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广告话剧剧本 篇一：求广告剧本 篇一：广告剧本网 络 广 告 基 础 姓名班级：商务13-1红牛饮料广告剧本 一、 广告背景说明 [产品广告诉求点]：补充体力、降温解渴。 [产品广告受众]：年轻消费群。 [广告覆盖地区]：广东、福建、海南等南方亚热带省份。 [广告播放时间]：夏季。 二、 广告相关数据说明： [媒介选择]：电视广告 [广告时间]：30~60秒 [广告故事背景]：西游记之火焰山 三、具体文案统筹： （场景一：火焰山脊梁） 远镜头：烈日当空，白昼异常的明亮，空气也似乎在燃烧。唐僧师徒4人（远远的侧身小人）沿着山梁，缓缓的向上前行。{耗费3秒} 镜头拉近：首先映入眼帘的是脱了衣服，一身猴毛的孙悟空，呲牙咧嘴的奋力的拉着举步维艰的白龙马，镜头拉上：马上的唐僧一如既往的穿着所有“装备”，却已经是摇摇晃晃起来，随时有坠马的可能。镜头推后，八戒也是胸膛大露，汗珠在肚皮上流淌而落，更是不停的哼哼的喘着粗气。最后面的沙和尚，将行李套在脖子上，并借助两手之力吃力的向上爬行。{耗费10秒} 近镜头：传来啪的一声。镜头突然跟上摔下白龙马的昏迷过去的唐僧。孙悟空抢了上去扶起并大呼：师傅，中暑了！八戒和沙和尚也拥了上来，进入了镜头范围内，沙和尚嚷道：大师兄这可如何是好啊。八戒更是一屁股坐在干涸的地面上，发起了牢骚：这鬼火焰山害的我们都好苦啊，更何况师傅凡胎俗骨。镜头对准孙悟空的脸：只见他眼珠一转，露出一丝微笑，瞬间跳上了跟斗云，向八戒和沙和尚说道：我去找铁扇公主借宝贝，来灭这火焰，你们照看好师傅。{耗费10秒} （场景二：铁扇公主住所） 近镜头：孙悟空虚头虚脑、蹑手蹑脚的来到了山门前，叫到：嫂嫂，快拿芭焦扇去灭火。山门大开，一位身着比基尼的美女进入镜头，娇笑一声亮出了红牛饮料说道：灭火不用芭焦扇，请喝红牛！{耗费6秒} （场景三：筋斗云上） 近镜头：孙悟空喝了口红牛饮料，顿时全身的猴毛竖立，并结冰。悟空向下哈出了一大团白气，只见火焰山的烈火顿时冻住，并沿着山梁逐渐延伸到整座山。火焰山变成了雪山。{耗费6秒} （场景四：火焰山脊梁） 远镜头：冰天雪地，白昼异常的模糊，空气也似乎冰冻住了。唐僧师徒4人（远远的侧身小人）沿着山梁，缓缓的向上前行。{耗费3秒} 镜头拉近：首先映入眼帘的是一身破棉衣的孙悟空，呲牙咧嘴的奋力的拉着举步维艰的白龙马，镜头拉上：马上的唐僧一如既往的穿着所有“装备”，却已经是哆哆唆唆起来，随时有坠马的可能。镜头推后，八戒批着个大棉被，不停的吸着鼻涕。最后面的沙和尚，将行李套在脖子上，并借助两手之力吃力的向上爬行。{耗费10秒}篇二：影视与广告剧本 第十八章 广告剧本创作 一 明确广告定位 （一）涵义 所谓定位，就是使企业的产品在消费者心智中占有地位、留下印象的一种推销方法。 广告定位，则是通过广告宣传，使产品或服务在消费者心智中占据位置的一种方法。 （二）具体方法 1 实体定位法 指在广告宣传中，强调产品的品质、功效及其与同类产品的不同之处和它能给消费者带来的独特利益。 (1)功效定位 是指在广告中突出广告所宣传的产品的特殊功效，以吸引有着特殊需求的消费群，以使该产品远离竞争者。 功效定位可以从两个方面入手，一是直接切入产品功效，另一是先切入人们的需求，再说广告产品可以满足这种需求。 (2)品质定位 又叫质量定位，是通过强调广告所宣传的产品具有的良好品质而对产品进行定位。这种品质必须是产品具体的、看得见的品质。 (3)市场定位 广告定位针对特定市场，将产品定位在最有利的市场位置上。 (4)价格定位 在产品的品质、性能等与同类产品没有多大区别时，常常采用一种价格区别定位策略。 (5)档次定位 广告根据产品的质地、特色，根据消费者对产品档次的追求，宣传产品的品位、格调、档次，这就是档次定位。 (6)造型定位 强调商品在造型上的特异之处。 (7)包装定位 突出产品或劳务的审美价格，以及精美包装给人带来的心理价值。 (8)色彩定位 (9)服务定位 (10)利益定位 2 观念定位法 指通过突出产品的新意义改变消费者的习惯心理，树立新的产品观念的广告策略。 (1)概念定位 通过产品的广告宣传，给人们以一个全新的概念。 (2)象征定位 将一种商品所具有的特点综合起来，塑造一种象征性形象，使消费者容易记住并喜爱。 (3)追随定位 这是将自己的产品与别的同类产品在声誉上或在消费者的心目中所占的地位进行比较的一种定位方法。 (4)逆向定位 采取?°贴身?±策略，尽量与第一名挂起钩来，承认自己不如第一，甘居第二等，从而占据市场的一个有利位置。 (5)是非定位 这是从观念上人为地进行是非分类的定位策略。 (6