湖南移动三湘四水秀.docVIP

一百个城市的音乐战争—— 天簌之音惊艳三湘 美丽风暴袭卷四水 全民娱乐万众参与 中国移动、电信、联通三国鼎力，谁能在激烈的竞争中出奇制胜？ 美国一位营销大师说：二十一世纪将是娱乐营销时代。 中国一位策划大师说：将广告效果扩大一百倍的方法是制造一个有影响力焦点新闻事件。 “三湘四水秀”活动，将上述两位大师的智慧结晶融于体，将美女明星、新闻媒体、电视节目、城市品牌、企业文化与营销，及政府资源有机的整合在一起，能各自发挥最大的潜能，制造出“美女经济”与“注意力经济”，创造最佳的社会效益的经济效益，取得多赢局面。 这是一枚超级广告核弹，能炸开任何市场大坝，让财源滚滚而来，你能拒绝吗？ “三湘四水秀”将为冠名企业—— 搭建一个与各方关系进行社交的平台； 提供一个展示企业形象与文化的窗口； 创造一个答谢和回馈社会的契机； 通过围绕此次活动的开展文化营销与事件营销； 提供一个全年营销的全新载体； 创造一个与广告市场互动的全新销售形式； 形成一个全新的营销网络。 娱乐营销，魅力无限 《星姐选组》、《影视歌手大赛》、《超级女生》活动开展以来，频道节目收视率节节上升、人气火爆，事实证明娱乐营销蕴藏着巨大的潜力的商机。如拉芳、蒙牛近年一直坚持走娱乐营销的策略，举办各种选美大赛，使其品牌和销售额得到巨大的提升，现又冠名主办《超级女生》再次证明娱乐营销的魅力所在。企业冠名湖南公共频道《三湘四水秀》在湖湘大地举行的城市形象大使选拔大赛，突破以往室内举办的模式，这一最具观赏性、娱乐性、创造性的娱乐选美活动，必将引爆新闻娱乐界、商业界和消费者，从而形成最具市场和注意力经济，使频道和栏目得以提高收视率，为冠名企业打造品牌、人气，为营销奠定坚持的基础，扩大市场占有率和提高品牌传播有效率，加速品牌增加的可持续发展。 品牌与文化的完美展示 企业冠名“三湘四水秀”，青春超级偶像，超人气的形象大使，作为冠名企业的形象代言，将为企业在湖南市场开拓更广阔的天空。 在市场经济飞速发展，电视媒体日新月异的今天，媒体的发展离不开企业的支持，企业的品牌传播、产品的信息传达也离不开强大的媒体宣传，正因为如此，“三湘四水秀”推出娱乐营销新概念的媒企合作模式，使数千万观众通过电视媒体亲历美感而快乐时尚文化，感受时尚前沿的艺术，将带来商业与文化繁荣的巨大契机，快速提升品牌和市场知名度，给商家丰厚的经济回报，并促使媒体与企业品牌的双赢得到参与各方的多赢局面，达到资源共享。 美女经济将为企业带来巨大的市场回报 “眼球经济”或“注意力经济”就是近几年广泛流行的新名词，意指通过传媒手段吸引公众的关注、强化公众的记忆，从而产生经济学方面的价值效应。但实际运作中，为了对公众眼球更有吸引力、为了更大限度地实现商业目标，商家和传媒频繁而有效地运用美女作为道具，将“眼球经济”演变成了“美女经济”——泛指与美女有关的种种经济现象。 本次大赛将影响到千万观众的关注，让世人瞩目。在为期六个月的比赛中，通过大赛各媒体大量的宣传投入和在湖南公共频道的持续播出，使本次大赛成为湖南普遍持久关注和议论的选美热点事件，成为最收关注和最具影响力的赛事。众多强势媒体的完美结合，决定本赛事将产生不可估量的社会影响和市场收益。 一、“三湘四水秀”冠名合作的理念 湖南城市形象大使=中国湖南移动形象大使 “三湘四水秀”=中国湖南移动品牌秀 “三湘四水秀”PK赛=移动产品推广秀 二、“三湘四水秀”节目环节特色设置——为冠名企业量身定做，无处不体现中国移动的品牌价值形象。 1、移动城市空间——讲述城市的历史变迁。 2、动感地带——我的地盘我作主，展示选手个人特长才艺。 3、美丽家园卡——美丽家园问答卡，即冠名企业产品介绍问答与机智知识问答更新。 4、城市彩铃——演唱城市音乐MTV。 5、移动QQ秀——展示演艺民间舞蹈、民间爱情故事。 6、产品推广游戏环节——移动产品推荐、产品知识问答，产品作为奖品等方式作推荐宣传活动，时间10—15分钟。 三、“三湘四水秀”活动口号： 移动神州行 三湘四水秀 移动家园卡 三湘四水秀 秀移动 秀三湘 秀四水 秀你我 四、“三湘四水秀”活动现场广告价值体现 1、7000万人的全民娱乐互动活动 中国移动“三湘四水秀”活动在全省100个城市举行，美丽的形象大使是湖南7000万人的代言人，使移动品牌在三湘大地得以极大传播。 2、三十七场大型移动品牌推广秀 中国移动“三湘四水秀”PK赛在三十二个城市举行与五场总决赛，就是湖南城市形象大使为湖南移动做了三十七场大型品牌推广秀，品味高，人气旺，影响大，具有超强的杀伤力与市场价值。 3、城市形象大使就是湖南移动大使 “三湘四水秀”总决赛五场大型晚会，将把本次活动推向高潮，美丽与智慧集一身的超人气形象大使，代言湖南移动品牌，使湖南移动得以极大的提升，产品得以迅速