(word)雅客9种维生素.docVIP

雅客的舞台有多大？ 摘自 《广告观》陈莉莉 “爱吃的人越来越多、越来越多，知道为什么吗？因为2粒雅客V9，就能补充每天所需的9种维生素！”广告画面呈现的是周迅边跑边说的镜头。周迅的身后先是出现了两、三个尾随者，很快变成了几百人跟跑的阵容。周迅手一挥，兴奋地号召着：“想吃维生素糖果的，就快跟上吧！”最近央视一套每晚《新闻联播》与《焦点访谈》前后的黄金广告段位出现了雅客、金丝猴糖果企业的身影。 明星和企业的捆绑 以上广告片的创意非常单纯：新鲜而灿烂的阳光中，周迅奔跑在都市的大街小巷，吸引众多追随者，形成率众狂奔的奇观，而原因，则由雅客V9引发。“这是一则雅客抢占维生素糖果的概念，并引领扩大整个维生素糖果市场的广告片”，雅客董事长陈天奖以此作为对记者采访的开场白。 周迅以7位数的身价成为V9的形象代言人。为雅客V9寻找一个合适的形象代言人，一直是雅客和叶茂中策划探讨的问题。雅客V9的品牌传播离不开对“创新、运动、健康维生素”核心因素的打造，其形象代言人的选择必然也离不开与雅客V9有某些共通之处的气质：健康、活力、明星特质。经过一轮有哪些信誉好的足球投注网站之后，雅客将目标锁定周迅和徐静蕾。又经过几轮测试，数据显示古怪精灵的周迅比邻家女孩徐静蕾更贴近雅客V9的感觉，富有亲和力，老少都能接受的“阳光女孩”。虽然周迅在有些广告中的形象表现差强人意，但并未影响其最终出任雅客糖果的形象代言人。 陈天奖透露，“雅客V9”的广告制作费即达百万元，广告形象代言人周迅的出场费也在7位数，广告总预算达1亿多元，其中央视的广告费占了近一半。其实，雅客V9在借周迅名扬天下之前，就已有了自己的乳名：雅客滋宝。根据叶茂中营销策划机构提供的资料显示：从糖果业的发展历程（如图所示）可以看出，糖果的利益点经历了质量、口味直到现在的功能。人们对糖果的消费越来越注重健康，因此能使咽喉舒适的薄荷糖、使口气清新的口香糖、富含维生素的果汁糖成为市场趋势。大量的市场调研数据表明：希望通过吃糖果补充维生素的人居然达到了48.1%，仅次于采用吃水果和蔬菜的方式，比希望采用吃维生素保健品的高出20多个百分点。比如“一杯半牛奶”是英国糖果和软饮料巨头吉百利（Cadbury Schweppes）的著名标志，意思是每200克吉百利巧克力中就含有一杯半鲜牛奶，突出的就是人们对健康的关注。 中国最大的糖果专业生产商之一雅客食品捕捉到了市场的动向，与世界上最权威的糖果研究机构DF及世界最权威的糖果巧克力大师伊万·法比瑞共同合作推出了雅客滋宝，雅客滋宝已经注册成功，包装也已打样出来，但要成为维生素糖果市场的领袖品牌，就一定要有更出色的表现。选用周迅作为代言人,并改名为雅客V9，就意味着雅客滋宝大量的前期工作必须被放弃与浪费。陈天奖几乎不假思索就作出了决策：一切按最能实现营销目标的方法去做，并且决定立即着手去办，雅客V9的命名就这样一锤定音。陈天奖一脸甜蜜地将自己的事业定义为“甜蜜的事业”，回忆起过去的穷日子真是穷怕了，穷则思变。 心有多大，舞台有多大？ 但凡参加过央视广告部举办的活动的人，或多或少都还记得中央电视台这句“心有多大，舞台有多大”的广告语。这句话究竟触动了多少人，多少企业，实难推算，但陈天奖引用这句话作为对自己事业的描绘时，却让记者感触颇深。糖果主要作为应季、应节销售的小食品，企业大打广告意义何在？明星和企业的捆绑就一定能使糖果品牌走向成功？心有多大，舞台真的就有多大吗？ 碳险通：节能项目保险，节能能力全责保险、项目收益权保险 节能技术方案保险机构、银行机构认可认证 电话：座机电话号码 座机电话号码 了解更多，有哪些信誉好的足球投注网站 碳战军团 目前，糖果市场竞争的形势是，品牌集中度高，但还没有出现强势品牌。糖果企业现有5000多家，其中年销售额500万元以上的企业230家。2002年，500万元以上企业糖果、巧克力的产量为46.78万吨，占行业总产量的50.2%，总销售额230.86亿元，总产值为117亿元。在糖果市场“十强”排名中，前七位均为外资或中外合资企业，形成中资、外资两大阵营对垒的格局。业内已形成诸如河南金丝猴、福建雅客、梅林、上海冠生园、不凡帝、喔喔、山东鲁洲、悦家、北京吉百利、义利、京源马大姐、天津奥奇特、金冠、安徽绿波浪、广东箭牌、华纳、徐福记等一批强势企业。但还没有出现强势品牌，企业更多的是在细分市场占有一定的优势。 值得关注的是，一边是巨大的市场空间，一边是群雄并起的竞争局面，糖果行业已进入市场的成熟期，行业加速洗牌。其特点为，销售增长率的减慢使得整个行业的生产能力过剩，生产过剩又导致竞争加剧，企业增加广告投入，争夺观众的眼球，刺激消费；或是鼓励经销商、零售商进货，抢占市场份额。 10多年前，走亲访友捎带上一袋糖果作见面礼，是许多市民的选择，因此糖果的销路一直看好。可时至今日，糖果市场已