周树华张雪莹-网络议程设置、导向需求和议程熔合：三巨头畅谈议程设置理论分析.docxVIP

?2015-05-23 ? ? HYPERLINK /more_article.php?keywords=%E5%91%A8%E6%A0%91%E5%8D%8E 周树华? HYPERLINK /more_article.php?keywords=%E5%BC%A0%E9%9B%AA%E8%8E%B9 张雪莹 ?美国阿拉巴马大学传播信息学院 ?《潮》 ? HYPERLINK /search.php?searchType=articlekeywords=%E8%AE%AE%E7%A8%8B%E8%AE%BE%E7%BD%AE 议程设置? HYPERLINK /search.php?searchType=articlekeywords=%E7%BD%91%E7%BB%9C%E8%AE%AE%E7%A8%8B%E8%AE%BE%E7%BD%AE 网络议程设置? HYPERLINK /search.php?searchType=articlekeywords=%E5%AF%BC%E5%90%91%E9%9C%80%E6%B1%82 导向需求? HYPERLINK /search.php?searchType=articlekeywords=%E8%AE%AE%E7%A8%8B%E7%86%94%E5%90%88 议程熔合? HYPERLINK /search.php?searchType=articlekeywords=%E5%94%90%E7%BA%B3%E5%BE%B7%C2%B7%E8%82%96 唐纳德·肖? HYPERLINK /search.php?searchType=articlekeywords=%E9%BA%A6%E5%85%8B%E6%96%AF%E7%BB%B4%E5%B0%94%C2%B7%E9%BA%A6%E5%BA%93%E5%A7%86%E6%96%AF 麦克斯维尔·麦库姆斯? HYPERLINK /search.php?searchType=articlekeywords=%E5%A4%A7%E5%8D%AB%C2%B7%E9%9F%A6%E5%BC%97 大卫·韦弗 　　　　议程设置理论的三位创始人，唐纳德?肖博士、麦克斯维尔?麦库姆斯博士和大卫?韦弗博士2014年11月14日在美国阿拉巴马大学开了一场讲座，与传播信息学院的师生探讨议程设置理论在数字化和碎片化媒体时代的应用与发展。　　肖和麦库姆斯在学界以开创议程设置的研究而闻名。两位于1968年总统大选期间在北卡罗莱纳州教堂山进行的民意研究中第一次提出议程设置理论。其《大众媒体议程设置的功能》（The Agenda-Setting Function of Mass Media）一文自1972年发表以来每年都位居被引用最多的论文前十名。2011年，世界舆论研究协会授予肖和麦库姆斯海伦?迪纳曼奖，称赞他们影响了整个学界看待媒体和舆论的思维模式。　　韦弗则将“导向需求”的概念引入了议程设置理论，进而将议程设置引向了第二个理论??面，并为议程设置的效果和过程提供了心理学解释。近年来，韦弗的研究兴趣集中在讨论媒体议程的源起，而这方面的研究又将议程设置研究引入了社会新闻学领域。　　麦库姆斯于2011年从得克萨斯大学奥斯汀分校新闻学院退休，时为杰西?H?琼斯百年讲座教授。肖退休后现仍回北卡罗莱纳大学教堂山分校大众传播学院执教，是该学院的肯能讲座教授。韦弗也已经从印第安纳大学退休，拥有37年教学和研究经验的韦弗一直是该校前新闻学院的罗伊?豪沃名誉教授。　　三位议程设置理论的奠基人在这次讲座中诠释了该理论在不同研究领域的前景和意义。他们的演讲集中探讨了该理论发展的前沿，重点分别置于“第三级议程设置”（麦库姆斯）、“导向需求”（韦弗）和“议程熔合”（肖）。　　麦库姆斯：信息网络的力量　　麦库姆斯专门介绍了“第三级议程设置”，或称“网络议程设置”的概念。基于几十年的第一级和第二级议程设置效果研究，网络议程设置成为近年研究的新领域。　　第一级议程设置研究是由麦库姆斯和肖在1972提出，其基本假设为：在政治竞选中，大众媒体报道的议程将影响选民选择关注哪些政治问题。也就是说，第一级议程设置研究探讨政治议题在媒体报道中的显著性与选民关注度的显著性的相关程度。之后不久，肖和麦库姆斯在1977年对1972年数据的后续研究中提出，不仅仅新闻议题的显著性会影响大众感知，媒体对新闻事件特征描述的显著性也会传递给公众。媒体如何报道事件的特点以及报道所持的立场（支持、反对或中立）都会影响公众对事件的感知。这便是第二级议程设置研究，也称为“属性议程设置”。他们在第一级和第二级基础之上又提出了第三级议程设置假设，