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炒作中如何借用媒体攻势-正略咨询 时下，“炒作”是一个热门话题。凤姐犀利哥和最近被炒上中央台的郭美美。。。。。。炒作似乎无时无刻不充斥着受众的视野，吸引着我们的眼球，让人眼花缭乱。媒体貌似我们很多真相，真相背后也总有真相。在营销界，炒作“事件营销”更是以其四两拨千斤的传播效果历来为许多企业所青睐。炒作的效果是有目共睹的，通过炒作来迅速提升知名度。兽兽代言网游，犀利哥成了服饰品牌，都让其背后商家通过炒作赚的盆满钵满。那么，究竟什么是炒作? 对于企业来说，如何才能使自己的产品通过炒作独树一帜，引人耳目？品牌炒作“事件营销”是以某个事件为要素，通过系列的策划，以突破正常人们认知的方式吸引大众的关注，并造成大面积的舆论及传播效应，从而达到以点带面、迅速提升品牌知名度的效果。《现代汉语词典》给“炒作”一词这样的定义是：为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传。 其实，炒作古而有之，国人耳熟能详的“三顾茅庐”。这个策划案是水镜先生司马徽出场，神秘兮兮地告诉刘备“伏龙凤雏，得一可安天下”，并且一而再才说出诸葛亮的名是徐庶登场，在与刘备黯然销魂之际，走马荐诸葛在刘备三顾茅庐的那阵子，诸葛亮更是玩起躲猫猫，先后用放牛娃、崔州平、石广元、孟公威、诸葛均、黄承彦等分别去抵挡刘备，吊足了胃口。核心就是要把诸葛亮塑造成为一个“运筹于帷幄之中，决胜于千里之外”的高大形象。最后，“网络红人”诸葛亮从此红得发紫。 现代炒作比的是新颖性、趣味性和新闻性，打造品牌离不开炒作。在当代这个物种多，品类多，同品类产品更多的社会，如何才能使自己的产品从众多相似产品中独树一帜而炒作正是一种能够吸引公众聚焦，最终把公众注意力转化为销售额，提升品牌资产的最佳方式。炒作在方案的可行性考虑，应明确件事：在法律范畴之内从消费者角度出发。只要坚持这条，企业才能真正地达到传播效果。当然企业也必须清楚地知道，炒作只是企业营销体系的一个组成部分。当发现一个机会并计划执行一个炒作活动时，必须：一站在整体营销的角度系统地考虑问题，而不只是炒作本身二站在整个品牌战略和品牌管理的角度一致性地考虑问题，而不只是追求短期的轰动效应三站在顾客满意的角度考虑问题，而不只是一时间的“哗众取宠”，甚至“诱骗顾客”四站在整个财务效果的角度考虑问题，而不只是没算账就认为此次炒作一定是低成本、高效益。炒作最好的形式是思维创新、品牌传播和事件营销三个层面的有效结合。紧追热点炒作需要策划出具有震憾力的创意，挖掘出以前没有被发现的价值。而这需要企业和策划者的共同努力，需要紧追热点，结合品牌特点，灵活变通。 独创性关键在一个“创”字，若想使一出来就获得轰动效应就要有大创意。只有前所未有的，让大众耳目一新，看了就非常感兴趣，乐意向别人作大量宣传的炒作才是成功的炒作。5.12汶川大地震发生后，王老吉企业慷慨解囊，为灾区捐款1亿元。其慈善之举获得了国人的感动和敬意，王老吉的品牌美誉度也随之大增，一时间“喝饮料就喝王老吉”的口号妇孺皆知。以新闻为基础，用官方或大众媒体作为平台，可信度高、传播速度快、宣传广泛、轰动性强，能满足人们追求真实性、新奇性、便捷性的心理需求，通过新闻或系列报道宣传产品信息、品牌形象，从而使企业抢占市场先机。 多样性新闻炒作的方式具有多样性，但只要能对品牌提升有用就具有可行性。新闻炒作时并不一定要把自己作为事件的主角，有时事件中的配角反而会受到人们的关注。2007年八月下旬，媒体大量报道郑州“李俊杰超常教育机构”收取十万零一元的天价学费事情，产生了很大的反响。“天价学费”成了街头巷尾热议的话题,把沉寂已久的“超常教育”话题重新“惹火”。上海爱心城堡家具有限公司对此进行了大量炒作，同时对此提出的“超常教育”作了否定，提出了对儿童教育的正确认识，用自己一贯坚持的“本真教育”与“超常教育”抗衡，掀起了“本超之争”。“本超之争”立即受到了人们的广泛关注，引发了一场排山倒海般的唇枪舌战，收到了始料不及的效果。在“本超之争”策划案中，爱心城堡几乎以“零”成本的付出，得到了巨大的回报。“本超之争”不仅使爱心成堡的知名度飞速提升，而且为爱心城堡赢得了大量的美誉度和忠诚度。碧桂园为何能从“死火”状态下死而复活，能成为中国最具魅力的楼盘，这就是在炒作时运用了性。王志纲通过《碧桂园——“可怕的顺德人”》、《碧桂园——“让父母高枕无忧，让后代再创成功”》、《碧桂园——“一种全新的生活方式”》┄┄一系列炒作，跳出房地产进行炒作，把房地产开发与办名校、五星级酒店服务、新生活方式进行联系，一系列具有新奇性的炒作一下子把人们的目光会集在碧桂园上，碧桂园从此火爆起来。 稳定性炒作为什么要稳定，这主要是说这一炒作案能对品牌提升发挥持续作用，对下一次炒作有铺垫作用。两代“标王”的败落给了我们很大的反思。秦池酒厂和爱多VCD曾是多么的风光，但它