解开奥巴马赢得美国总统大选胜利之谜.ppt

解开奥巴马总统大选胜利之谜--SWOT分析法 主讲人： 谌小妍 策划小组：会计零九零一第六组 1、美国华尔街爆发了百年一遇的金融危机并迅速蔓延到全世界。 2、奥巴马竞选美国总统时以美国前总统布什为首的共和党政府因伊拉克战争、对金融危机治理不力等问题已经失去民心。 一、奥巴马竞选美国总统的背景 二、奥巴马竞选成功 来自2008年11月5日的统计数据，美国现任总统奥巴马在2008年11月4日否认美国总统选举的投票上获得了6300万张选票，创出了美国历史上总统选举或的选民票数的最高纪录，并以此获得了2008年美国总统选举的胜利 Obama Wine parmesan election Diagram 胜者全得 选举人投票 选举人团制度 选民投票 （一）深入人心的口号，亲民的施政方针 （二）一流的竞选团队 （三）竞选手段的创新 （四）年轻活力的形象，卓越的政治才能 优势 S 奥巴马团队： 1.政治理念: 希望，改变，团结； 2.重点受众: 草根阶层，青年人，主流白人和少数组裔 3.传播工具: 全方位立体整合传媒工具 4.形象塑造: 亲民，为民，求变，热情 （1）网络吸钱高手。80%竞选资金来自网络募集。 （2）网络吸人气高手。约130万人从网上为他捐款。 （3）捐款主要依靠来自“小捐赠者”们的网上捐款。 （4）美国梦的化身使其本身具有明星效应。 （5）明星效应下的无数超级粉丝帮其宣传拉票。 网络“吸金”高手 1、相较其竞争对手从政时间短 2、政绩少，政治资本不足 3、黑人 劣势W 机会O 网络的普及 青少年大学生对竞选关注度的提高 民众对共和党八年执政的失望 明星广告效应以及海外的支持 竞争对手的精力不及自己 全明星阵容 威胁T 奥巴马的负面新闻 预选的损失 种族歧视 一匹叫奥巴的马 THANKS