管理经济学5 市场结构.pptVIP

第四章 市场结构;一、市场决策的一般原理;问题讨论与交流;【问题思考】 买方市场对谁有利？竞争是在买者还是卖者之间进行？ 卖方市场对谁有利？竞争是在买者还是卖者之间进行？ ;（二）市场结构及其划分标准 1、市场结构：也称为市场类型，是指反映市场竞争程度不同的市场状态。 2、划分市场结构的标准： 交易者数量 商品是否同质 信息是否完全 企业进出市场难易程度;四种基本的市场类型之比较;（三）市场运行规则 市场进出规则 市场竞争规则 市场交易规则 （四）企业市场决策的一般原理 根据边际分析法，企业实现“利润最大化”的基本规则是： 边际利润=0 即：边际收入=边际成本;利润最大化原则：MR=MC反证法;完全竞争市场分析 ;二、完全竞争市场分析;（二）完全竞争市场的需求曲线 1、企业需求曲线; 2、行业需求曲线;（三）完全竞争厂商的收益; 1、企业的收益曲线;;AVC;;停止营业点！;关门停产点！;P0;（五）完全竞争企业的长期决策 1、盈利企业的长期决策 维持现有盈利水平 继续增加盈利 2、亏损企业的长期决策 扭亏为盈 关停并转; 3、完全竞争企业的长期均衡; 特征：每个厂商的利润和亏损均为零。 条件：MR＝MC＝AR＝AC;（六）完全竞争市场的评价 只有在完全竞争市场上，才能同时满足下列两个条件: 1、P＝AC的最低点。 说明竞争能够驱使企业充分地利用各种资源，实现在平均成本的最低点上生产，因而生产效率达到最高。 2、P＝MC。 说明从社会资源合理分配的角度，企业的产量水平是最优的。;完全竞争市场的评价;问题与讨论;利润分为正常利润与超额利润。 超额利润是指超过正常利润的那部分利润，又称为纯粹利润或经济利润。利润是社会进步的动力。;三、 完全垄断市场分析 Perfect monopoly,一家厂商控制某种产品全部市场供给的市场结构。 ;三、完全垄断市场分析;1）政府特许 2）技术壁垒 3）规模经济 4）资源独占 5）自然垄断;（三）完全垄断企业的需求曲线 在完全垄断市场上只有一家厂商控制了某种产品的市场。厂商自行决定产品价格，那么，需求曲线的形状？ 完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线。;请问：垄断企业一定能够盈利吗？;在长期，垄断企业是否仍然可以获得垄断利润？;（四）完全垄断企业的短期决策;（五）完全垄断企业的价格歧视;1、一级价格歧视：指企业索取的价格是购买该商品的消费者所能够支付的最高价格。;一级价格歧视;2、二级价格歧视：指企业将商品的购买量划分为多个等级，对不同等级的购买者索取不同的价格。;价格 与成本;3、三级价格歧视：是指企业以不同的价格在不同的市场上出售同一种商品。;一本畅销书的定价问题;三级价格歧视;项目名称;全国部分城市普通工业用电价格对比;（六）完全垄断市场的弊端及政府干预;垄断的优点;四、 垄断竞争市场分析 Monopolistic Competition Market,垄断竞争市场是一种既垄断又竞争，既不是完全垄断和又不是完全竞争的市场。 ;四、垄断竞争市场分析;1、产品差别：既会产生垄断也会引起竞争; 2、垄断竞争市场特点;（二）垄断竞争厂商的需求曲线; 3、d曲线与D曲线的关系;（三）垄断竞争企业的短期决策 ;（四）垄断竞争企业的长期决策;（五）垄断竞争企业的非价格竞争 非价格竞争的主要手段是努力造成产品的差别，产品有了差别，企业就可以在一段时间内取得垄断的好处。产品的差别可以从两个角度来造成： 从产品自身品质的变异上下功夫，这就是品质竞争 从消费者对产品的心理感觉上下功夫，这就是广告竞争;五、 寡头垄断市场分析;五、寡头垄断市场分析;（二）形成寡头垄断市场的原因 规模经济性 原材料控制 政府扶植和支持 技术专利;少数几家厂商控制整个市场产品生产和销售的市场组织;寡头垄断市场价格决定的特点。 寡头市场价格决定的界限在于：最高价格等于完全垄断下的垄断价格，最低价格高于完全竞争市场长期均衡时的竞争价格。;（七）对寡头垄断市场经济效率的评价 1、寡头垄断市场的弊端 寡头垄断企业产品的价格高于边际成本，资源不能得有效的利用，生产不足，消费者无法得到最大的满足，社会福利也受到损失。 寡头垄断企业之间的勾结往往会抬高物价，损害消费者的利益。 寡头垄断企业过度地制造产品差别和广告等非价格竞争，造成了资源的浪费;2、寡头垄断市场的优点 可以实观规模经济，从而降低成本，提高经济效。这也是一些国家鼓励、刺激企业合并成为少数寡头的主要原因。 有利于促进科学技术进步。各寡头垄断企业为了在竞争中取胜，就要提高劳动生产率，创造新产品，这就成为寡头企业进行技术创新??动力。 寡头垄断企业经济实力雄厚，可以投巨资与人力进行科学研究;完