动漫产业衍生产品的基本概念资料.pptVIP

第4章动漫产业衍生产品的基本概念; 4.1　动漫衍生品的由来 4.2　动漫衍生品市场的发展变化;4.1　动漫衍生品的由来; 实体动漫衍生品包含模型、服装、食品等众多种类，作为拥有实体的动漫衍生产品，它 的形成一方面受到原著的影响，另一方面受到虚拟动漫衍生品的影响。实体动漫衍生品的出 现晚于虚拟动漫衍生品，由于技术的限制以及重视程度的不足，导致了实体动漫衍生品发展 缺失。但在技术水平的提高，以及市场对于这类实体动漫衍生品的需求，实体动漫衍生品开 始形成体系。从最初依附于虚拟动漫衍生品发展，到之后服装、食品等一系列实体衍生品开 始脱离虚拟衍生品，只以原著形象作为核心，形成独立的发展体系。 实体动漫衍生品主要分为以下几大类别。;2. 服装 随着人们生活水平的提高，服装作为人们日常生活的必需品，其保护、装饰的属性已经不是人们关心的重点。人们开始将文化属性加入其中，动漫产业理所当然地便涉足服装这个领域。由文化衫开始，印有动漫角色的服装，到身上的装饰，我们都能看到动漫的影子。“班尼路”代理的ASTRO BOY品牌服装，与“迪士尼”品牌等其他动漫品牌服装，面向各年龄段的人群，儿童、青年和中年人都能穿着。 Cosplay的出现使服装和动漫的关系更加密切。为了模仿动漫角色，人们便开始自己制作与动漫角色相同的服装，这种文化与行为久而久之也促成了专门制作Cosplay服装的产业链，也对动漫产业链进行了补充。;3. 食品 同为生活必需品，动漫产业同样也涉及食品领域。这些与动漫有关的食品将动漫形象印于 产品包装上，来吸引消费者购买。与动漫相关的食品产业多面向儿童以及青少年，有趣的动漫 形象更能吸引这一年龄段的消费者。食品作为实体动漫衍生品，有以动漫为主要销售点，食品 为辅助的销售模式，也有以动漫作为吸引消费者的噱头的销售模式。前者可被认作为动漫衍生 品，而后者则是作为动漫对于其他产业的辅助，但它也成为动漫产业的延伸。 4. 音像制品 音像制品是整个动漫产业中基础产业的一个实体输出终端，它承担着动画电影、动画片广泛传播的任务。在动画完成它在大屏幕上的工作之后，基础动漫产业阶段结束。上映的动画电影，以及电视中播出的动画片被制作成光盘进行销售，提供了一个新的利益点，完善了基础动漫产业链。以《复仇者联盟》为例，DVD销量为1023万张，获利2.12亿元。这种巨大的利润也使动漫产业非常重视这一部分的发展。从另一个角度看，它也可以算作一个依靠动漫基础产业的衍生品。从最早的只能储存声音的CD发展至能够储存图像的VCD与更先进的DVD。能够记录影像，使收藏VCD、DVD成为收藏电影的最好方式。 随着技术的发展，蓝光技术的出现与推广为整个行业的发展提供了前进的动力。由于蓝光光碟(简称BD)能够储存更多的信息，所以BD能够带来更好的视觉效果，并且性能还在不断地提升，也就造成了许多发烧友购买BD来进行收藏。一部动画电影上映结束后，搭配出售BD，能将电影的收益进一步放大。所以音像制品也是整个动漫产业体系不可分割的一部分。; 作为动漫衍生品，虚拟动漫衍生品是处于视听以及精神层面的动漫衍生品，包括影视、游戏、同人等一系列产品。也是动漫衍生品中出现最早的一部分，最早的虚拟动漫衍生品更倾向于动漫基础产品，它们其实相当于续集。与电影一样，一部动画的成功会为作者及公司带来相应的盈利，也就理所当然地带来了续集，以及脱离院线平台转为电视平台的动画剧集。而一部漫画的成功则会发展成为电视剧集推广至电视平台，以及制作成动画电影登陆院线。这些便是最初的虚拟动漫衍生品。 虚拟动漫衍生品主要分为以下几大类别。;2. 电子游戏 娱乐是人们最基础的一种需求。而游戏作为娱乐的一种，从最简单的打闹，到更具技术性的竞技对抗，都深受各年龄段人的喜爱。足球、篮球这种竞技体育也是从人们平常的游戏演变发展而来的。人们喜爱游戏，热衷于游戏，游戏也成为人们成长、学习的途径之一。人们在平时经常会通过游戏来进行娱乐与放松，以缓解工作和生活的压力，这也是游戏能够发展的原因。 电子游戏作为基于电子设备平台的一种游戏方式，它的发展一方面在于人的需求，另一方面在于电子设备平台的发展。从最简单的红白机，发展到PS(PlayStation)系列、Wii、Xbox系列主机，与电脑平台的发展。随着互联网的兴起与发展，《天堂》、《魔兽世界》等著名网络游戏都风靡全球，技术的发展也带动了游戏画面效果的变革，《孤岛危机》系列达到了游戏画面的一个高峰。 由动漫改编的游戏作品多以格斗、角色扮演类型为主。由著名动漫《七龙珠》、《火影忍者》等改编的游戏风靡一时，至今还在不断推出新