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第二届中国兰州啤酒节策划方案?? 2007-11-25 18:41:34|??分类： 零售地产营销 |??标签： |字号大中小?订阅 ? 第二届中国兰州啤酒节策划方案关键词： 第二届??? 中国??? 兰州??? 啤酒节??? 策划?????????????????????????????????????????? 第二届中国兰州啤酒节策划方案?????? 策划人：XXX一、 策划背景分析21 世纪是充满挑战和机遇的世纪，改革开放以来，随着我国社会主义市场经济体制的建立和完善，全球经济体制一体化的相互渗透和融合发展，市场经济体制在不断的改革出新。随着人民生活质量的提高，休闲文化活动已成为现代人追求完美生活的体现。兰州是甘肃省省会，地处黄河上游，位于中国陆域版图的几何中心，市区南北群山环抱，东西黄河穿城而过。气候宜人，冬无严寒，夏无酷暑。兰州市现辖三县五区，总面积1.31万平方公里，其中市区面积1631.6平方公里，居住着汉、回、满、藏、裕固、东乡等38个名族，总人口280万人，其中非农业人口150万人。本届啤酒节已被市洽办确定为今年兰洽会的一项活动内容，为进一步提高啤酒节的辐射力、影响力、规模效益和我省啤酒企业知名度，推动地产企联手打造企业品牌，实现强强联合，将此次啤酒节办出特色，办出水平，使之成为啤酒文化鲜明、庆典色彩浓郁、高水准、万众参与、万民共欢的庆典活动。“中国兰州啤酒节”坚持以“交流、发展”为宗旨，抢抓西部大开发机遇，积极借助这次“兰洽会”对兰州市经济发展带来的推动作用，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大活动的深远影响，确保“会节”期间的内容新颖、健康，广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提高企业知名度，为各地企业、商家提供良好的广告服务环境。共同打造都市名片。围绕啤酒文化展示兰州独特的民俗风情及陇原风貌，以兰州特有的人文景观及旅游资源为活动主题，通过啤酒节的多种宣传手段得以实现。二、策划宗旨●迎接省内外市场新的机遇和挑战，推动西部大开发战略实施。●为“兰洽会”创造节会气氛，为节会聚集人气。●进一步提高“中国兰州啤酒节”的影响力，打造都市名片。●同时提高省内整体品牌形象，推动旅游业、餐饮业及相关服务业的发展●为省内啤酒企业和相关产业打造品牌，扩大产品覆盖面。●为建立市场良性竞争创造环境。三、策划案执行周期执行周期：二○○三年六月二十日—二○○三年八月十日第一阶段：二○○三年六月二十日—二○○三年七月十日第二阶段：二○○三年七月十日—二○○三年七月二十日第三阶段：二○○三年七月二十日—二○○三年八月十日四、策划执行阶段的媒体选择●　　报纸　　《兰州晚报》、《兰州晨报》、《甘肃广播电视报》、《甘肃日报》●　　电台　　甘肃广播电台交通广播?都市调频●　　电视　　甘肃有线电视台、兰州有线电视台、甘肃卫视● POP类　户外场地、活动场地、宣传彩页、礼品 ? 媒体设置媒?? 体 规? 格 价? 格 套? 色 标? 准兰州晚报 　 兰州晨报 　 甘肃日报 　 　　甘肃广告电视报 　 甘肃卫视 甘肃有线电视台 兰州有线电视台 甘肃广播电台交通广播?都市调频 （兰州晚报、兰州晨报中根据价格等具体协商事宜确定一家。甘肃广播电视报、甘肃日报中根据价格等具体协商事宜确定一家。） 五、策划第一执行阶段的媒体策划●　　媒体对象兰州市全体市民●　　指导思想及活动主题：坚持以“交流、发展”为宗旨，抢抓西部大开发机遇，积极借助这次“兰洽会”对兰州市经济发展带来的推动作用，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大对活动的深远影响，确保“会节”期间广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提高企业知名度，为各地企业、商家提供良好的广告服务环境。通过啤酒节的多种宣传手段得以实现、展示兰州独特的民俗风情及陇原风貌，以及兰州特有的人文景观及旅游资源为活动主题。 ●　　广告宣传策略：?? 第二届中国兰州啤酒节广告宣传活动分公益性形象宣传和商业性广告宣传两大类，形象宣传主要通过各级电视台、报刊等媒体、各种事件活动、印刷品及临时户外广告向外界呈现“节会品牌”等。商业广告则力求设置形式上的新颖、独特，通过政府协助广告委托代理公司开展招商工作，吸引更多的企业单位参与，以烘托“会节”气氛，替企业树立良好的品牌形象，为大会组委会创造收益。????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????