第五届全国大学生网络商务创新应用大赛依芙娜品牌推广.pptVIP

“依芙娜”公司刚从传统的线下市场转换到线上市场，通过网络这个高效率传播的平台可以快速地打响公司品牌的知名度。基于这样一个市场需求，“依芙娜”公司和“EVA之恋”团队达成协议，允许“EVA之恋”团队参与公司的策划和推广工作，采用线上线下相结合的方式提高公司的点击率乃至转化率，而提高公司的销售量。 致力于继承中国传统文化，结合新时代潮流，作为国内知名产品的依芙娜运用其擅长的蕾丝，柔棉，纱网，搭配以细致的剪裁， 精致优雅的刺绣等不断进行创新设计，营造呼之欲出，性感魅惑，艳而不俗的效果，有很大的发展前景。 团队成员：李美，钟国华，苏冰， 陈晓红，林训楠 * 学 校：广东理工职业学院 团 队：EVA之恋 指导老师：罗学强，谢添祥 合作企业：依芙娜服饰有限公司 依芙娜品牌推广 项目概述 项目可行性分析 市场定位 产品定位策略 目录 CONTENTS 控制方案 财务分析 营销推广方案 产品介绍 项目概述 项目背景 项目介绍 项目目标 项目优势 项目收益 项目的投资规模与建设周期 项目背景 西方： 科技，工业与服装业不断发展 现代内衣的起源地 重点关注： 西方的品牌进入中国市场 中国： 集中在珠三角地区的服装产业迅猛发展 每年以20%-30%速度增长 各大中国品牌逐步崭露头角 依芙娜： 在中国内衣行业蒸蒸日上之时，一个全新的品牌---依芙娜。以全新的管理方式，和卓越的质量服务赢得了广大群众的青睐。 项目介绍 1~2年 2~5年 5~10年 利用我们所有的推广手段全面树立起“依芙娜”这个品牌形象 继续推广优化 打响其品牌 在这么短的时间内，让依芙娜成为中国十大内衣品牌之一，是我们所争取的。 树立品牌形象 我们坚信团队的力量 攀越高峰，再创佳绩 握紧拳头，凝聚好力量，一起出击，我们的团队将无往不利。 打响“依芙娜”品牌，攀越这重重高峰，我们将再创佳绩。 打响品牌 让依芙娜成为中国十大内衣品牌之一 项目目标 项目优势 我们通过帮公司策划推广方案来赚取相应的提成；通过为消费者提供VIP服务，赚取一些服务费；通过进行女性内衣方面的知识培训，赚取其中的一些培训费等。 项目建设预计投入20万元，其中15万元用于网络上平台搭建、网站的推广、注册淘宝商城、技术支持及管理人员的费用；还有5万元用于线下，主要是策划活动、宣传等费用。项目建设周期约需要2年。为了突出“依芙娜”产品的优势，进行了一系列的个性化推广。让我们的产品尽快进入全国十大品牌之一。 巨大的市场空间 体验式营销 小品牌 优势 设计创新 优质的 “5s” 服务体系 项目的投资规模 与建设周期 项目的收益 项目的可行性分析 SWOT分析 市场分析 市场细分 市场趋势 竞争对手分析 “依芙娜”秉承中国传统文化，结合新时代潮流，打造新的潮流！ 自1995年互联网引入中国大陆以来，人们借助互联网销售和营销的尝试从来没有停止，易趣和淘宝的诞生更加催化了网购市场 2010年中国网 络购物市场的交易规模达到 4610.0亿元， 占中国社会消费品零售总额的 比重达到2.9% 2011年中国网络购物市场的交易规模达 7720.0亿元，增长67.5% 不断增长的 市场，不断细分的行业，不断明晰的前景，尤其以 占市场总额 近1/4的服装类行业的电子商务化为 代表，引领了 网络购物的 新天地。 市场分析 市场趋势 自90年代中期以来，我国内衣业，尤其是女式内衣取得了长足的发展，并且形成了三足鼎立的产业态势。 以广东为代表的南方 以上海为代表的东部 以北京为代表的北方 三足鼎立的局面 竞争对手分析 行内竞争者 潜在竞争者 替代威胁 面对如此广阔的市场，我们也考虑到其竞争对手，并做出相应对策 挑战 SWOT 分析 SWOT 分析 S 优势 W 劣势 O 机遇 T 威胁 T(威胁)： 1. 政府政策会影响到电子商务的发展。 2. 当前国内外的内衣企业众多，且品牌影响力较大的企业也占据了内衣市场的绝大部分。 3、电子商务的发展和面临的威胁 W（劣势）： 1、运营初期，由于各方面尚未成熟，形象也没有真正建立，所能占据的市场只是小部分。 2、由于刚从传统市场转换到线上市场，广大网民对“依芙娜”这个品牌都还缺乏深度的认识，较难获得消费者的信任。 O(机遇)： 1、内衣已经从原来的遮体、御寒趋向越来越功能化的发展趋势得到了业内的广泛认可。 2. 专家预测：塑身内衣的份额可望达到内衣销售市场的半壁江山 3. 政府对电子商务的重视程度日益加大，相继出台多个支持鼓励政策。 4. 网络购物和在线旅游预订市场占电子商务市场份额将逐步提高，发展空间仍较大。 S（优势）: 1.人们对贴身衣物的讲究，为“依芙娜”网购平台提供了巨大的发展环境和空间。 2. “依芙娜