“微信公众平台关于清理集赞行为的公告”剖析.ppt

深度解读“微信公众平台关于清理集赞行为的公告” 让我们回头看看微信第一次警告内容 1.微信不是营销平台2.通过群发消息诱导分享3.破坏用户体验 这篇公告里面有三个值得关注的关键句 半年来 微信上的营销行为没有被遏制 诱导分享的行为更加泛滥 用户体验遭到破坏，部分用户流失 导致6月6日微信发布了这次公告 如何解读微信公告的三个关键句？ 微信不是营销平台 微信给寄希望于通过微信开展营销的企业关上了一张“门” 通过群发消息诱导分享 微信的群发消息并不是给企业营销开了一扇“窗” 破坏用户体验 微信是不容忍破坏用户体验的营销行为在微信内滋生 面对微信政策，企业如何破局？ 共成观点 作为入口 微信希望用户进入以后有更多的动作创造信息，而不是简单的复制信息 如何创造信息？ 原创信息（拍照，视频，文字） 用户通过与二次开发插件互动，加工产生的信息 原创就不举例了，对于第二点举一个腾讯自己做的传播案例： 以上解读观点 对于企业 微信给希望通过微信提升用户粘性，加强用户互动并开展电子商务的企业开了一扇“窗” 微信服务号的高级接口 每一个接口都可以开发实用的功能，以上腾讯案例就用到了红框内的接口 微信服务号的高级功能 微信努力在帮助企业解决电子商务问题，而开放了包括支付收款，数据统计各类功能 以上解读观点 结 语 用技术驱动创意 共成互动 * 共成互动 刘刚 此轮公告，已是微信对于朋友圈营销行为的第二次警告与动作！ 微信在设计之初就有针对性地限制了营销行为，并通过此举一夜之间以强关系圈模式颠覆了微博的泛关系圈，微信怎能容忍他人破坏其最具竞争力的产品模式？ 微信并不希望朋友圈都是同一条消息在刷屏，因为干扰到了用户的阅读体验。 点赞活动就是这么一类典型案例被微信视为破坏用户体验的活动，从而被禁。 把微信看成一个移动互联网的入口 分享 官方提供 经过二次开发加工后分享出来的信息 微信更尊重企业自主开发 微信在创造自己的商业体系 微信不倡导在其用户生态体系内营销，但是鼓励企业利用微信接口建立自媒体平台进行创新传播，微信更鼓励企业使用微信的高级功能创造新的商业模式，融入微信新的商业生态体系内。 咨询热线：4006-1-6004-1 *