7媒体策略.ppt

第七章 广告媒体策略;第一节 广告媒体概述;二、广告媒体的含义;三、广告媒体的分类;（二）按广告媒体传播手段分类;（三）按区域分类;第二节 电视媒体;2、信号类型;3、主要电视台;二、电视广告的类型;2、广告形式;特殊形式广告;三、电视媒体的优点;四、电视媒体的缺点;第三节 广播媒体;三、广播广告的形式;四、广播媒体的优点;五、广播媒体的局限;第四节 报纸媒体;（2）依据发行区域划分;（3）按照内容和市场运作分类;3、报纸广告的类型;4、报纸广告的形式;二、报纸媒体的优点;三、报纸媒体的局限;第五节 杂志媒体;二、杂志广告的类型;二、杂志媒体的优点;三、杂志媒体的劣势;第六节 户外媒体;一、户外媒体的分类;二、户外广告的优势;三、户外广告的劣势;四、交通广告;2、交通广告的优势;3、交通广告的劣势;六、POP广告;POP广告的分类;POP广告的特点;第七节 广???媒体评价;一、广告媒体质的评价;二、广告媒体量的评价;1、媒介的针对指数;（1）媒介相交质量参数;（2）覆盖率;2、视听率（Rating points）;3、到达率（Reach points）;4、有效频次（Effective Frequency）;5、有效到达率（Effective Reach）;6、毛评点（Gross Rating Points）;7、平均频度（Average Frequency）;8、千人成本 （Cost Per Thousand ）;第八节 广告媒体策略;一、广告媒体策划流程;二、媒体目标的设定;三、广告媒体选择;四、广告媒体组合策略;1、载体组合;2、广告单位组合;五、广告发布时机策略;（二）广告时机策略;六、广告发布频度策略;2、变动频率;七、广告媒体计划书;The End!