阿妈牧场广告策划.ppt

阿妈牧场 猪肉产品广告策划案 小组成员： 李学灏 刘朝年 万汉杰 余家威 王裴 后期推广 前期调查 广告创意 总结预算 前期调查 品牌简介 推广困境 广告定位 SWOT分析 品牌简介 我们重在推广阿妈牧场的猪肉。 “阿妈牧场” 农业集团有限公司是一家以高端养殖产业为核心的民营企业。 以“发展现代生态农业，引领健康有机生活”为宗旨，致力于打造生态循环有机农业全产业链的大型农业产业化龙头企业。 公司目前是全国养猪行业百强企业，农业部生猪示范场。 阿妈的猪肉 产品推广困境： 生鲜猪肉难以大范围配送 价格较为昂贵 高美誉度，低知名度 竞争对手多（溜达猪，东北福，雨润，等鲜肉类品牌） 家庭 个人 注重肉类 安全 健康 美味 广告定位： SWOT分析 机会： 1.网商的不断发展2. 冷鲜肉技术的不断发展3.国民对食品安全、肉类安全的要求不断提高 劣势： 1.品牌知名度相对较低 2.生鲜猪肉的局限性。全国范围内门店少。 威胁： 1.东北福、爱森、 御鲜轩、聚福鲜、鲜农乐 徽名山 等猪肉品牌的竞争 2.散养土猪肉 优势： 1.阿妈牧场的猪肉产量大且品质高 2.产业链完整 3.线上线下均有销售 影视广告： 《家的味道》：主打温情路线，感受阿妈牧场对健康的呵护。 无论何时，爸妈最关心的都是你的健康，安全...阿妈也是一样，无论什么时候，您的安全和健康都是第一位。我们只做有机，我们只生产中国妈妈放心的食品。 《最佳猪肉》：菜品最重要的是食材，广告通过展示食材的重要性告诉受众阿妈牧场的肉是最棒的。 阿妈牧场，最美味的无公害猪肉，献给最懂生活的你。 图片示例： 图片示例： 后期推广： 线下推广 广告投放 线上推广 广告投放： 影视广告：以优酷视频网站为主要投放平台，并且截取15s的短广告在中央一套的黄金时段进行投放。 平面广告基本内容： 投放以深圳北京上海哈尔滨几个城市的中型社区与地铁广告为主要载体。 阿妈红烧肉几个场景的截图，并且加上我们广告的旁白，作为宣传的系列海报。 以影视广告中家人团聚，品尝家的美味，