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探索金拱門一.ppt
McDonald’s 的小小歷史 * * 探索金拱門 時間 : 四節課；共二週 在寒冷的夜晚 看到…… 你心理的感覺是? 麥當勞招牌屬於哪些顏色? 是( )色系，為什麼? 奇妙的M字 M M 花蓮市明義國小五年級小朋友回答「麥當勞」的人數 : M 60人有32人， 52%。 M 60人有47人， 78%。 新生國小六年四班與六年五班小朋友回答「麥當勞」的人數 : M 65人有38人， 58%。 M 65人有39人， 60%。 可以看出麥當勞招牌M字，在我們的心中已經佔有重要的份量，究竟是為什麼呢？讓我們從麥當勞廣告去找答案吧! 符號: M 的象徵意義可能是什麼? M 是一個大寫的英文字母、鳥嘴、兩座山、倫敦鐵橋、剪刀、 鐵塔、屁股、廚師帽子、夾子、領結…… 象徵的意義 麥當勞速食店 生日派對 歡樂氣氛 溫馨 VS 幸福 讓人感到溫暖的地方 也許是因為你去過麥當勞， 也許是與招牌的色系有關， 也許是受麥當勞廣告的影響。 請看一則關於符號M的廣告。 ? 猜一猜， McDonald是什麼名稱 ? McDonald兄弟在1940年，在美國洛杉磯東方的聖柏丁諾，開設第一家麥當勞速食餐廳(包括金拱門的設計---原設想為建築物的支柱)，主要以工人為消費群，後來大受年輕人歡迎! 以『快速、價格低廉、大量供應』為主要訴求! 由於McDonald兩兄弟不擅長連鎖推銷，所以主要由 Kroc 向他們兄弟購買商標權，創立公司，將速食觀念推向大眾。 成就 : 推銷新興食物、連鎖店經營的成功、管理人員、良好形象 研發生產機器、重視衛生標準、行銷手法(廣告、宣傳、創意) ?全球六大洲121個國家，超過30000個門市中心，營業額約406.3億美元。 台灣 : 1984年1月28日在民生東路成立第一家麥當勞，全省至少有 352家麥當勞， 年營業額在130億新台幣以上。 ， * * *
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