烟台数字电视新媒体解说.ppt

烟台数字电视新媒体广告运营商 烟台数字电视广告资源 推介及价值分析 数字电视 2005年 2008年 2011年 2015年 直辖市、东部地区（广东、福建、浙江、江苏、山东）的地（市）以上城市、中部地区省会市和部分地（市）级城市、西部地区部分省会市的有线电视实现数字化。 东部地区县以上城市，中部地区地（市）级城市和大部分县级市、西部地区部分地（市）级以上城市的有线电视基本实现数字化。 中部地区县级城市、西部地区大部分县以上城市的有线电视基本实现数字化。 西部地区县级城市的有线电视基本实现数字化。2015年，我国全面停止模拟广播电视的播出。 2015年 中国全面停止模拟电视的播出，中国迎来数字电视时代！ GOAL 中国数字电视时代 格兰研究统计：截至 2013 年 5 月底，我国有线数字电视用户达到 14808 万户，有线数字化程度约为 69.01%。 截至目前，在我国 31 个省级行政区中，有黑龙江、宁夏、青海、新疆、内蒙、贵州等 20家省级行政区及直辖市的有线数字化程度超过全国平均水平。 全国电视数字化进程 数字化时代的收视模式 数字电视新媒体广告优势突出 中国市场媒体格局 改变传统电视广告格局 出现“电视首页门户广告”（功能菜单广告），创造高到达率的墙纸广告传播机会； 产生大量依据受众收视兴趣及习惯进行细分的广告形式。如：按收视率划分的换台导航条广告套餐包。个性化组合实现广告客户的“精准传播”需求； 高频率广告形式出现：由传统电视的“黄金档”招标，向数字电视的“24小时曝光”转化； 数据监播平台：全样本、全时段统计，使得广告监测和报告更具标准化。 、 数字电视广告特点 基于 电视平台 主动触发强制收看 超值 媒体价值 真实 效果监测 基于电视，优于电视 承袭了传统电视的媒体信力 第一公信力 不可屏蔽性 开机必达 广告覆盖率=广告到达率 第一到达率 广告形式灵活，提升附加值 发展期，投放成本低，超高性价比 第一性价比 全样本监测 针对受众的收视习惯进行精准分析 投播有的放矢 真正“第一高效传播媒体” 第一精准性 资源介绍 烟台机顶盒资源介绍 独家买断烟台市数字电视机顶盒植入式广告的主菜单视频广告、换台广告的经营权。 数字电视平台资源 开机菜单 视频 广告 换台 广告 + 开机菜单广告 --视频 用户在打开或激活机顶盒后，开机显示中出现的动态视频广告（导航菜单栏），或在收看节目过程中按“菜单”键也可出现。 广告描述 广告类型 视频广告，分辨率720*576 停留时间 约10″ 开机必显 视觉焦点 反复到达 高效传递广告信息 开机菜单广告展示 开机菜单广告触达率数据 EPG 换台广告 用户在切换频道时出现的导航条菜单广告，为静态画面广告位。 广告描述 广告类型 静态图片，300*120pix 格式：JEPG、PNG 停留时间 5″，频道切换时自动弹出。 换台必显，全时段，高频次，无缝隙！ 换台广告展示 数字电视用户习惯 –换台 换台广告周触达率 99% 数据来源：尼尔森专项调查2010年12月 价值分析 烟台数字电视覆盖情况 数据说明：机顶盒覆盖区域为 芝罘区 莱山区 高新区 开发区 福山区 牟平区 龙口市 莱阳市 莱州市 蓬莱市 招远市 栖霞市 海阳市 长岛县 市区广电 县市区广电 + 2014年烟台 数字电视高清用户规模达到 总覆盖量 相关公式及参数说明： 总覆盖量=用户数×户均人口数 用户数：该地区已经整转成数字电视的的家庭用户数量，此数据来源于每月数字电视缴费记录，不含已销户的家庭用户，数据由数字电视网络公司提供。 总覆盖量=120万户×2.95人/户≈354万 相关公式及参数说明： 开机广告日均曝光人次=用户数×日均家庭开机率×日均家庭开机次数×机顶盒开机率×单次开机到达人数 日均家庭开机率：平均每天开机顶盒的家庭μ占所有有效家庭用户数的比率，每天开机的家庭用户数监测来源于数字电视双向网络由用户回传的信号，此信号记录在数字电视用户管理SMS系统中，由数字电视网络公司提供，并由此推及全网日均家庭开机习惯。 日均家庭开机次数：每个用户家庭每天的开机次数来源于数字电视双向网络由用户回传的信号，此信号记录在数字电视用户管理SMS系统中，由数字电视网