企业宣传的互联网思维(倒计时).pptxVIP

主讲：李红 博士 副教授 西北师范大学传媒学院;;一、互联网冲击下的媒体环境;新闻业的改变就是现在传统媒体前景黯淡，人员纷纷离职（央视的张泉灵、郎永淳；凤凰网的刘春；《21世纪经济报道》创始人刘洲伟）。 2012年，人民日报社社长张研农在与复旦大学学生交流时透露：人民日报人在新媒体格局中强烈的“危机意识”。他举出了我们的“对手”：“微博女王”姚晨，粉丝1955万，这意味着，她每一次发言的受众，即便不算微博“转发”后的间接传播，比人民日报发行量多出近7倍。 ;自媒体《罗辑思维》的合作者申音：“一年半就有200万微信用户，视频也有过亿人次观看”。;;孙同斌拍摄的《睡在我上铺的兄弟》MV，入围唱享一刻全国音乐挑战赛全国十三强，成为乐视影业超级网剧《睡在我上铺的兄弟》片尾曲，并在乐视网首页重点位置播出，保守点击量将过千万。 据悉，网剧《睡在我上铺的兄弟》由张琦执导，高晓松总监制，即将于2016年初上线。与电影版《睡在我上铺的兄弟》、音乐挑战赛形成三大生态产品。 ;二、结构框架;三、互联网的本质;我们每个人实际上也是处在“连接”中，那就是我们是在“关系”中，也花了很大精力在经营“关系”。 也就是说：无论是社会还是个人，其实都是通过“连接”而存在。“连接”就是人类的本质，只不过互联网时代将这一点发挥到了极致。 互联网时代的连接不同的一点就是，这种连接是依靠的是人际关系，但是人际关系在这里呈现了无限的可能，可以无限拓展和无限复杂。其他传播形态都试图利用人际传播的潜力。 ;扎克伯格在清华大学演讲时说;从部分连接到无限连接;;互联网购物跟传统购物的差异;2.连接的潜力;;内容被置于人际的脉络中；人际的脉络依靠内容维持。;;;卖的不是产品而是服务，服务以用户需求为中心。;服务为中心的故事;3.思维的决定性作用;优步：并没有改变任何社会状态，也没有增加车辆，而是将闲置的车辆和人群利用起来，实现闲置资源与需求之间的对接。这里体现的就是单纯的思维足以改变一个行业，其核心就是关系的重构。 “互联网＋”与“＋互联网”是不一样的。传统的出租车司机也在使用微博、微信，但是他们并没有改变传统出租车行业的生态。原因在哪里？关键在于它的组织架构和关系形态并没有改变，而只不过是传播效率提升了而已。 ;四、企业的互联网思维; ;1.用户思维;;;;安宁区十里店某快餐店广告;附着在农产品上的或者跟农业有关的，还有哪些服务可以做？食品、旅游、农家乐、农业文化、乡村戏曲、乡村歌舞、钓鱼、游泳、出租?? 这些能否做一个APP客户端？做一个系统的服务汇聚。 除了产品本身的特质以外，还需要方便用户“获取”，必须建立方便获取的通道。 互联网时代是“小世界”，只要有办法，距离就会很近。问题的关键就是怎么样建立方便的连接？ ;2.（平台）关系思维;其实关系的维持依靠的是：人际、利益、知识、服务等的综合作用。关系越复杂，就越不容易断掉。 前面所讲的优步打车软件，仅仅一个软件作为一个平台，就足以将潜在的供需关系建立起来。 各类媒体建构为什么一定要建立微信、微博和客户端？实际上体现的就是对于“关系”的看中。 不过，他们不觉得“成功”，在于他们只是这些平台中的一个节点，并不是关系的中心。因此很多时候得看微信、微博的脸色。 ;当然，除了线上的关系，还有线下的关系，；除了与平台的关系，可以建立二级平台关系。;《读者》公众号界面;《读者》公号之 “文房”（定制） 茶、书、本、笔、物件;;3.互动思维;人在互联网中都是具体的个人，我们相遇的是个人。因此，我们需要看到人性、人情，看到有血有肉的人。 通过页面上的互动（创作、分享、评论、评价、咨询等），人与人发生了互动。 当然，这种互动不仅仅是中心与边缘的互动（这是传统的中央控制式的信息模式），而是各个主体的互动（各层、各级、个人之间的互动）。 彼此之间怎么互动？陌生人之间怎么互动起来？ 当然必须得有互动的前提：变成熟人（线下社区）；有感兴趣的话题（内容） ;4.媒体思维;当然，用户也可以生产内容，微信的朋友圈就是用户个人生产（转发）的内容，可以看做是用户个人的一个媒体。我们不可能随时跟朋友在聊天，我们的互动和关系不是随时都在发生，因为我们害怕打扰别人。相反，在没有朋友可以聊天的时候，我们干什么呢？我们刷微信，实质上是刷微信朋友圈。这样的话，微信就每时每刻与我们保持了联系（粘性）。 除了朋友圈的内容以外，我们随时通过公众号订阅有关内容，在没有人聊天的时候也能通过微信来做事，它填补了我们的空闲时间。;;阿里巴巴投资媒体;在获取信息的同时，也想要方便地获取有关产品，比如罗辑思维在读书的同时，顺便就卖书，这些书往往在罗振宇的影响下往往销售一空。 从微信这里就能获得一站式服务，比如微信钱包：打车、买票、公益、缴费、购物等等。盈利模式往往在这里。 这种一站式