数码相机实验报告.docVIP

一、 二、实验过程及结果分析 1、SWOT分析： 第一季度 优势： A：1、价格较低，功能齐全，容易操作，再者在价格上具有优势，价廉物美; 2、品牌手机广告和服务团队投入，品牌知名度较高，比较适合年轻人、大众阶层，消费者满意度较高，市场占有率在个人交往中是最高，在这方面有绝对的竞争优势； B: 1、通信功能强，科技性能强大，外观设计豪华优美，体现高贵身份，适合高端人士使用; 2、同时其在科技追求型，时间管理型，个人交往型产品中知名度较高，消费者采购倾向较高，是公司比较有潜力的优势； 3、同时B品牌旗下的产品科技含量较高，能满足消费者对质量的要求。 劣势： 两个品牌跟竞争对手的优势对比不明显。 A：１、其产品的品牌感知数据较差，各项数据与消费者理想的有一定的差距，如娱乐功能，通话质量，科技应用功能较差； 2、专卖店销售不是太好。 Ｂ： 与整个市场上的公司比较，B产品没有比较突出的市场竞争力，优势不突出，以及市场增长率低； 机会： 1、网络技术在进步，手机功能更趋完善； 2、市场需求日趋功能多样化、设计美观化、经济实用化； 3、国民生产总值增长率为6%，通货膨胀率为3%，通胀率不高，对经济发展影响不大，说明国内经济稳定且市场发展较快，有利于公司的健康发展； 4、整个市场的市场份额足够大，所以公司有很大的成长空间和增长能力。 威胁： 1、市场上有五家产品品牌类似的公司，市场竞争激烈，对我们公司形成较大的压力； 2. 竞争机制不完善，容易引起价格战争； 3 消费者需求在不断地变化，需要我们不断改变运营计划，同时市场环境也在不断地变化，这样对公司就会提出更高的要求。 SWOT决策： SO: 1. A:成本较低，功能齐全，容易操作，再者在价格上具有优势，价廉物美，市场增长率较高。 2、市场需求日趋功能多样化、设计美观化、经济实用化； 3、A品牌手机广告和服务团队投入，品牌知名度较高，比较适合年轻人、大众阶层； WO: 1、通货膨胀率较高，成本不断上涨，A品牌市场增长率较高 2、跟竞争对手的优势对比不明显但是市场需求日趋功能多样化、设计美观化、经济实用化，网络技术在进步，手机功能更趋完善； ST: 1、竞争机制不完善,价格战将被打响，A产品成本较低，功能齐全，容易操作； 2、再者在价格上具有优势，价廉物美； WT: 1. 通货膨胀率较高，成本不断上涨，Ｂ品牌市场增长率低 2．专卖店销售不是太好，市场日趋饱和，竞争增大，增长空间被压缩，竞争机制不完善,价格战将被打响； 3、另外A品牌娱乐功能,科技应用功能较差，专卖店销售不是太好，Ｂ品牌市场增长率低； 第二季度 优势： A： 1、 价格较低，功能齐全，容易操作，再者在价格上具有优势，价廉物美； 2、 品牌手机广告和服务团队投入，品牌知名度较高，比较适合年轻人、大众阶层，消费者满意度较高，市场占有率在个人交往中是最高，在这方面有绝对的竞争优势； B: 1、通信功能强，科技性能强大，外观设计豪华优美，体现高贵身份，适合高端人士使用； 2、同时其在科技追求型，时间管理型，个人交往型产品中知名度较高，消费者采购倾向较高，是公司比较有潜力的优势； 3、同时B品牌旗下的产品科技含量较高，能满足消费者对质量的要求。 劣势： 1、 两个品牌跟竞争对手的优势对比不明显； A： 其产品的品牌感知数据较差，各项数据与消费者理想的有一定的差距，如乐功能，通话质量，科技应用功能较差； 专卖店销售不是太好； Ｂ、 与整个市场上的公司比较，B产品没有比较突出的市场竞争力，优势不突以及市场增长率低； 机会： 1、网络技术在进步，手机功能更趋完善； 2、市场需求日趋功能多样化、设计美观化、经济实用化； 3、国民生产总值增长率为6%，通货膨胀率为3%，通胀率不高，对经济发展影响不大，说明国内经济稳定且市场发展较快，有利于公司的健康发展； 4、整个市场的市场份额足够大，所以公司有很大的成长空间和增长能力。 威胁： 1、市场上有五家产品品牌类似的公司，市场竞争激烈，对我们公司形成较大的压力； 2、竞争机制不完善，容易引起价格战争； 3、消费者需求在不断地变化，需要我们不断改变运营计划，同时市场环境也在不断地变化，这样对公司就会提出更高的要求。 第三季度 优势： A： 1、价格较低，功能齐全，容易操作，再者在价格上具有优势，价廉物美。 2、品牌手机广告和服务团队投入，品牌知名度较高，比较适合年轻人、大众阶层，消费者满意度较高，市场占有率在个人交往中是最高，在这方面有绝对的竞争优势； B: 1、通信功能强，科技性能强大，外观设计豪华优美，体现高贵身份，适合高端人士使用； 2、同时其在科技追求型，时间管理型，个人交往型产品中知名度较高，消费者采购倾向较高，是公司比较有潜力的优势； 3、同时B品牌旗下的产品科技含量