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2002年4季度汽车企业媒体声望指数 2003-05-07 什么是企业媒体声望指数？ 企业媒体声望指数 Media Index ，简称MI，是M趋势传播研究中心在媒介关系评估中，基于输出级评估的标准化产品，旨在对企业一段时期内的媒体声望 媒体报道 的效果进行科学、准确的量化，帮助企业了解自身在媒体宣传过程中的状态特征。 汽车行业的媒介指数同其他行业存在不同，它是基于品牌而并非厂商进行的排名比较。 大众POLO以234仍居榜首，高于行业水平2.34倍。吉利、奇瑞、赛欧、宝来处于第二方队，单位效果值也高于行业标准。风神、金杯、神龙富康处于第三方队，MI值高于行业标准100。其余厂商低于行业标准水平。厂商主动传播比重较低。 与第3季度纵向比较，行业总效果值第3季度100211417第4季度为座机电话号码，比第3季度下降近35%，说明第四季度汽车厂商媒体传播效果下降明显。与第3季度文章传播数量663相比，第4季度文章传播数量487，较第3季度低27%，显而易见总效果值下降幅度大于文章传播下降幅度，说明本季度汽车厂商单位传播质量或效果要比第3季度低。 前五名厂商点评： 1、大众POLO 大众POLOMI以234排名榜首，共发表文章64篇，较第3季度134篇减少70篇，整体传播效果略高于行业标准，但在主导性和位置方面低于行业标准。第4季度POLO在主导性方面略低于行业标准，而相对于第三季度在面积和显著性方面有所改善，尤其是在面积分值上提高幅度较大，位置方面仍然没有改善，因此提高版面级别与位置级别，提高首次提及率并增加图片信息会改变以上不足。 2、吉利 吉利媒体声望指数为179，共发表文章46篇，较第3季度73篇减少27篇，位于行业第二的位置较第3季度上升一位。 吉利整体传播效果高于行业标准，与第3季度相比，第4季度在暴露度、位置、面积上出现不足。 3、奇瑞 奇瑞媒体声望指数由第3季度77，上升为178，从第3季度第9名跃居为本季度第3名，共发表文章47篇，较第3季度41篇上升6篇。奇瑞整体传播效果高于行业标准，但在位置和面积方面存在不足，尤其是在面积方面，因此，奇瑞应该选择质量较高的版面和位置来发布，同时应增加深度传播。 4、赛欧 赛欧MI值为169，较第3季度156略有上升，仍位居行业第四的位置，共发表文章46篇，较第3季度63篇下降17篇。 赛欧整体传播效果高于行业标准，但在暴露度和位置上略低于行业水平。 5、宝来 宝来MI值为148，较第3季度119上升明显，共发表文章52篇，较第3季度56篇略下降4篇，仍位居第五名。宝来整体传播效果低于行业标准，在暴露度略低于行业水平。 表1 2002年Q4汽车行业企业媒体声望指数前15排名 企业名称 2002 Q3MI 2002 Q3排名 2002 Q4MI 2002 Q4排名 变化情况 大众POLO 322 1 234 1 吉利 179 3 179 2 ↑ 奇瑞 77 9 178 3 ↑ 赛欧 156 4 169 4 宝来 119 5 148 5 风神 194 2 122 6 ↓ 金杯 - - 120 7 ↓ 神龙富康 79 8 113 8 帕萨特 73 10 79 9 ↑ 红旗 - - 78 10 ↑ 捷达 117 6 77 11 ↓ 夏利 88 7 57 12 ↓ 桑塔纳 33 11 55 13 ↓ 派力奥 31 12 49 14 ↓ 长安奥拓 26 13 23 15 ↓ 资料来源：M趋势传播研究中心