西方经济学基础教程(第二版)第三章剖析.ppt

第三章 消费者行为理论 幸福方程式 我们消费的目的是为了获得幸福。“幸福方程式”就是： 幸福=效用/欲望 第一节 基数效用论——边际效用分析法 一、基数效用 二、总效用与边际效用 三、边际效用递减规律 一、基数效用论 2、基数效用 基数效用： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 二、总效用与边际效用 总效用：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。 总效用与边际效用的关系 当MU 0, TU↑ ; 三、边际效用递减规律 解释： 生理或心理原因 物品本身用途的多样性 需求曲线向右下方倾斜 随着消费数量的增加，边际效用递减，愿意出价递减。 四、基数效用论消费者均衡的条件 消费者均衡的条件： （1）把全部收入用完。 （2）每一元钱都花在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。  例： 解：据效用论的消费者均衡条件可得下表 解： 解： 考虑到该消费者只有55元的收入，所以C种选择不可能实现（支出为80元，超过55元）；而第A种选择并没有把收入全部用完（支出为25元），这样第B种选择为最佳。所以该消费者应购买5单位食品和3单位衣服。 第二节 序数效用论——无差异曲线分析法 一、序数效用论 二、无差异曲线 三、消费可能线 四、消费者均衡 一、序数效用论 效用作为一种心理现象无法计量，也无法加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、第三）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。 二、无差异曲线 1、含义：用来表示X，Y两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。 2、无差异曲线的特征 （1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率是负的。 同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线 离原点越近的无差异曲线代表的满足程度越低，效用越低； 否则越高，因为高位的无差异曲线的商品组合量大。 两种极端的无差异曲线例子 完全替代品和完全互补品 三、消费可能线 消费可能线：在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的线。 消费可能线的平行移动 价格不变 收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。 收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。 消费可能线的旋转 假如收入不变，其中一种商品价格变化 四、消费者均衡 把无差异曲线与消费可能线合在一个图上； 如果I与AB两条曲线相交（C，D）， 则是以较多的钱实现较低的满足程度, I1I2，浪费了。 I3I2，但无法实现。 已知某消费者每年用于商品1和商品2的收入为540元，两商品价格分别为P1=20元和P2=30元，该消费者的效用函数为U=3X1X22,该消费者每年购买这两种商品的数量应各是多少？每年从中获得的总效用是多少？ 第三节消费政策 一、消费者行为理论的局限性 二、保护消费者的政策 三、消费外在化的干预政策 一、消费者行为理论的局限性 消费行为本身既是个人决策又是社会决策问题 二、保护消费者的政策 确保商品的质量 正确的消费宣传 限制或者禁止不正确的消费 对提供某些劳务的人的素质进行必要限制 限制价格政策 建立消费者协会等组织，保护消费者利益 三、消费外在化的干预政策 消费外在化，是指消费对社会所产生的种种影响。政府对消费外在化进行干预是必要的。 个人消费要影响社会资源的配置与利用； 个人消费会给社会带来一些不利影响； 个人消费对社会风尚带来负面影响。 * * 1、效用：消费者从商品消费中得到的满足程度。 完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。 例：消费量 边际效用MU 总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 边际效用：每增加一个单位的商品消费量 所增加的满足程度。 面包的消费量从一个增加到两个， 满足程度