因果研究设计实验法.docVIP

开元捷问分享因果研究设计：实验法 1、因果关系的条件 （1）相从变动（2）变量出现的时间顺序（3）没有其他可能的原因要素 这些条件是必要的，但是不足于证明因果关系。这3个条件中没有哪一个或所有3个条件的 结合可以确切地证实因果关系的存在。 2、定义与概念 （1）自变量是指被操纵的变量或可供选择的对象（即这些变量的程度可由研究人员改变），它们的影响被测量，被比较。 （2）测试单位是指其自变量或处理的反应被作为检测对象的个人、组织或其他实体。 （3）因变量是指衡量自变量对测试单位的影响的变量，这些变量可以包括销售额、利润或市场份额。 （4）外生变量是指自变量以外的影响测试单位反应的所有变量。 3、实验方法的效度： （1）内部效度是指自变量或处理的操纵是否确实导致了所观察到的因变量的变化。 （2）外部效度指的是实验中所发现的因果关系是否具有普遍意义。 4、外生变量分为以下几类： 历史、成熟、测试效应、工具化、统计回归、选择偏差和死亡率 5、控制外生变量 4种控制外生变量的方法：随机化、匹配、统计控制、设计控制 6、实验设计的分类 实验设计 预实验设计 真实验设计 准（半）实验设计 统计设计 一次性个案研究 设计前后对照设计 时间序列设计 随机区组设计 单组前后对比设计 实验后对照设计 多重时间序列设计 拉丁方设计 静态组 所罗门四组设计 因子设计 7、实验室实验与现场实验 因素 实验室 现场 因素 实验室 现场 环境 人造的 现实的 外部效度 低 高 控制 高 低 时间 短 长 反应误差 高 低 测试单位数目 小 大 迎合假象 高 低 执行容易程度 高 低 内部效度 高 低 成本 低 高 8、实验方法的局限性：时间、成本、执行 9、试销，也叫市场测试，是控制实验的一种应用，在有限的且精心挑选的市场。即所谓的试销市场中进行。 试销的两个主要目标是： （1）确定市场对产品的接受程度。（2）测试可供选择的营销组合变量水平。 试销的方法可被分为标准试销，控制试销，模拟试销。