垄断竞争市场(经济学原理(曼昆)上海交大)讲述.pptVIP

1、垄断竞争市场的特征 企业的数目众多 存在产品差别 企业进出比较容易 2、垄断竞争企业：价格和产量决定 垄断竞争企业的需求曲线 垄断竞争企业的短期均衡 垄断竞争企业的长期均衡 垄断竞争与完全竞争 垄断竞争与社会福利 垄断竞争企业：价格和产量决定 垄断竞争企业的需求曲线 垄断竞争企业的需求曲线向右下方倾斜，但斜率绝对值小于垄断企业的需求曲线。 这种较为平坦的需求曲线形状，使得企业具有一定的价格垄断力，但是相互之间又存在激烈的竞争。 垄断竞争企业：价格和产量决定 垄断竞争企业的短期均衡 垄断竞争企业其利润最大化的基本原则同样是: MR=MC 从短期看,垄断竞争企业的行为与垄断企业相似, 利润最大化的产量发生在 MR=MC处； 然后用需求曲线找出与这种产量相一致的价格。 垄断竞争企业：价格和产量决定 垄断竞争企业的短期均衡 垄断竞争企业尽管对价格有某种控制力，表现为价格高于MR=MC 交点，但是市场需求曲线决定的价格不足于补偿平均成本时，同样会发生亏损。 垄断竞争企业：价格和产量决定 垄断竞争企业的长期决策 垄断竞争条件下，如果企业有利润，新企业会进入，原有企业的需求曲线左移；如果有亏损，企业会退出，原有企业的需求曲线右移，由于企业需求曲线的这种移动，使得长期均衡不但要求 MR= MC， 而且 P=LAC。 在长期均衡时，垄断竞争企业与完全竞争厂商一样，企业没有经济利润。 垄断竞争企业的长期均衡 值得注意的是：垄断竞争企业的需求曲线LAC 曲线相切，表明（1）价格大于边际成本，又等于平均成本；（2）垄断竞争企业在长期无经济利润。 垄断竞争企业：价格和产量决定 垄断竞争与完全竞争比较 值得注意的两个差别: 均衡价格大于边际成本 存在过剩生产能力 垄断竞争企业的价格大于边际成本， 存在过剩生产能力 垄断竞争企业：价格和产量决定 垄断竞争与社会福利 均衡价格大于边际成本，有无谓损失存在。但是如果规定按MC定价，管理负担大到无法实施。 市场产品太多或太少。新进入者的进入有两种效应：如果消费者从中多得了一些消费者剩余，存在产品多样化的正外部性；如果使原有企业失去利润，存在抢走业务的负外部性。市场产品太多或太少取决于哪一种外部性大。 垄断竞争企业：价格和产量决定 垄断竞争与社会福利 所以，在垄断竞争下，看不见的手不能确保总剩余最大化。 垄断竞争市场并没有完全竞争市场全部合意的福利特点。 垄断竞争企业：价格和产量决定 不必对垄断竞争进行管制的原因分析 垄断竞争市场上的垄断势力并不大 垄断竞争的一大好处是产品多样化 3、垄断竞争厂商的非价格竞争： 品质差异、促销、品牌 品质差异竞争 品质差异竞争是变换产品的服务、外观、内在的某些品质来制造产品差异。 只有在因为品质竞争而增加的成本小于收益时，这种竞争才是对厂商有益的。 垄断竞争厂商的非价格竞争： 品质差异、促销、品牌 促销（广告支出） 信息性的广告使企业需求曲线右移，说服性的广告使企业需求曲线陡峭。 广告支出原则 企业 1 单位广告支出所带来的增量收益 = 1 单位广告支出所带来的额外销量 × 企业多销售 1 单位产品的获利。 垄断竞争厂商的非价格竞争： 品质差异、促销、品牌 品牌 品牌实际上是企业产品进入市场的通行证 Aetna School of Management, Shanghai Jiao Tong University Microeconomics 第八章 垄断竞争市场 1、垄断竞争市场：特征 2、垄断竞争企业：价格和产量的决定 3、非价格竞争：品质差异、促销、品牌 垄断企业实现短期均衡时有超额利润。 遭受亏损的垄断竞争企业的短期均衡。 垄断竞争企业的长期均衡 * * * *