中国户外市场分析报告.pptxVIP

中国户外市场概览户外用品定义户外用品，即为户外运动而生产的产品，主要是为参与运动者提供更好的安全环境及具有一定专业性质的实物型产品。由此而形成的产业，称之为户外用品产业，该产业是整个户外产业不可分割的一部分。户外包　登山包,腰包/挂包,旅行包,摄影包,钓鱼包,骑行包,洗漱包,生存包,钱包/卡包,手臂包,防水包,户外冰包。户外鞋　登山鞋，徒步鞋，高山靴，攀岩鞋，溯溪鞋，沙滩鞋/凉鞋，户外休闲鞋，雪地鞋胶鞋。户外服装　冲锋衣，裤抓绒衣裤，速干衣裤，户外衬衣，户外T恤，迷彩衣裤，快干/保暖内衣裤，羽绒/棉服，滑雪衣裤，毛衣风衣，休闲衣，裤骑行服，马甲背心。市场前景（户外用品）亚洲户外用品展提供的数据显示，5年前我国户外运动服装和装备的销售总量只有1亿元人民币。而到了2007年，这一数字已经达到了26亿元人民币。5年前全国只有400多家专业户外用品经销商和290多家专业户外用品店，到2007年就已经发展到了2125家和1500多家。而随着人们对于户外运动热情的高涨，对于装备的要求也越来越高。有业内人士预测，中国的“大户外”市场正呈直线上升趋势，所蕴藏的市场将会超过100亿元人民币。2011年的中国户外用品市场经济从2010年的71.3亿元增长到了107.6亿元，增长了51%。户外品市场销售额 达到了543亿元，增高了近70%，从2010年到2012年在中国市场活跃的户外品品牌数量也上升了29%，已达到717种。区别来看，国内品牌增长近 46%，达到334种，国外品牌数量达到367种，仅仅增长了13%。同时，中国户外运动用品零售额增长迅猛，2011年全国重点大型零售 企业户外时尚运动用品销售额比2010年增长23.9%，其中，一线城市户外时尚运动用品销售额比2010年增长16.2%，二线城市比2010年增长 20.3%，三线城市比2010年增长46.3%。户外产业已成为中国市场新的经济增长点。 市场前景（户外用品）户外产业规模网络市场情况网络市场情况（户外用品）网络市场情况（户外鞋）2011年4月21日-5月20日，淘宝网登山鞋 销量前500名， 共销售6,671,642.94元人民币国内市场主要户外品牌探路者（1）公司简介 北京探路者户外用品股份有限公司创立于1999年，是首批在创业板上市的28家企业之一。持续提升质量、创新、服务三方面的核心竞争力，坚持自主品牌的发展道路，以“打造卓越品牌，分享户外阳光生活”为使命，以“提供周全的户外保护”为品牌基础，产品广泛采用新材料、新技术、新工艺，覆盖户外生活各个领域，既能满足极限爱好者高山探险的需求，更面向大众倡导积极健康的户外休闲生活方式。（2）品牌定位：“探路者”定位于户外运动与旅游休闲交集的细分市场，力争为大众打造出一支专业性的户外休闲品牌。产品针对不同细分群体的需求，进一步细分为高端专业类、中端时尚休闲类及低端基础类。探路者“雪龙”号现身ISPO CHINA 2011，探路者带你走进南北极探路者大使圆满完成亚马孙丛林考察探险地球因你而美丽——探路者倡议响应“2011地球一小时”活动2011探路者“一起户外吧”攀岩挑战赛拉开帷幕探路者携手地球观察研究所做客搜狐公益访谈（3）主要产品线： 细分为专业户外、户外旅行、功能休闲、时尚生活四大类。包括服装、鞋、背包、帐篷、睡袋、炊具水具等户外全方面产品。（4）渠道策略： 以外包生产、加盟与直营销售相结合的哑铃型品牌经营模式，在全国建立连锁零售网络；公司的营销网络遍布全国200多个大中城市，标准化门店近700家。十年来，探路者以年均复合增长率超过50%的速度健康成长。2、康尔健野（1）品牌简介KingCamp，中国家庭户外领导品牌，户外自驾露营装备第一品牌，由北京康尔健野旅游用品有限公司创立于2002年。公司通过跟全球顶级品牌多年的ODM业务操作，积累了丰富的经验和资源，公司自有品牌KingCamp一经推出即与世界知名户外品牌同步，将国外的户外产品流行趋势和设计理念带到中国。产品种类涵盖露营、徒步、旅行、休闲等四个系列近千个品种。无论产品设计、面料选择还是产品生产、质量监控，KingCamp品牌均严格遵循国际惯例，领先国际一流水平。KingCamp营销网络遍及全球38个国家，以其专业品质和服务赢得全球户外运动爱好者的垂青。秉承为缔造世界一流、国际化民族品牌而持续精进的坚定信念，KingCamp坚持以“别致、精选、无忧”为品牌核心价值，不断为客户提供优质产品和全方位一站式服务，为成为世界户外品牌的引领者而不懈努力。（2）定位：家庭户外领导品牌，户外自驾露营装备第一品牌。品牌定位是大众化、专业化和高端。KingCamp定位于“家庭户外”———户外绝不应局限于个体对自然的征服和探险以及对自我极限的挑战，而更应该是与家人一起到户外去，共同感受、相互分享户外