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B2C硬广制作常见问题解析 我们生活在一个广告无处不有的世界。不得不说，有眼球的地方就有广告，有人的地方就有营销。当下，B2C营销界正凭着人类的智慧和无限的想象力将信息渗透到人类生活的每一个时空。而制作水平的高低直接影响着他们投入产出比，又有多少人因此而常常失眠焦虑呢！下面我用图文的方式分享一下同行遇到的常见问题及解决方案： 一. 主题不明确 任何品牌的缔造，都有一个故事。作为传达品牌、产品的广告，必须要把品牌故事明确的传递出去。没有主题和概念的设计，只是个空壳。他不能达成作为设计、广告的使命。下面这个广告创意创造了淘宝商城焦点图同类产品点击率最高的纪录，上下对比一下可以很清楚的理解何为主题突出！ 二.?文案设计 及 排列 1. Banner文案在于精，而不在于多 网页不是书，浏览和更新频率都非常快。要在几秒的时间让人记住大量信息，是不靠谱的如果这么做，这个banner就是靠文字信息在吸引用户。与其他用产品、创意、图像来吸引的广告对比，作用大吗？ 2. 文案排列越整齐，越便于快速识别阅读。 网页信息量大，在最短的时间内，让用户识别清楚广告目的。 3. 最多使用两-三种字体 用太多的字体会分散人的注意力和自觉性，让观众感到混淆并产生疲劳感。 晒一下在淘宝首页焦点图创下40万点击记录的广告创意 三.?重点不突出 点和干扰点 看到这个三个广告，首先有两个疑问 1、他们的视觉中心在哪里？ 2、他们的广告主题在哪里？ 显然，以上两个问题我们核在这三个广告中都失去了，这就是典型的点干扰，设计要建立一种层次关系，首先让用户注意到最主要的信息，再引导向其他部分。这个重要的信息，是让用户第一眼看到，更重要的是能让他们铭记于心！与文案是同一个道理。在AD中，很容易出现一个广告堆满了各种促销文案、折扣、商品、赠送商品、美女，氛围装饰元素。不要忘记，一个好的广告，所有出现的内容都是有内在联系的。因为设计用来沟通、而不是装饰！一个广告由于设计的原因，把原本的主题和核心内容分解了，是非常可惜的。问题出在这里，设计是沟通，还是装饰！有句俗语叫：言多必失！那么设计也是一样，过分多的设计，就是无谓的装饰。反而是这些让你无法舍弃的装饰，在削弱你自己广告传达的精准度。设计是用来阐述理念的，不论何种造型元素，都有它的含义。如果选择了不恰当的造型装饰，传达的理念就会发生偏差。又有多少设计师能把握好这个度。如果能认识到少即是多的，真是百年一遇。大家都怕吃亏，担心自己的内容没说完，没说全。拼命的往上面加东西。如果你看完一个广告，不清楚是什么品牌、什么产品、要我干什么。那么基本这个广告的作用是没有达到。值得一提的是，现今不论哪个广告，都不可避免的会出现一个个大美女，美腿！ 大家都很了解眼球经济 用什么来抓眼球，但到目前的程度，不免有些本末倒置了！美女已经沦为装饰，让我们的宣传和广告，回归本质，到品牌，产品，促销点上来。只有大家都理解这个道理，美女经济才会回复正常的状态。 四.?配色 配色，既指图的配色，也指文案的配色！色彩可以透露丰富的情感意义，可以影响视觉的层次关系，易读程度，还会影响人们把不同的事物联系到一起---- 有时我们称之为色彩编码。色彩是有含义的！即使你不赋予它，它也会被传达给用户！色彩可以代表不同的情绪、不同的类别、不同的层级、主次关系等等。配色也有一个极限数值！一个设计图的主色，最多不要超过3种！按需选择色彩 由于时间的关系，今天先分享到此，如果同行还有更多的理解欢迎提出更好的见解，以利大家共同进步，下期将继续为大家分享B2C广告设计的空间构成