网络传播学概论1.docVIP

第一课 1.1998年5月，联合国新闻委员会正式把互联网定义为继报纸、广播、电视之后的第四媒体。 2.国际互联网的发展经历了4个阶段：1969—1985：初步形成阶段；1985—1995：渐进发展阶段；1995—2003：规模高速扩张阶段：2003年至今：两大方向：在“网内”实现Web2.0式传播；在“网外”呈现媒体融合状态。 3.互联网的起源与发展：P1—P7 1958年：雏形；1969年：阿帕计算机网诞生；1977—1979：TCP/IP体系结构和协议；1986年：Internet名称正式开始使用；1988年：互联网对外开放；1989年：互联网开始商业运作；1989年：CERN雏形HTML；1991年：商业用户超过学术界用户；1995年互联网开始高速发展：（表现在3个方面：一是：个人电脑迅速普及；二是：电子商务蓬勃发展；三是：网络媒体功能凸显。）1992年：全球第一份网络报纸；1996年以后：出现了BBS、聊天室等；1995年：美国广播公司首先利用互联网进行全球广播；1997年：网络新闻订阅开始； 1998年：克林顿绯闻事件；2003年以后：进入Web2.0时代；2003年以来，手机媒体作为新媒体的代表异军突起，拉开了媒体融合的序幕。 4.我国互联网的开发建设比美国晚20年左右；1995年，基本上与世界网络保持了同步的态势。发展历史分3个阶段：20世纪80年代初开始筹划至1994年4月正式接入互联网； 1994年至2001年“三网融合”目标的提出； “三网融合”目标的实施与发展阶段。 第二课 1.大众传播传播特点：散布型网状传播结构（大众传播：单向人际传播：双向） 类型 优势 局限 人际传播 交互性实时性 受众量小信息贫乏 大众传播 受众广泛信息丰富 缺乏信息反馈和交互性 网络传播 具备两者优势 突破两者局限 2. “新媒体”的界定（书P10） 四个角：1度数字化、互动性（新媒体传播的本质特征：信息的发送和接收可以是同步的，也可以是异步进行，如楼宇媒体，车载电视缺乏互动性不属于新媒体）；2相对的概念（今日之新而非昨日之新或明日之新）；3国际标准为依据（国人看来是新发达国家早就有了，不能成为新媒体）；4宽泛(目前，新媒体主要包括网络媒体、手机媒体、网络电视等媒体形态) 第三课 1. 以浏览器为特征的“一对多”式的传播网站称为第一代网站Web1.0；以聚合内容技术Rss和标签技术Tag为特征的个性化传播网站称为第二代网站Web2.0。 2. 微内容是其传播基础，Web2.0实践的应用元素主要包括：Blog（博客）、RSS（简易聚合）、Wiki（维客）、Tags（分类分众标签）、SNS（社会网络服务）、IM（即时通信）等。Web2.0理论体系包括长尾理论、六度分隔理论、公共领域理论、后现代主义思潮等 3. 长尾理论:长尾理论是对传统“二八定律”的颠覆。该定律认为，在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%；其余80%尽管是大多数，却是次要的。在互联网时代，由于关注的成本大大降低，人们有可能以很低的成本关注正态分布曲线的“尾部”，关注“尾部”长生的效益甚至会超出“头部”。 在Web2.0时代，公司的利润不再依赖传统20%的“优质客户”，而是许许多多数量庞大的原先被忽视的客户；长尾理论因此也成为Web2.0商业价值的重要诠释。 该理论本质上强调“个性化”和“小利润、大市场”。Google和亚马逊都是典型的例子。 4.六度分隔理论该理论认为，你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能认识所有的人。另外还发现了“漏斗效应”，即大部分的传递都是由那些极少数的明星人物完成的。特别是在保险和传销业中有体现。 第四课 1.人际传播。人际传播也称人际交流。它指个人与个人之间的信息传播活动，是社会生活中最直观、最常见、最丰富的传播现象。传统的人际传播的方式有：谈话、书信、打电话等。网络中实现人际传播的方式以下两种为例1．E-mail 2．网上聊天 特点1．网络人际传播是一种以文字交流为主的传播。2．网络人际传播具有广泛性3．网络人际传播常常具有偶然性4．网络人际传播具有匿名性5．个体在网络人际传播中具有多重性 2. 群体传播。就是将共同目标和协作意愿加以连接和实现的过程 表现形式：印刷媒介，文件、通知等等，另有不太正式的口传媒介 3. 大众传播是一种信息传播方式，是特定社会集团利用报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等大众媒介向社会大多数成员传送消息、知识的过程。这一定义仅指传播的单向过程，没有包括反馈。网站属于大众传播。 4.网络中的大众传播与传统大众传播 1，对象是社会上的一般大众。2， 运用先进的传播技术手段进行的信息 生产和传播活动 3，传播的信息具有文化属性4，信息的制度性