南京德基广场调研报告.docVIP

南京德基广场调研报告 简介： 德基广场位于南京市新街口东北角，中山路18号的一个定位于高端商业的综合购物中心。其地下部分与地铁新街口站相连通。德基广场项目分为一期和二期两部分，占地面积达到40000平方米，总建筑面积超过20万平方米，目前一二期合计落户国际一线品牌74家，年销售额突破30亿元。 德基广场一期于2006年6月26日正式营业。进驻品牌有Louis Vuitton（路易威登）、Ermenegildo Zegna（杰尼亚)、Brunello Cucinelli（布内罗·古奇拉利）、VERSACE（范思哲）、Salvatore Ferragamo（菲拉格幕）、COACH（蔻驰）、Triumph（黛安芬）、Calvin Klein（CK）、Trussardi(楚萨迪）、Lanvin（浪凡）、Bvlgari（宝格丽）、Paul Smith、Cerruti 1881（切瑞蒂 1881）、Loewe（罗意威）、Montblanc（万宝龙）、Omega（欧米茄）、Burberry（博百利）、TODS（托德斯）等，其中Louis Vuitton德基店的经营面积超过400平方米，在大陆地区为仅次于北京国贸和上海恒隆两家旗舰店外的最大店面，是新街口最大的奢侈品中心。 一期商铺分布楼层 商铺 7F 餐饮、娱乐 6F 儿童用品/早教、餐饮、健康护理、数码、配饰/家居生活 5F 时尚服饰、儿童用品/早教、餐饮、健康护理、配饰/家居生活 4F 时尚服饰、珠宝饰物、健康护理、餐饮 3F 时尚服饰、珠宝饰物、健康护理、餐饮 2F 品牌旗舰、时尚饰品、珠宝饰物、餐饮 1F 品牌旗舰、时尚服饰、珠宝首饰、餐饮、数码 B1 健康护理、美食餐饮 LOUIS VUITTON： LOUIS VUITTON旗舰店位于商场的入口核心位置，以巨幅玻璃构筑的华美外侧幕墙长达五十八米，高十米，结合经典的Damier格纹图案装饰其上，仿佛一道半透明的巨大幕帘垂坠而下，营造出华美的视觉效果，同时也将自然光线引入店内，体现出路易威登长久以来始终坚持的环保理念。巨大的陈列橱窗镶嵌其上，陈列各款路易威登精品，夜幕降临时，整个幕墙熠熠生辉，引人注目。 Louis vuitton主要以衣服，包等奢侈品为销售，在店面的空间布局上也是比较的讲究，包以及小的商品放在以木质为材质的柜子，柜子不但起到存放物品的作用，而且为为空间划分了不同的区域，店里照明独特，基本采用筒灯和射灯为主，灯光打在物品上，吸引起顾客的眼球。 MOSCHINO （默斯奇诺）： MOSCHINO创立于1983年，以充满灵动游戏感和幽默讽刺意味的时尚设计风格而独树一帜。作为当今时尚界的宠儿，MOSCHINO通过颇具反讽意味的表现手法演绎着独到的时尚幽默。诙谐有趣的设计理念，不断颠覆着人们对于传统时尚的印象。看似另类的风格设计却彰显着品牌对流行本身的深刻见解。 整个店的色调以米白色为主，包括店内的展柜等均为白色，在一进店门处安装了略微带有复古风格的吊灯，整个天花板只做了平面上的处理 整个店的灯集中于天花板上，以灯带和射灯为主，在橱窗的展台处也安装有灯，墙壁上以及展架上没有安装，整个空间十分明亮。 店铺的地面也选用了米白色系的地砖，使店铺显得宽敞明亮。 外面则采用玻璃的材质作为墙面，使顾客在外面也能观看到橱窗的展品，吸引他们进店欣赏的想法。 STAYREAL： 创意潮流品牌STAYREAL，融合街头的摇滚音乐风为主要设计风格。Logo采用自发光的形式来显示，门头的墙面主要采用复古的砖，使店面更有街头摇滚风，整体的感觉虽没有那么的大气，高贵，但有独特吸引人的气质。 在颜色的选择上，stayreal选择了黑色和灰色为主要的元素，给人以沉稳的感觉。 BVLGARI宝格丽： 意大利的宝格丽，是继法国卡地亚和美国蒂芙尼之后的世界第三大珠宝品牌。宝格丽在首饰生产中以色彩为设计精髓，独创性地用多种不同颜色的宝石进行搭配组合，再运用不同材质的底座，以凸显宝石的耀眼色彩。 BVLGARI宝格丽以对彩色宝石出神入化的运用而享誉世界，宝格丽进军南京，进一步彰显了其在大中华区超卓的品牌地位和重要性。店铺外观用玻璃幕墙，内部用玻璃镶嵌，内部用灯光做装饰，夜晚分外美丽。外面布置了四个橱窗用作展示珠宝，高大简单的背景衬得珠宝分外奢华夺目，吸引消费者。