企划书如何编写.docVIP

企划书如何编写 篇一：企划书如何编写 企划书是创业者（或是企业主）与潜在投资者之间，一种最有效的沟通 工具。 经验丰富的企业主以及专业经理人都知道，企划书也是一种不可或缺 的管理工具，他们都发现：在企划过程中，强迫自己遵循完成企划书的每 一个步骤，不仅是一种纪律，也是养成逻辑思考程序的好方法。经过完善 准备的企划书，可以帮助公司大大改进持续达成各种营运目标的能力，这 对公司的所有人（企业主及股东）、员工和投资者而言，都是最有利的作 法。 企划书的表现形式可以非常多样，但是本质上，企划书是一种说明公 司的长期目标/总目标（Goals）、阶段目标/次目标（Objectives）、商业 策略（Strategies）以及战术（Tactics）的文书，简单地说，企划书的目 的是要说明公司来要往哪里去，它要如何到达目的地，以及目标达成后的 景象是如何。编辑本段 企划书的基本构成要素企划书的种类，因提出的对象与内容不同，而在形式和体裁上有很大 的差别。但是，任何一种企划书的构成都必须有 5w2h1e，共 8 个基本要素： what(什么)——企划的目的、内容。 who( 谁)——企划相关人员。 where( 何处)——企划实施场所。 when(何时)——企划的时间。 why(为什么)——企划缘由、前景。 how(如何)——企划的方法和运转实施。 how much(多少)——企划预算。 effect(效果)——预测企划结果、效果。 任何一种真正意义上的企划书必须具备上述 8 个基本要素。值得一提 的是，要注意 how much 和 effect 对整个企划案的重要意义。如果忽视企 划的成本投入，不注意企划书实施效果的预测，那么，这种企划就不是一 种成功的企划。只有 5w1h 的企划书不能称之为企划书，只能算是计划书。编辑本段 企划书的一般格式 企划书的一般格式大致如下： 1.企划书名称 企划书的名称必须写得具体清楚。举例来说，《如何防盗企划书》的 名称就不够完整、准确，应该修正为《北京市朝阳区 1994 年 6 月至 12 月 防盗企划书》。 2.企划者的姓名 企划者的姓名、工作单位、职务均应一一写明。如果是集体企划的话， 所有相关的人员的姓名、工作单位、职务均应写出。 3.企划书完成时间 依照企划书完成的年月日据实填写。如果企划书经过修正之后才定案 的话，除了填写“某年某月某日完成”之处，还要加上“某年某月某日修 正定案。” 4.企划目标 企划的目标要具体明确。例如；在 1994 年 6 月至 12 月间，北京市朝 阳区盗窃案降低 10%。 5.企划的内容 这是企划书中最重要的部分。包括企划缘由、前景资料、问题点，创 意关键等方面内容。具体内容因企划种类的不同而有所变化，但必须以让 读者一目了然为原则。切忌过分详尽、拉杂，否则会令读者感到枯燥无味。 此外，还要注意避免强词夺理的内容。 6.预算表和进度表 企划是一项复杂的系统工程，需要花一定的人力、物力和财力，因此， 必须进行周密的预算，使用各种花费时，最好绘出表格，列出总目和分目 的支出内容，既方便核算，又便于以后查对。 企划过度表则是把企划活动的全部过程拟成时间表，何月何日要做什 么，加以标示清楚，以便日后检查。 7.企划实施所需场地 在企划案实施过程中，需要提供哪些场地、何种场地，需提供何种方 式的协助等，均要加以说明。 8.预测效果 根据掌握的情报，预测企划案实施后的效果。一个好的企划案，其效 果是可期待的、可预测的，而且结果经常与事先预测的效果相当接近。 9.参考的文献资料 有助于完成本企划案的各种参考文献资料，包括报纸、杂志、书籍、 演讲稿、企业内部资料、政府统计浆、调查报告等，均应一一列出。一来 表明企划者负责的态度，二是则可增加企划案的可信度。 10.其他注意事项 为使本企划顺利进行，其他重要的注意事项应附在企划案上，诸如： 执行本企划案应具备的条件。 必须取得其他部门的支持协作。 希望企业领导向全体员工说明本案的重要意义，借以达成共识，通力 使用。 现将上述企划书的一般格式归纳如下： 企划书的一般格式 封面 （1）企划书名称 （2）企划者的姓名 要求具体、清楚 （3）企划书完成时间 正文 （4）企划的目标 （5）企划的内容 本企划书的主要内容 （6）预算表与进度表 细化内容 （7）企划场地 （8）预测效果 附件 （9）参考的文献资料 （10）其他注意事项编辑本段 范文天天乐口服液行销与广告企划书 名 称：天天乐口服液行销与广告企划书 企划单位：广东华南医药产品展示中心 策 划 人：陈德伟 罗耀辉 撰 稿 人：罗耀辉 完成日期：1993 年 10 月 前言 随着经济的发展和观念的更新，人们生活水平逐步提高，保健品的消 费需求也日渐加大，具有较大的市场潜力。 口服液的市