徐孝明中国国产汽车品牌管理比亚迪解说.pptVIP

（四）品牌的监控管理 品牌监控管理系统：品牌管理中心长期坚持动态评估品牌资产，对品牌资产的关 键环节进行永恒的检测—— 品牌知名度 品质认知度 消费品牌的感受 品牌联想 品牌忠诚度 品牌的一致性 品牌的商标权 品牌的危机公关 品牌的增值空间 品牌消费群体的价值趋向 比亚迪汽车的品牌监控点： 监控管理：主要由比亚迪汽车的品牌经理、品牌代理公司（外脑）和比亚迪高层 对监控结果进行会诊并做出战略决定。 2015年销售144万辆，成为中国乘用车市场销量第一 2025年销售1336万辆，成为全球乘用车市场销量第一 未来在全球建设50个左右的工厂 2025年，比亚迪要超越通用，一举成为世界最大的汽车厂商 在未来的若干年中，手机和电池业务将是比亚迪源源不断的利润来源。但10年、20年后，比亚迪真正的未来可能在于汽车，而且是电动汽车。正是基于对比亚迪电动汽车的信心，王传福喊出了“在乘用车领域2015年做到中国第一；2025年做到世界第一”的目标。 五、比亚迪未来蓝图及启示 国外汽车公司以成本战略为基础，进行价格竞争，争夺中国市场。 成本战略 中国汽车工业虽然具备研制低价位经济轿车的能力，但研制的成本仍然要几十亿的资金，因此，开发过程中仍然有必要实施成本战略，降低研发费用、生产设备成本。 比亚迪研发新技术不是考虑用机器取代人，而是着力于怎样充分利用中国廉价劳动力，从而制造低成本的产品。 五、比亚迪未来蓝图及启示 要有自己的核心技术。自主研发能力的高低主要体现在核心技术上，只有在核心技术上有了发言权，自主品牌才有发展的未来。 模具是汽车的核心技术，比亚迪以掌握核心技术、核心制造能力和严格的成本控制、质量控制起家。 核心技术 核心优势 要创造自己的核心优势 ,汽车业务可以和IT零部件两大业务群中某些优势元素进行整合 . 比亚迪公司在电动汽车上发挥整合优势 。比亚迪汽车的四大工艺重新设计不仅成本低，而且在流程上做了改动，在一些流程上用夹具和人工代替全自动的机器，以减少设备投资。 五、比亚迪未来蓝图及启示 班级：MBA09秋7班 姓名：徐孝明 学号：51099602236 中国国产汽车品牌管理分析-比亚迪 比亚迪公司简介 汽车行业现状分析 比亚迪SWOT分析 比亚迪汽车品牌管理 比亚迪未来蓝图及启示 比亚迪 目录 1997年 1998年 2002年7月 2003年1月 2003年8月 2005年9月 2006年6月 2007年6月 自主研发锂电池并量产 海外拓展，成立欧洲分公司 与北京吉驰汽车模具有限公司资产重组，香港上市 跨行业收购西安秦川汽车有限责任公司 上海工厂投产，开始动力电池和电脑电池的研发 F3采取分站上市 纯电动轿车F3e研发成功，铁动力电池，实现零污染、零排放、零噪音的三无目标，续航里程达350KM，标志着比亚迪纯电动汽车技术处于世界领先地位 高级轿车F6下线 一、比亚迪公司简介 slogan “一路同驰骋”是比亚迪汽车人的信念 比亚迪服务理念： 一、比亚迪公司简介 二、汽车行业现状分析 汽车行业整体概况及未来趋势 2009年自主、合资、进口汽车关注百分比变化趋势 2009年汽车分级别关注比例变化 2009年汽车分级别关注比例 2005～2010年中国汽车市场发展趋 （一）汽车行业整体概况及未来趋势 如上图所示，2005年～2009年，中国汽车市场经历了三个发展阶段。 2010年，汽车市场预计增长10%左右，销量达到1400~1500万辆。 第一阶段 平稳增长期 第二阶段 平淡期 第三阶段 高速增长期 （二）2005～2010年中国汽车市场发展趋势 ?小型车逐渐成为未来中国汽车市场消费的主流 ?燃油经济性与新能源技术的应用是中国汽车市场发展的重要趋势 ?以SUV为代表的车型个性化趋势成为未来汽车行业发展的主要推动力 ?多样化的汽车后服务市场成为未来中国汽车行业的增长点 ?三线城市市场的拓展成为中国汽车厂商可持续发展的关键 （三）2009年汽车分级别关注比例 紧凑型车关注比例最高，超过整个乘用车市场的三分之一强；其次中型车、SUV、小型车分别占约六分之一。 以上数据揭示，中型车及以下级别占整个市场的三分之二强，其他各级别占剩下的三分之一弱。 微型车 小型车 紧凑型车 中型车 中大型车 豪华车 MPV SUV 跑车 （四）2009年汽车分级别关注比例变化 2009年，SUV不断升温，在一年中呈现出逐渐上升的趋势，年末比年初上升4个百分点 中型车和小型车占整体关注比例略有下降，年末比年初均下降2个百分点 紧凑型车关注水平除个别月份较高外，基本保持不变，维持在33%左右 （五）09年自主、合资、