试乘会.ppt

Product introduction Test programme introduction 测试车型 舒适性对比一： 舒适性对比二： 安全装备对比 动力测试一： 测试二：坏路行驶稳定性 测试三：高速旋转制动 以100km/h的速度进行急转弯时，为了保证安全需踩动急刹车，以此情景作为体验内容。对ABS的性能优点＋VSC效果＋EPS ＋ Suspension性能的相乘效果进行体验。 Ⅲ事後展開－① 各地域DLR顧客対応 ?成約に向けての展開 Questionare research result A,B,C,D card –feedback to DLR(database） Afterservice VIP CARD Sales talk renew（LEXUS。。） PDCA report （KPI result） 张 Ⅲ事後展開－③ マスコミ対応 ?記事化、話題性に向けての展開 Ready news release with photo,video, PDCA report -KPI (media attendance; news size;news value;news sample;news tone etc.) (WEB,NEWSPAPER,BLOG) zhang 活动广宣KPI： 量： 媒体覆盖率：80%覆盖重点销售区域一、二级城市的主流TV、网站/报纸/电台 来场媒体：90%（40家) 发稿量：80%（40家） 发稿字数：1000字 质： “全面领先 完美均衡”主题提及和阐述率80% 报道调性： 正面：90% 1.1.4 活动公关策略 活动传播主题：“低油耗 洁净地球“(TBD)乐驾嘉年华 厂家传播信息 （启动、结束） -全面领先 完美均衡 -Coorporate eco activity safety -Lifestyle -USP(Nanoe\,radiation,) 媒体类型 报纸软文 WEBBLOG 报纸广告 传播计划 424篇 22篇 424篇 覆盖范围 重点覆盖区域主流媒体 覆盖重点销售区域一、二级城市的主流网站/报纸/电台 DLR传播信息 （活动进行） -来场顾客试驾体验 -USP(Nanoe\） 媒体类型 报纸 WEBBLOG 免费DM 电台 传播计划 40篇 10篇 计划2篇 计划12篇 覆盖范围 重点覆盖区域主流及年约媒体 覆盖重点销售区域一、二级城市的主流/杂志/电台 媒体体验 专家讲解 试驾体验 VIP专访 专家专访 媒体体验 专家讲解 试驾体验 VIP专访(重点城市) 专家专访 1.1.3 活动网络传播策略（活动前后两周） 博客层面 2月：行业专家意见领袖者权威解读新车由内到外的全面超越，证言新车的竞争优势； 3-6月中：结合厂商的公关活动，诠释品牌豪华科技感，强化高端形象，为凯美瑞混合动力换代预热。 新浪、搜狐等博客相关频道 45篇 论坛层面 2月：声援主流媒体，通过话题牵引受众舆论，渗透全新凯美瑞的豪华科技形象，凸显新车换代感； 3-6月中：结合首批车主体验信息输出、CAMRY科技体验分享，对新车科技革新正面热议， 60个相关论坛 63篇 QQ群 2月：通过用车需求话题设定，提升受众对新车的七大卖点的认知度，吸引受众到店看车； 3-6月中：在CAMRY科技体验营活动中进行微博直播，与体验者、普通受众积极互动，从感性和理性上深化受众对科技亮点的认识，提升品牌在受众心中的高端形象以及品牌忠诚度。 新浪微博 搜狐微博 腾讯微博 4050篇 网络平台 传播角度 传播范围 传播计划 传播实施 GTMCDLR AUTO - lin 张+秦 個別展開　Ⅳ具体的な成果 Ⅳ具体的な成果 具体的な成果 （二）活动效果达成： 顾客量：？ 顾客和媒体对活动内容和形式的满意度90%； A卡20% （一）活动广宣效果达成成果： 量： 媒体覆盖率：80%覆盖重点销售区域一、二级城市的主流TV、网站/报纸/电台 来场媒体：90%（40家) 发稿量：80%（40家） 发稿字数：1000字 质： “全面领先 完美均衡”主题提及和阐述率80% 报道调性： 正面：90% Ⅴ組織図 * 表紙 1.核心重点城市的样板 2.方案版权费 基本的な考え方 試乗会目的　　 基本構造　　　　 ?各地域DLRのAカードを中心にした顧客及びBCDの顧客、プラス潜在ユーザー（組織名簿活用)の多く人達を試乗会に 　誘致し、魅力あるプロブラムで成約率を高める。 ?試乗会終了後、多くの参加者をDLRへの来店を促進し販売増を目指す。 ?試乗会を通じて、交通安全?環境?リサイク