从品牌消费看生活水品.docVIP

从品牌消费看生活水平发展趋势及存在问题 改革开放以来，我国经济不断发展增长，人们的生活水平也在不断地提高发展，人们的生活质量也在不断地改善与提高。在生活中，我们处处可以发现改革开放以来的成就，就如我国人民的品牌消费，我们就可以看出我国居民生活质量、消费水平在不断地提高。 关键词：品牌 品牌消费现状 品牌消费存在问题 品牌即产品（品类）铭牌，用于识别产品（品类）的代码、记号，而更深层次的表达是：能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。现代意义上的品牌，大多数都是其所谓的更深层次的含义，在这里，我们也将其作为我们的探究基础，及品牌是指能够做到口口相传的牌子。 先来看看我国居民消费热点的“三大件”，我国居民习惯上把处于消费热点的耐用消费品以“三大件”相称。表4-1说明了“三大件”经历了几个阶段。这种变化一方面是经济发展的结果，另一方面也是消费者消费观念由生存型向享受型和发展型消费观念过渡的表现。 在来看看我国居民不同尺度的“衣、食、住、行”，表4—2??? “衣、食、住、行”的变化，“衣、食、住、行”这种变化反映了人们对品牌的需要从无到有，并进而追求名优品牌的发展轨迹，表明了消费者对品牌的需要业已形成。 总之，人们对商品的需求不再是简单的数量上的需求，更多的体现在对质的要求和其他附加功能的要求。消费质量的提高，是人们消费观念变化的结果。尤其是对品牌的重视已被人们普遍接受，这一方面是由于大多数商品的市场营销手段是围绕着品牌展开的(特别是进口商品以品牌作为进入和占领中国消费品市场的工具，对于商品营销起着品牌营销的示范作用)；另一方面，市场经济把消费者提高到了“上帝”的位置，“上帝”在浩瀚的商品海洋里去辨别商品，在很大程度上是依靠品牌的，而品牌，特别是名牌的创立又直接作用于消费者选择时的各种需要的满足，如物质和文化的价值统一等，这就使 研究品牌与消费观念的相互关系显得更为重要。 先看看居民对于服装的品牌消费情况。调查重庆服装消费观念结果显示：重视“个性的、合适的服装才是首选”的消费者占主导地位，其比例占到64.8％。只有少数人有从众和追求流行趋势心态。当今消费者对流行的判断更趋于理性化，对于各种流行潮流，不像以往那样的盲从和追捧，相比较而言，消费者的服装消费正在呈现出个性化，更多人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，他们更善于接受新事物，他们个性张扬，也乐于大胆尝试。 同时，消费者也根据多个方面对品牌进行考量，如调查数据显示，31.4%的消费者关注品牌的店面陈设，而集中关注服装质量与美观的消费者占40.8%，定期通过报纸杂志等关注品牌和潮流变化的消费者占37%。表明目前重庆消费者对品牌及潮流趋势把握越来越强。????同时，调查数据显示，43.3％的消费者推荐品牌为国外服装品牌，而倾向于国内品牌的仅占19.5％。业内人士表示，在市场竞争日益激烈的今天，品牌的作用也越来越强，尤其是在服装行业中。成功打造自身品牌的服装赢得了消费者的信任和追随，提升了自己的知名度和美誉度。而品牌作为商品综合品质的体现和代表，在追求时尚品位的消费观念占主导的今天，服装商品的购买率一定程度上就取决于消费者对品牌的认知。品牌知名度越高，其购买的人群范围越广，如耐克、阿迪达斯、KAPPA、MNG、LEVIS、PUMA、匡威等国际品牌，而李宁、七匹狼、雅鹿、波司登、鄂尔多斯等国内知名品牌也成为消费者心目中国内品牌的代表。 老一辈的居民对名牌意识并不强，而只是吃饱穿暖就行，而我们的父辈，若是相较而言有一定的知识水品，也开始注重品牌消费，到了我们这一代，更加注重品牌消费，很多甚至是名牌消费，这样的变化不仅反映出我国居民的生活质量在不断地提高，人们的消费水平的上升，同时也突出反应了我国居民的消费观念还存在一定的偏失。 就很简单的看看我们大学生对于品牌消费的意识。大学生在消费过程中呈现出异化的特质，而所谓“消费异化”是指在现代社会中消费的功能发生了变化，它越来越注重追求不必要的欲望满足，使消费与“需要”和“使用价值”渐渐背离，消费不再是目的，它成了满足欲望和体现其他意义的一种手段。大学生借助于消费向同龄人表达传递了其他的意义和信息，包括自己的地位、身份、个性、品位、情趣和认同。大学生不但消费产品本身，而且消费这些产品本身以外的东西。而在这个过程中，大学生就更是注重对品牌的消费，甚至说是对名牌的消费，在很多大学生严重，若是自己消费的品牌多，品牌比较高档，则表明自己的家境亦或是其他地位高，而出现的情况还是很多大学生是在超越了自己家庭条件的基础上在进行消费，这样的后果不仅仅只是加重了家庭负担，跟重要的是自身消费心理出现的偏失，这样如果继续下去只会使更多的当代更多的大学生迷失了自我，而这样的经济发展所带来的消费水平的提高并没有多大的益处，而只会使我