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“上阳宫文化园”运营框架方案 洛阳旅游资源现状： 洛阳自建成至今已有4000余年历史，历经13个朝代，共l500余年建都史，是中国建都最早、历史最长、朝代最多的古都。市域内文化古迹众多，龙门山色、马寺钟声、金谷春晴、邙山晚眺、天津晓月、洛浦秋风、平湖朝游、铜驼幕雨并称为洛阳八景。目前，全市共有5A级景点1个，4A级景区l4个，3A级景区l0个，旅游景区质量等级在全国各省辖市中名列前茅。2006年开放的27个景点中，有国家5A级景区龙门石窟，国家4A级景区并有佛教界“释源”和“祖庭”之称的白马寺，国家4A级景区、我国唯一拥有“冢、庙、林”三祀合一的古代经典建筑群的关林，其他诸如天子驾六博物馆等景点也在国内外久负盛名。 洛阳旅游产业现状： 1.旅游收入与旅游地位不相符? 近几年来，来洛阳旅游团队多从郑州机场启程，玩殷墟、少林等，然后到洛阳参观完龙门石窟、关林后就前往西安或开封，在洛阳停留不到一天。来洛阳虽然人多量大，居全省之首，但停留时间短，消费低。? 2.旅游特色不突出，历史文化名城开发不够? 由于洛阳旅游产业定位不够准确，使得旅游发展特色不够突出。人们总觉得到洛阳旅游除了去看洛阳牡丹、龙门石窟、白马寺等“老三篇”外，别无它样。结果在旅游业发展上忽视了洛阳自身文化名城的价值，未能将洛阳历史文化名城的优势转化为城市旅游发展的一张名片，从而实现洛阳历史古文化与现代旅游的完美结合，塑造洛阳的特色旅游品牌。? 上阳宫文化园项目定位： 文化定位： 文化硬件： 唐代建筑文化——除了宫苑组团之外，包含水系、花木配置。尽可能在史料基础上复原展示。 文化软件： 唐代诗歌——唐朝文学成就以诗歌最为发达。清人所编《全唐诗》共收录两千两百多位诗人的四万八千九百多首诗，这还不是全部。 唐代字画——王羲之、欧阳询、颜真卿、柳公权（书法），韩滉、张萱、周昉、阎立本、吴道子（画家）。 西域文化——唐代受西域文化影响有哪些？生活方式上深受游牧民族的影响：男女平等意识较为强烈，女官制度较为发达；女扮男装风气盛行：在一群贵族妇女周围手捧盘叠等为女扮男装的侍女，当然也有可能是宦官。 晚唐女子妆容有“吐蕃风格”：胭脂——来自燕支山；酒晕妆，额间有花钿； 一带一路概念就是西部开发，丝绸之路成就了西域文化，什么是经济？文化即经济，全世界只有新教（非基督教）和儒家文化圈才有资格谈经济发展，这就是文化的力量。 功能定位：  = 1 \* GB3 ①旅游景点 观光游览，在上阳宫原址复原的仿古建筑，复原上阳宫历史上的部分建筑功能，用于展示，供游客参观游览。  = 2 \* GB3 ②消费功能 购物（文化礼品、纪念品、古玩、字画）、餐饮、娱乐、民俗表演、住宿。  = 3 \* GB3 ③带动功能 带动地方相关产业链的有利发展。 市场定位：  = 1 \* GB3 ①同类景点分析 隋唐洛阳城国家遗址公园明堂景区，主要功能：遗址游览、古玩字画展示销售、禅修、茶歇、弧幕影院、每天6场表演、进香等，目前暂未提供就餐与住宿服务。交通方面比较便利，但是停车位严重不足，小车30-50（南），大巴20-30（北）。 景区门票售价90元。门票收入为主要盈利，茶歇、禅修等为收费服务，内部所展示的所有艺术品（古玩、字画）均可销售。  = 2 \* GB3 ②本案优劣势分析 优势：停车位充足、交通便利，码头可一线游览其他沿岸景点，洛浦公园为延伸景点，周边配套较为成熟和便利。 劣势：项目品牌知名度较低周，客群积累需要时间。  = 3 \* GB3 ③客群定位 除旅游旺季之外，主要为地缘性客户。地缘性客户主要以餐饮、休闲、娱乐为主，外地游客主要以游览、当地餐饮、休闲放松项目和纪念品及艺术品购买为主。 项目功能区域划分： 区域划分主旨： 针对客群定位的两类客户，本地客户、外地客户。 增加游客在景点的停留时间，促进消费。 目的性消费功能为主要服务，带动和促进其他消费或服务的客流量。 古玩、字画展示销售遍布各个区域的每个空间。 办公楼 主要为少量住宿和团队就餐为主，提供商务会议服务。 翰林院 国学馆、茶道、古玩字画展示，文化衍生品及服务。 观风殿 景点历史讲解和影响图片还原，固定时段演艺。侧殿为地方礼品艺术品以及土特产销售。 化成院 餐饮及演艺，餐饮为本地小吃+水席，就餐同时提供演艺。 中心广场 主要为年节仪式祭祀表演和活动场所。 运营模式： 1、招商 根据景区功能设置，可对部分服务项目进行招商，例如纪念品、本地特产等。也可对部分服务项目进行自营。 2、经营方式 先以目的性消费项目为主要经营对象，带动其他项目实现盈利。餐饮+演艺、住宿、茶道、会议接待先开始试运营，吸引本地客户来此消费。 打造大型品牌演艺项目，入印象丽江等，定期举行表演。 联合腾讯打造洛阳智慧景区示范项目，引入互联网