1海内外电视节目创新发展趋势（冷凇西安）%20-.pptVIP

2010—2013 媒体传播格局变化 1 生活方式高度依赖于新媒体 （手机网络微信微博） 2 个人时间被严重分割 3 视频片段上网成为趋势 4 猎奇人物事件获得高点击率 5 导致： 新闻立台遭遇巨大尴尬 收视需求源自社会话题 求新? —— 永远旧 求快？ —— 永远慢 求现场？——永远累 新闻事件的演变步骤： (1) 论坛或微博爆料 ——记者潜水、死盯名人微博 (2) 都市报跟进发掘 (3) 引起传统媒体关注:电视、报纸、广播 （4） 网络势力寻找真相 （人肉、链接、博客、晒图片） （5） 涉事各方回应 （6）真相大白，传统媒体评估总结：电视报纸广播 新媒体——选题的源泉。 新闻类节目怎么突围？ 新闻类节目的3+1策划 新闻+背景+评论 +系列化 放弃对速度的追求，转而寻求独家解读和评论—— 制作“有态度”的新闻节目 态度= 角度，锐度，温度 角度——切入视角独特 锐度（批判力度） 温度——（情感关怀） 不缺内容缺标题 不缺速度缺态度 不缺事实缺解读 不缺采访缺调查 不缺选题缺集约 不缺资讯缺服务 民生节目定位： “五解”功能 解闷——娱乐化效果 解惑——信息量 解释——对宏观政策的微观化解读 解气——给百姓发泄的渠道（多伴有法制属性） 解决——帮忙类新闻节目 民生节目定位原则 “三有”功能 有用（生活服务属性） 有趣（娱乐性） 有料（猎奇性） 民生新闻的多重角色 （八者并存） 冷眼旁观者 热心帮助者 （“帮忙类”节目崛起） 政策的解释者 真相的求证者 （辟谣联盟） 热点的解读者 观点的呈现者 （微博类节目） 新媒体的利用者 ————生活服务的提供者 城市台高收视节目的创新途径： 1 新闻解读的生活服务落点 2 新闻报道的双权合一 3 安全类服务类调查 安全类生活服务节目收视崛起！ 食品安全 ——生活饮食服务 人身安全 ——防灾防盗抢节目 财产安全 ——防骗类节目崛起 情感安全 ——调解类节目崛起 2011—2012 电视传播格局 网络视频在新闻及各类节目中的使用频繁出现。（外采量减少，新闻源发生变化） 电视带你来上网！ 节目的热播，传播重于制作。 卫视栏目必须有新闻炒作意识。 网络热评“推动”节目火爆 传统：主题事件化——事件故事化——故事人物化——人物细节化 当代：节目事件化——事件话题化——话题争议化——争议传播化 （马诺，张绍刚） “多对一，多选一”类型崛起 围攻与围观 《非诚勿扰》 与 《甄嬛传》 专题节目策划： 　　高潮前置 　　细节放大 　　插叙倒叙 真正优秀的海外节目模式 1 有装置 有识别 2 呈现多样化的生活方式 * * 海内外电视节目创新发展趋势 高收视节目的策划与实施 （省市台版） ——主讲人：冷凇 中国社会科学院 世界传媒研究中心 秘书长/副研究员/博士 广电总局、中央电视台、中国传媒大学、人民大学 特聘教授 学习做新闻，从“标题党”的创作开始 一女子整容三次诈骗不成，被乱棍打死 ——三打白骨精 七尺男惨遭毒手变侏儒，痴情女真情不变仍同居 ——名侦探柯南 自强不息！无指少年科技创新搞发明 ——机器猫 两少年人穷志不短，仅着内裤环游世界 ——海尔兄弟 无聊幼童整日胡言乱语，终日猥亵年长女性为乐！ ——蜡笔小新 看似危言耸听，实则小题大作—— 主持人发展趋势： 姿态：从坐播到站播 语态：从念稿到讲述 心态：从客观到情绪 角色：从登台到侧幕 从播音员——意见领袖 从 记者——调查员 社会阅历与经历重于播音专业培养 2013年省市台对策建议 1 坚持“刚性资源对接”的创意定位 （找工作，找对象，找房子，找车子，找名医，找创意，找项目，找恩人） 2 考虑“装置”的设计及引进 3 新闻类节目寻求“生活服务”落点 国际电视节目传播的三大趋势 1 互动 ——彻底消灭“无主体节目”与“单向传播” （记者的深度参与，体验，试验式报道） （进社区，进企业，进旅游区，观众俱乐部） 2