整合模式下共鸣营销 1.docVIP

整合是手段，共鸣是核心。 一、整合为网站在推广上的手段，综合多种模式手段和途径，各司其职但同一主题，各自担任完成任务的不同角色。 依据推广手段的特性选择合适的角色，共同达到营销目的。 例：以“健康俱乐部”的网上拓展为例。 站内：网站上的“健康俱乐部”专题页； 博客：健康俱乐部中的部长及各专家主任的博客； 论坛：以“健康俱乐部”及延伸内容为话题，引起讨论和关注； 微博：趣味知识、活动图片、精简视频、优惠内容发布等； Sns：以会员的治疗切身感受、效果对比及日常生活为出发点，感性内容为主，突出愈后状态，吸引潜在患者的注意力。 …… 以上途径各有侧重点，但在内容和主题上为共通的，主要是通过成功病历延伸出的多项内容，获得患者的关注和产生信任，促发兴趣。 二、共鸣是所要发布文章内容的核心，知道患者在想什么，想问什么，与患者产生共鸣，找到着落点，迎合需求，回答疑问，引导提问。 患者总是对于跟自己相关的事情给予更多的关注。 例：平山一位24岁未婚女性肝硬化患者。 那么，这个患者的共鸣点在哪里？ 1、患者地域：平山、石家庄、河北省等与之相关的地域的患者或肝病方面信息她会更关注——如，平山肝硬化患者的康复奇迹 2、患者基本信息：24岁女性，对于化妆、逛街、八卦、小资、穿衣打扮、流行歌曲、热门电影等新鲜的东西、时尚的文化的触觉还是比较灵敏的，比较关心社会上比较先潮的事物和信息，所以，相关此类的内容融合到疾病软文中，她会更关注——如，患了肝硬化还能化妆吗？ 3、患者婚姻信息：未婚，婚姻状况会让她更关注所患疾病对于结婚生子，成家继后的内容更多关注——如，得了乙肝能结婚吗？怀孕了 有乙肝怎么办？ …… 在整合的模式下，以“内容为王”为原则，找到与潜在患者的共鸣点，会更好的促使患者产生兴趣，产生信任，产生需求。 网页标题 内容概要 文章内容 文章排版 网站版面 后台结构 关键字 关键词 文章内链 访客体验 专题页面 外部推广 内部优化 数量 质量 内容为王 整合模式 共鸣营销（受众特征） 论坛社区 SNS 博客门户 新闻 微博 辅站 问答 邮件 外链 普推 竞价 工具 落地 软文发布