讲大众传播媒介.ppt

大众传播媒介分析;学习目的： ;学习内容： ;1、什么是传播媒介？;媒介与媒体的区别：;传播媒介的进化史;传播媒介的进化史;2、各种大众传播媒介的主要特点;报纸的主要特点;报纸的短处：; 最有针对性、适合塑造品牌形象的分众媒体;连线题;杂志的优势;杂志媒体的劣势;杂志的广告形式;无线电广播的特点：;广播媒介的短处：;电视媒介的特点：;电视媒介的不足之处：;电影媒介的发展;电影媒介的特点： ;户外广告;;;;;;;;;;;;户外广告优劣势;户外广告欣赏——媒体的创新使用;;不规则的户外广告;;;;巧妙利用周边的环境;;;;;;;变静为动;;这种立柱广告非常适合哪种产品？;售点广告;门头广告;;售点外立面广告;店面陈列一 天梭;宜家;明基;橱窗广告;超市堆头广告;;;;;;;;;;;;;充气模型;;;飞机广告;激光广告;3、媒介形态变化 ;媒介形态变化的原则 ;各类媒介的功能调???和竞争;各类媒介的功能调适和竞争;报刊媒介的功能调整：;报刊文体的演变：;报刊文体的演变：;杂志媒介的功能调整;《新周刊》： 产品成熟期的四种创新;《新周刊》： 产品成熟期的四种创新;《新周刊》： 产品成熟期的四种创新;创新A：视角：由破而立;创新B：模式革新：否定之否定;;“榜专家”：传媒的品牌运作;《新周刊》的定位：;广播媒介的功能调整;电视媒介的功能调整;时间型媒介与空间型媒介;时间型媒介： ;空间型媒介： ;传媒体系的演化 ;传媒体系的进化规律：;传媒体系的进化规律：;4、麦克卢汉的媒介理论;（一）媒介即讯息;;（二）媒介：人的延伸 ;（三）热媒介与冷媒介;地球村;麦克卢汉媒介理论的意义与局限性;媒介和社会：;5、媒介工具和技术的现实社会影响;1）“电视人”和“容器人”概念;“电视人” ;“容器人” ;2）电视与人的“充欲主义”;;6、新媒介的发展趋势及其冲击;1）新媒介的特点和性质;2）传统媒介在网络上的生存与发展;3） “电子乌托邦”思想;防止幼稚的“电子乌托邦”思想;总结： ;20世纪世界新闻传播重大变化：;;;;;;;