最佳中国品牌价值排榜：腾讯取代中国移动跃居首位【千人智库推荐】.docxVIP

2014最佳中国品牌价值排行榜：腾讯取代中国移动跃居首位提要：综合性品牌咨询机构Interbrand揭晓2014最佳中国品牌价值排行榜。整体来看，榜单的变更速度加快，并与全球榜单的排名趋势也开始逐渐接轨。综合性品牌咨询机构Interbrand揭晓2014最佳中国品牌价值排行榜。整体来看，榜单的变更速度加快，并与全球榜单的排名趋势也开始逐渐接轨：榜首位置几年来首次易主，腾讯品牌价值大幅上升，取代中国移动跃居第一，移动互联网的冲击增强，电信行业的语音和短彩信业务继续下滑。面对困境，电信品牌采取了一系列措施加速转型。但在改革内容上缺乏创意，显得力度不足，电信行业的转型依然任重道远；榜单上50个品牌的总价值达到14136.2亿元人民币，与去年相比增加22%，创造了最佳中国品牌价值排行榜发布以来的最大增幅；新晋品牌的数量次达到8个，为历年最多；随着移动互联的全球热潮，品牌榜行业格局被改变，在这份榜单中，互联网品牌占据7席，腾讯（第1位）、阿里巴巴（第3位）、百度（第11位）、京东（第25位）、网易（第35位）、携程（第38位）、奇虎（第41位）、搜狐（第45位），与互联网高度相关的信息科技行业，也有华为（第13位）、联想（第14位）入榜。不仅如此，那些积极拥抱互联的传统行业品牌也保持了不错的排名，比如海尔（第28位）、以及建设银行（第4位）、招商银行（第10位）等一些金融行业品牌。品牌代表着企业未来的竞争力和盈利能力。判断一个企业未来的发展，品牌实力比财务现况更有指导意义。因此，从品牌的角度来发展企业的业务，将更有利于帮助品牌打造可持续的竞争能力。Interbrand品牌价值评估方法是从财务分析、品牌作用力、以及品牌强度的十个指标，全面衡量品牌为业务创造的价值。今年，Interbrand总结的趋势是品牌发展进入“你的时代”（Age of you）。想要在“你的时代”成为领先品牌，必须看到数据背后的个体，并挖掘他们的真实洞察，进而为他们创造出真正个性化的体验。互联网品牌迅速崛起，终止了最佳中国品牌价值排行榜由银行和电信品牌主导的时代，新品牌的加入，使行业构成日趋多元。Interbrand从上榜品牌的新旧更替和价值变化总结出以下七大主要趋势：1、新型生态圈正在加速孕育超级品牌在本届榜单中，互联网品牌价值占比从11%增至24%，行业排名跃居第二。以腾讯、阿里巴巴和百度为代表的互联网品牌纷纷与其他行业品牌展开竞争或合作，改变了人们生活、娱乐、学习和联系的方式。自2012年下半年以来，三大互联网巨头通过一系列收购、投资将业务扩展到金融服务、娱乐、教育、医疗以及日常生活等领域，建立了一个新型生态圈，使人们的生活更便利、更美好。2、移动互联、物联网和大数据赋予品牌改变世界的力量移动互联、物联网和大数据不单为互联网品牌提供颠覆和改造传统行业的机会，也让各行业的品牌进行跨界合作，汇聚成更强大的力量，共同推动社会转型和生活进步。参与其中的品牌都具有广阔的发展空间，品牌价值提升幅度更大。其中，表现最为突出的是在“智慧城市”和“智能家居”领域积极探索和布局的品牌，例如：华为、联想、海尔、格力和美的。3、拥抱消费者，拥抱新科技的传统行业品牌前景无限与传统文化相关的品牌继续增加，首次上榜的周大福（第22位）、老凤祥（第50位）和东阿阿胶（第48位）又一次显示了传统品牌的强大生命力。它们不仅拥有悠久的历史和深厚的底蕴，而且紧跟时代的发展，用现代方式演绎经典理念。4、银行和电信行业亟待转型，考验品牌的前瞻思维和创新能力在榜单上拥有12个席位的银行业品牌价值增长继续放缓，四大行品牌价值增长幅度都不超过5%。国资和民资商业银行都面临前所未有的挑战和竞争压力，亟须进行“二次转型”。其中具有前瞻思维和创新能力的银行品牌，纷纷以自建或合作的方式实施转型，品牌价值依然保持两位数增长。5、逆境挑战品牌的快速反应和长远眼光在面临困难，寻求转型的行业中，一些优秀的品牌凭借多年积累的品牌资产，积极做出短期调整，并兼顾长期发展，不仅变现优于同行，而且更早走出困境。6、真实性是品牌建设的永恒主题过去几年，谈及真实性，矛头就会指向食品安全问题。但其实，每个品牌或多或少都存在真实性问题，这是品牌建设的永恒主题，需要不断改善。不仅食品产业需要关注真实性问题，电商平台、信用卡业务等等都无法避免关于真实性的探究和风险。7、传统行业品牌逐渐从数字化营销向数字化业务发展对于数字化战略的理解，大部分传统行业品牌还停留在微博和微信的社会化媒体运作和电商渠道的层面。真正将数字化战略融入品牌整体业务的，目前还是凤毛麟角，但越来越多的品牌开始尝试探索。