广播电台传媒运营大纲剖析.ppt

声动传媒运营改版大纲 关于你的“前世今生” 企划中心 根据对目前广告媒介市场经营的分析以及未来媒介市场的变化形势，提出声动传媒广播电台目前在广告经营中存在的弊端和问题，提出经营思路，对各方资源进行有效整合。规划经营体系，制订总体经营方案。同时为了今后经营方案的实行，对经营节目进行规划管理。 策划目的 纲领 第一部分：声动旗下广播电台广告经营的市场现状（分析篇） 第二部分：10家所属地方广播电台的经营策划方案（经营篇） 第三部分：对声动广播电台节目管理的设置（内容篇） 第一章： 关于声动传媒的“前世”（SWOT分析） 内容构成： 一、媒介分析 二、市场分析 媒介分析 声动旗下10家广播电台的媒介属性分析 优势strengths： 《1》电台作为现如今传统大众媒体之一，在市场一直占据着重要媒体的地位。特别是随着汽车保有量增多，移动收听客户群体数量暴增。 《2》声动区域涵盖宽广，在城乡组成结构上，农牧团场、乡镇占据主导地位，广播媒介仍然是这一广大群体接收外界信息的重要桥梁，旗下广播电台拥有固定的受众基数人群。广告经营具有成本率低的价格优势。 《3》声动广播电台的媒介覆盖范围广，频率数量多，构成全面，可承载信息含量大，具有媒介本身的资源优势。 《4》声动广播电台的频率内容可变性强，与主城区频率相比较，这具有宏观量身定做优势。 劣势weaknesses： 　　与网络、移动终端等新兴媒介的比较 　　受众人群选择媒介接受信息的形式习惯已经发生了变化，快速便捷，娱乐指数强的信息媒介产品正在倍受青睐，尤其是中青年的受众人群，而这正是新兴媒介得以快速发展的原因。 　　新兴媒介具备细致的定位优势：网络媒介具备在中青年受众的定向传播优势，移动设备具备在大城市区域范围内的信息整合优势 　　新兴媒介在资金、设备、人才的投入比较传统媒介具备成本优势，经营风险系数小，容易转变经营方式。 　　 与成都市区主流电台竞争媒体的发展比较 　　《1》主流电台的经营优势：成都几大电媒的整体发展已经趋于成熟，这表现在产品（覆盖的范围、节目模式、信息含量）渠道（合作伙伴、招商渠道）广告收益（成本价格、广告价格）服务（产品服务、经营服务）四个经营环节。这是其具备受众基数稳定，同时广告收益最为可观的根本原因。 　　《2》城区电台具备的丰富内容（甚至在线电话互动节目）与信息更新的及时性也是最大的区别，最为庞大的受众群体选择收听的优势。 　　 市场分析——针对媒介广告市场竞争的分析 机遇：opportunities 郊区旅游业、周末度假等习惯的迅猛发展：郊区旅游近年来得以大力的发展，周边县市形成自己独有的旅游模式：政府扶持和极力打造当地的古镇度假和美食市场开辟，注重地域品牌与形象的推广与树立，为声动电台的广告经营提供了可发展的领域。 声动广播电台在郊区具备的覆盖能力（信号强度）、媒介公信能力（本地最专业最地道媒体）与受众群体构成的三大优势是进行市场开辟的机遇。 威胁threats 　　来自新兴媒体的市场瓜分： 　　网络，手机终端等新兴媒介在信息更新度，便捷度，人才等方面的投入成本比较传统媒体低，可以使得其直观的广告费用显的低廉甚至免费广告，广告主容易忽略千人成本率的广告核算标准，广告市场容易被其瓜分。 　　新兴媒介具有灵活性的优势，新兴媒介的定位更为细致，在区域，行业，特定群体更容易组合信息与举行商业合作，这使得“产品”更具备卖点，容易被广告主接纳。 第二章：关于声动的“今生”经营策划方案 根据对声动“前世”进行的市场分析 总结表述，现按照营销4P提出电台经营的整改方案。 营销4P：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销活动 （Promotion） 　 产品分析-首先是根据各频率的信息内容构成，覆盖范围，受众人群，收听率等内容进行分析，找出各频率所适合融入的商业信息，即行业顾客。如： 健康（保健品、医院等） 婚恋（婚纱、婚庆、婚礼场地等） 教育（考试培训、艺体培训等） 交通（物流、驾驶学习等） 汽车（汽车购买、保养、车上用品等） 注：按照频率进行行业的市场细分是经营的整体思路，实际针对客户的需求和选择，各频率之间是存在客源共享与相互合作的。同时各频率如果能给予同一行业制订不同的栏目设置更佳。 　　　　　节目产品设置（Product）—积累听众群和客户群的有效栏目 　　 固定性节目 　　 A：为客户设置可以加盟的行业商业类栏目。 　　如若干汽车类产品销售商按照代理品牌实现分时分期购买。（月或季度） 　　 B：客户可以进行行业类栏目订制特属（分）栏目：