民办高校招生宣传浅析.docVIP

民办高职院校招生宣传浅析 曾猛 山东协和职业技术学院 宣传处 【摘要】招生宣传已成为各民办高职院校争取生源的主要途径之一，其外在表现为宣传学校的办学条件、办学特色、办学优势、办学水平、办学成绩等硬性和软性诸多方面，以体现学校办学实力，提高学校的社会声誉度；内在本质为争取生源特别是优质生源。科学、有效的招生宣传工作非常必要，但要把握几条原则：诚信原则，树立以考生为本的思想，维护招生工作的良好形象等等，使民办高职院校招生宣传工作既提高宣传的质量，又增强宣传工作的有效性。 文章探讨了目前民办高职院校招生宣传的重要性,应遵循的原则,对民办高职院校招生宣传的选择途径和方式进行了剖析。【关健词】民办高职院校；招生宣传;重要性;原则；途径；方式 一、深刻认识民办高职院校招生宣传的重要性 近年来，我国高等职业教育蓬勃发展，为现代化建设培养了大量高素质技能型专门人才，对普及高等教育大众化做出了重要贡献。来自 HYPERLINK /GB/8216/36635/index.html \t _blank 教育部的统计数据显示，到2007年底,全国共有民办高职院校297所，在校生163.07万人，其中本科生21.12万人，专科生141.94万人，另有其他形式教育的学生22.36万人1，民办高职院校高职（本专科）全日制在校生平均规模5491人，各种学历层次在校生平均规模6343人。随着高等职业教育的大众化和办学模式多样化以及民办高职院校扩招规模的不断扩大引起了激烈的生源竞争,尤其是优质教育资源的竞争。为了保证生源,民办高职院校间的竞争越来越激烈,在这种状况之下，民办高职院校要适应形势的发展,争取生源,做好招生宣传工作就显得十分必要。 民办高职院校招生的生源质量直接影响着高等职业教育人才培养的质量,与民办高职院校的生存与发展息息相关。面临着日趋激烈的生源争夺战,民办高职院校必须整合自身资源,建立全面、立体、高效的招生宣传模式,做好招生宣传工作,为获取高素质生源打下良好基础。 随着招生录取改革和就业体制改革，考生和家长选择高校和专业的意识日益增强,他们迫切希望选择的高校和今后就读的专业在将来的就业市场上具有较强的竞争力,能适应社会的需要。民办高职院校对中国的绝大多数老百姓来说是一个是一个新生事物，在这种情况下, 了解学生填报志愿的因素,学生对招生宣传资料信息的要求以及学生对报考学校的了解途径,对指导民办高职院校招生宣传工作具有重要的意义。民办高职院校招生工作人员应不断分析和研究招生改革的特点和发展趋势,充分认识招生宣传的重要性。 因而,通过各种传播媒介开展卓有成效的招生宣传工作,扩大学校在社会公众中的影响,提高学校的认可度和信誉,组织、吸引、动员更多的学生报考,为学校挑选学生奠定坚实的基础,就显得非常重要。 二、民办高职院校招生宣传应坚持的原则 1.诚信原则 诚信原则是指在宣传学校的办学规模、办学条件、办学优势、办学特色、专业设置、人才培养、教学管理、学生管理、就业情况、历年的招生录取情况、办学成果时,要以事实为依据，从实际出发,要实事求是,以诚信为本,使考生对学校的基本情况有比较准确的认识和定位,让他们自己去比较和鉴别,最终做出正确的选择；严格遵照教育主管部门批准的招生广告和招生简章内容，不做虚假广告或带有欺骗性、诱惑性的失实宣传；不委托学校以外的个人和中介机构组织参与招生。同时，严格按照教育主管部门下达的招生计划安排学院的招生工作；凡是承诺的事项必须按时落实，及时办理。对于民办高职院校来说，诚信是立校之本、创业之基、守业之魂2。 2.规范性原则 规范原则是指民办高职院在发布各种招生宣传广告必须到批准办学的审批机关进行备案，填写《招生广告备案表》。广告内容应包括：学校全称、办学性质、招生专业、开设课程、办学形式、学习期限、招生对象、招生范围、收费标准、报名手续、证书发放以及广告审查备案证明编号等。广告用语应符合《广告法》等有关规定，不得欺骗和误导学生及家长，不得做不负责任的许诺3。未经教育主管部门批准，不能在传媒刊登播发违规广告。2007年某省教育主管部门通报了6所刊登违规广告较严重的学校、4所广告词违规较轻但刊登次数较多的学校、11所违规情况一般的学校4，这些学校的社会声誉在一定程度上受到影响，肯定不利于学校的未来的招生工作和长远发展。 3.针对性原则 在招生宣传时对民办高职院校对自身办学实力和地位要准确定位,把握好主要吸引高职（专、本科）层次的考生,从而有目的地宣传和争取这部分考生；同时根据学校招生工作的进程,在不同阶段应有不同侧重。 4.区域性原则 教育部有关规定明确指出，高等职业教育作为高等教育发展中的一个类型，服务区域经济和社会发展，培养面向生产、建设、服务和管理第一线需要的高技能人才，民办高职院校为当地经济建