开花 　　今年的暑期档院线票房，可谓给中国电影大大的争了口气。近5亿的《小时代4》、冲8亿的《大圣归来》、过10亿的《煎饼侠》、向20亿进军的《捉妖记》……亮丽的成绩单背后，催生出IP电影概念，然而，在游戏界，IP游戏早已不是什么新鲜的名词。 　　所谓IP，是英文Intellectual Property的缩写，中文翻译就是“知识产权”，IP可以是一首歌，一部网络小说、一部广播剧、一台话剧、一个经典的人物形象，甚至只是一个名字、一个短语……IP的定义范围很广，但是如果把IP和游戏或是电影联系起来，那么IP就应该是知名品牌的正版授权，因为只有称为品牌才能获得玩家的青睐。举个例子，比如美国漫威漫画公司的一些人物形象（美国队长、钢铁侠、绿巨人等），不仅有漫画、动画、电影、电视，还有游戏和各类周边产品，这其中，故事内容和关键角色即可被称之为IP，围绕经典IP产生的商业价值，可以在不同领域进行反复开发。 　　一个优质的IP往往聚集了大量的粉丝，而这些用户的忠实度颇高，流失速度缓慢，自然也成为各位游戏大佬眼中的香饽饽，在本届Chinajoy2015举办的第二天，就有三家公司手握一大把IP游戏发布，比如触控科技的《名侦探柯南》、《热血高校》、《合金弹头》、《碟中谍》、《终结者》、《全民天团啊》、《?潘磕惺俊贰?《金秀贤明星学院》、《捕鱼达人4》、《奔跑把兄弟：我是车神》、《亡灵杀手1》和 《亡灵杀手2》；而三七互娱也拿出了《天堂2》、《奥特曼》、《樱桃小丸子》、《琅琊榜》、《真正男子汉》、《武神赵子龙》、《西游记之孙悟空三打白骨精》等，值得一提的是，《武神赵子龙》是芒果台即将推出的古装剧《武神赵子龙》的同名游戏，将与电视剧同期面世；更有甚者，蓝港互动继《十万个冷笑话》之后，还将推出《后宫甄?执?》、《芈月传》等多款IP产品，此外，蓝港互动还跟知名艺人吴奇隆达成合作，将开发影视剧《蜀山战纪》的同名手游。除以上的厂商外，还有龙图游戏、DeNA、昆仑游戏、乐恒互动、光宇游戏分别也在ChinaJoy期间公布了自己IP手游或是IP授权，拥有众多粉丝的《尸兄》、《死神》、《龙之谷》等知名IP赫然其中。 　　当然，IP人人会用，各有巧妙不同。伴随着IP游戏的爆发，随之而来的问题也来了，首先，无论是影视剧的IP还是游戏的IP，都面临着资源稀缺和高额版权费问题，这就需要游戏厂商提前布局，发掘一些尚在襁褓中的网络小说或是漫画作品，推波助澜，自己创造出知名IP；其次，从过往的一些知名IP游戏产品成绩来看，虽然在发布之初能借助品牌带来一定用户量，但是随着时间的推移，如果游戏质量一般，往往也会流失很多用户，