垄断竞争和寡头讲述.ppt

Chapter 1 垄断竞争和寡头 将要讨论的问题 垄断竞争 寡头 价格竞争 竞争与串通：囚徒困境 将要讨论的问题 囚徒困境对寡头定价的意义 卡特尔 垄断竞争 特征 1) 许多厂商 2) 自由进入和退出 3) 差别化的产品（但高度替代） 垄断竞争 垄断势力的大小依赖于差别化的程度 例子： 牙膏 香皂 餐馆 垄断竞争 牙膏 Crest 和垄断势力 宝洁公司（Procter Gamble）是 Crest 的唯一生产厂商 消费者对 Crest 有偏好——口味、声誉、防龋齿 对该产品的偏好越强烈（或产品越差异化），价格也就越高 垄断竞争 餐馆业属于垄断竞争行业 餐馆数量众多 今天开明天关，新陈代谢较快说明进入和退出障碍很小 产品差异性把它和完全竞争行业区分开来 产品之间替代性又把它和垄断区分开 垄断竞争厂商的短期和长期均衡 垄断竞争厂商的短期和长期均衡 观察 (短期) 向下倾斜的需求曲线——差异化的产品 需求具有相当的弹性——高度替代 MR P 当 MR = MC 时，利润最大化 短期可以得到经济利润，也可以有亏损 垄断竞争厂商的短期和长期均衡 观察 (长期) 利润吸引新的厂商进入（无进入障碍） 原有厂商的市场份额减小，需求曲线下降到 DLR 厂商的产量和价格将下降 行业的产出增加 不存在经济利润 (P = AC) P MC ——某种程度的垄断势力 垄断竞争均衡和完全竞争均衡的比较 垄断竞争 垄断竞争和经济效率 市场势力使得厂商能够制定比完全竞争市场更高的价格。如果价格降低到 MC = D 的水平，总剩余将增加黄色三角形那么大。 垄断竞争 垄断竞争和经济效率 在长期，厂商得不到经济利润，也没有在AC的最低点生产，并且还有过剩的生产能力 商品的多样化给消费者提供了选择的余地 垄断竞争 问题 1) 如果市场变成竞争的，产量和价格将如何变化？ 2) 垄断竞争应当被管制吗？ 3) 垄断势力有多大？ 4) 产品差异化有什么好处？ 可乐和咖啡市场的垄断竞争 软饮料市场和咖啡市场说明了垄断竞争的特征 品牌可乐和咖啡的需求弹性 可乐 皇冠 -2.4 可口可乐 -5.2 ～ -5.7 粉碎咖啡 希尔兄弟 -7.1 麦氏 -8.9 菜斯和桑蓬 -5.6 品牌可乐和咖啡的需求弹性 问题 1) 为什么对皇冠可乐的需求比对可口可乐的需求更缺乏弹性？ 2) 垄断势力大是否意味着有更大的盈利性？ 3) 给出弹性和垄断势力的关系 价格竞争 在产品缺少差异化时，价格竞争成为最有效的手段 比如 我国彩电行业的价格战，行业利润率： 1999 2.26％ 2000 2.11％ 2001 2.05％ 计算机行业？ 非价格竞争 品质竞争：即产品差异化，是指在自己的产品上引进新的、与竞争对手不同的、能更加迎合顾客需要的特征，以吸引更多的消费者。这种差异，既可以是产品实质性的，如质量、性能的提高，也可以是顾客对产品心理感受的变化。 使产品差异化可以减轻替代品的威胁，增强自己的竞争地位，有利于对产品制定较高的价格，获得较多的利润。 广告竞争：是品质竞争的重要补充。这是因为广告可以提供产品信息、显示并且强化产品差异化的作用。广告做得好就能使企业的需求曲线变得更陡，或更向外推移，从而给企业带来好处。 但广告费的支出要有限度。因为边际收益递减规律在这里也是适用的 寡头市场 寡头市场（oligopoly）：是指少数几家厂商控制整个市场的生产和销售的市场结构。 是现代社会最重要的一种市场结构 寡头市场 例子 汽车 通用、福特、克莱斯勒、丰田、本田、梅赛德斯奔驰公司 计算机CPU： Intel，AMD，其他 电视：中国市场 长虹、康佳、TCL、海信、外国品牌 中国彩电市场 1999年全国电风扇份额 美的：25.5％ 格力：16.7％ 艾美特：16.7％ 海尔：6.4％ 华生：3.3％ 发达：3.1％ 长城：2.7％ 唐峰：2.7％ CR4＝59％， CR8＝70.8％ ?洗发水 Cr4=81% 美国制造业 当某行业最大的四家企业控制了40％或更多的市场份额时，该行业就具有寡头垄断的特点。 用这一标准衡量，大约有二分之一的美国制造业为寡头垄断行业。 美国制造业(1992) 市场集中度 经济学中，市场集中度是用于表示在特定产业或市场中，卖者或买者具有怎样的相对规模结构的指标。由于市场集中度是反映特定市场的集中程度的指标，所以它可以反映市场竞争——垄断状态。 HHI值越大，表明市场集中度越高。 当市场处于完全垄断时，HHI＝1； 当市场上有许多企业，且规模都相同时，HHI＝l／n，n趋向无穷大，HHI就趋向0。 寡头 特征 少数几家厂商 产品有差别（有差别的寡头）或者没有差别（纯寡头） 进入障碍（Barriers to entr