进出壁垒说课.ppt

对集中度和产品差别化的分析，侧重于考察产业内已有的企业市场关系，反映的是市场中现实的竞争企业的数量和竞争程度。而对进入壁垒的分析，则是从新企业进入市场的角度来考察市场关系的调整和变化，考察的是产业内已有企业和准备进入企业之间的竞争关系，反应的是市场中潜在的竞争强度。 形成进入壁垒的原因 规模经济壁垒 必要资本量壁垒 产品差别化壁垒 绝对费用壁垒 （1）规模经济壁垒 新企业在某一产业未能取得一定的市场份额之前，由于不能充分享受规模经济的经济性，相对于产业内在位企业其生产成本必然较高，这就是规模经济壁垒。 （2）必要的资本量壁垒 必要资本量是指新企业进入市场所必须投入的资本。在不同产业，必要资本量随技术、生产、销售的特性的不同而表现出很大的差异。必要资本量越大，筹资越不容易，新企业进入市场的难度也就越大，这就是必要资本量壁垒。 （3）产品差别化壁垒 产品差别化也是形成进入壁垒的重要因素之一，在产品差别明显的产业，在位企业的商标已为人们所熟悉并有了良好的信誉，他们的广告宣传和推销只需维护这种信誉即可，而新企业则需从头开始。 （4）绝对费用壁垒 绝对费用通常是指与新企业相比，在位企业具有一些有利性，这些使得新企业进入市场时成本总是高于在位企业。即使新企业选择OB水平为生产规模，其成本与既存企业相比仍处于劣势。 利用剩余生产能力阻止潜在进入者进入 四、退出壁垒 所谓退出壁垒，就是在企业退出某个行业时所遇到的障碍。 退出壁垒的高低也会影响企业进入市场的决策。退出行业的成本高昂，企业进入市场的动机就会削弱。 退出壁垒的构成因素 资产专用性。资产专用性很强，退出时的沉没成本就很大，退出壁垒就很高。 长期合约的锁定效应。支付退职金、解雇工资或对其进行培训，费用越大，退出市场的障碍就越大。 政策法律的限制。政府为了一定的目标，经常通过制订政策和法规限制某些行业的企业从市场上退出。 研究表明，构成进入壁垒的因素往往同时构筑退出壁垒的因素紧密相关，在一般情况下，进入壁垒低的行业，退出壁垒也比较低，这种行业的竞争性就比较强；反之，则垄断性比较强。当然，也存在例外。 * * 第六章 进出壁垒 所谓进入，是指一个厂商进入新的业务领域，即开始生产或提供某一特定市场上原有产品或服务的充分替代品。进入某一市场至少包含两个要素：其一是进入的程度，反映在市场份额的变化上；其二是进入的速度，主要指进入者一开始就以大规模生产，还是先以小规模生产而后开始逐渐扩大规模。 一、进入 第一节 进入与退出 进入率：新进入厂商数量/（在位厂商数量+新进入厂商数量） 净进入率：（新进入厂商数量-退出厂商数量）/（原在位厂商数量+新进入厂商数量） 进入的渗透率：新进入厂商的销售额/整个市场的销售额 进入者进入后的生存时间，即进入者的平均寿命周期 考察进入的四个指标 从进入者采用技术的角度看，进入可以分为“模仿”和“创新”两种方式。 模仿方式的进入是指那些全部或部分“复制”在位厂商活动的新进入厂商，一般以低价或其他附加的服务手段作为进入的竞争方式。 创新方式的进入是指进入者一开始就在以产品差异为特征的基础上，通过市场竞争的自然选择过程，不断向消费者提供新的、具有不同特点产品与在位者展开竞争。 二、进入的方式 从进入者创立企业方式的角度看，进入可以分为全新进入（白手起家）、收购和内部发展（多元化）。 全新进入是指企业通过自建新工厂或营业网点，自己开展业务。即一切从零开始，成功率比较低。 收购进入是指购买一家企业从而进入新的业务领域，是市场竞争中常见的方式，比全新进入有更大的初始规模。 内部发展即企业进行多元化经营，会涉及新的业务实体的创立。 实际的市场竞争中，进入者往往采用多种方式进入。 退出指的是一个厂商离开原来的业务领域，即放弃生产或提供某一特定市场上的产品或服务。市场中存在进入，就必然存在退出。一般来说，构成进入壁垒的许多因素也往往成为退出壁垒。 三、退出 市场中的进入壁垒阻止新企业的进入。产业组织理论中，关于进入壁垒理论研究贝恩率先做了大量的研究工作。他把进入壁垒定义为“长期中在位厂商所具有的优势，即能够把价格提高到竞争性价格以上，而又不会招致潜在进入者的进入。”从另一个角度讲，进入壁垒就是“潜在企业”在同原有企业竞争中所遇到的不利性障碍因素。 一、进入壁垒 第二节 进入与退出壁垒 后来芝加哥学派的斯蒂格勒从在位者与进入者之间成本不对称的关系入手，把进入壁垒定义为，与在位企