中国少数民族大学生消费心理与消费行为实证研究程序.doc

学校代号 学 号 分 类 号 密 级 硕士学位论文 少数民族大学生 消费心理与行为的实证研究 学位申请人姓名 培 养 单 位 经济学院 导师姓名及职称 学 科 专 业 中国少数民族经济 研 究 方 向 论文提交日期 年 月 日 学校代号：学号： 密级： 导师姓名及职称： 培 养 单 位： ****大学经济学院 专 业 名 称： 中国少数民族经济 论文提交日期： 年 月 日 论文答辩日期： 年 月 日 答辩委员会主席： 目 录 摘 要 I Abstract III 第一章 导 论 1 1.1 研究背景 1 1.2 文献综述 2 1.2.1 消费心理的概述 2 1.2.2 消费态度的理论 6 1.2.3 消费行为的概述 8 1.2.4 消费心理与消费行为关系研究的概述 11 1.3 问题的提出 14 1.4 选题的意义 15 1.4.1 理论意义 15 1.4.2 实践意义 15 1.5 研究的总体构想 16 第二章 少数民族大学生消费心理分析 17 2.1 研究方法与测量工具 17 2.1.1 研究方法 17 2.1.2 测量工具 17 2.2 研究过程 19 2.2.1 研究对象 19 2.2.2 过程 19 2.2.3 数据处理与分析 20 2.3 少数民族大学生消费心理分析 20 2.3.1 人口学特征分析 20 2.3.2 少数民族大学生的消费结构 21 2.3.3 少数民族大学生消费动机 25 2.3.4 少数民族大学生的消费态度 27 第三章 少数民族大学生消费行为分析 29 3.1 测量工具 29 3.2 研究过程 29 3.2.1 研究对象 29 3.2.2 过程 29 3.2.3 数据处理与分析 29 3.3 少数民族大学生消费行为分析 30 3.3.1 少数民族大学生消费行为的基本情况分析 30 3.3.2 少数民族大学生消费行为的性别差异 30 3.3.3 少数民族大学生消费行为的城乡差异 30 第四章 少数民族大学生消费心理与行为的相关分析 32 4.1 少数民族大学生消费动机与消费行为的关系 32 4.2 少数民族大学生消费态度与消费行为的关系 32 第五章 总结与讨论 34 5.1 自编《大学生消费心理问卷》的理论构想 34 5.2 少数民族大学生消费动机的特点 34 5. 3 少数民族大学生消费态度的特点 35 5.4 少数民族大学生消费行为的特点 36 5.5 少数民族大学生消费心理与行为的关系 36 参考文献 38 致 谢 42 附录A:大学生消费心理与行为问卷（初始） 43 随着社会经济的发展，大学生作为社会中特殊的群体，有着自己独特的消费模式，他们的消费心理和消费行为也发生着变化。目前关于大学生消费心理和消费行为方面的研究有很多，但普遍都是将大学生作为一个整体，忽略了大学生消费内部的群体差异性。 国家为了支持少数民族地区的建设和发展，内地很多高校开始招收少数民族地区的考生，且逐渐增加。来自不同名族，不同家庭的大学生具有不同的生活背景和消费心理。目前国内还没有专门针对少数民族大学生的消费心理和行为进行研究，本研究从理论上构建了少数民族大学生消费心理的理论构想，并编制了一套适合这一群体的《大学生消费心理问卷》，并参照李涵编制的《大学生消费行为问卷》，对中南民族大学、华中师大等六所高校共370名少数民族大学生进行调查研究，主要探讨少数民族大学生独特的消费心理与行为，并分析消费心理与消费行为之间的关系，本研究经统计分析得出以下结论： （1）自编的《大学生消费心理问卷》具有较高的信效度，符合统计学要求。 （2）消费动机方面：不同性别少数民族大学生的从众型消费动机存在差异，女性比男性更容易产生从众型消费动机；生源地不同的少数民族大学生消费动机存在差异；少数民族大学生消费动机存在年级差异，其中，炫耀型消费动机上：大一大二大三；经济型消费动机上：大三大一大二；需求型消费动机上：大一大三大二；从众型消费动机