巴黎春天汇报分析报告.pptVIP

* * * 总经理:易小容 公司人员：张小科 江亚玲 周永 蔡建 曾祥 报告时间：2014年3月28日 总经理 市场部 文案部 财务部 设计部 客户部 一、宏微观环境分析 （一）宏观环境 P:政治法律环境：①国内环境②国外环境③法律环境 E:经济环境：①环保型经济②发展与投资环境 S:社会文化环境：①人口环境②文化环境 T:技术环境 （二）微观环境 ⒈产品的生命周期 ⒉产业结构 ⑴潜在进入者的威胁 ⑵替代品的威胁 二、项目背景 随着经济发展和人民生活水平的不断提高，婚庆产业已成为我国一个新兴的朝阳产业，作为一种新生的经济现象，孕育着巨大的市场商机。据权威资料显示我国每年有1000万对新婚人口，婚庆消费高达3000亿元人民币。据永川区民政厅提供的资料显示，2013年永川区有1万对新人登记结婚,婚庆消费高达100万元人民币 三、行业发展状况 婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度。主要集中在各大城市。 毫无疑问，婚庆经济，已成为中国经济最引人注目的增长点！中国的婚庆产业将迎来一个前所未有的市场高峰期！ 婚姻状况图 四、消费者行为分析 （问卷分析） 男女比列图 消费者收入 问 卷 分 析（2） 消费者收入水平图 消费意向图 消费者要求图 图例（9） 问 卷 分 析（3） 婚礼形式调查图 付方图 消费者消费受影响程度图 问 卷 分 析（4） 消费者支 根据我们的问卷调查结果显示，我们一共发放了600问卷，其中男性253名，女性347名，年龄集中在20到30岁之间，30到35岁的也占一部分，其中未婚的占81.50%，他们的月收入都属于中上型的。据调查了解大部分人是需要婚庆策划公司为他们策划婚礼的，其他的不愿意请婚庆策划公司的原因有很多，有的是因为价格高，有的因为太麻烦了等，大部分人都把婚庆策划的价格都定在中高端服务类型的，当然每个人喜欢的婚礼风格都不一样，有的喜欢中式的，有的人喜欢西式的，有的喜欢个性化的等形式的婚礼。但消费者对婚庆公司的要求大多公司有专业的团队，新颖的策划并且又实惠的价格。每个消费者的喜好不一样，有的期待一个热闹的婚礼，有的想要一个浪漫温馨的婚礼，需要婚庆公司可以一条龙的服务，但是这些费用大多数都是男方或男方家长来买单，并且希望夫妻两个人来决定婚礼。 婚庆消费总额上升趋势图 社会 关系 美利高等四星级酒店 沁园蛋糕店 外景场地 鲜花店 对社会的影响力 在业内的口碑 婚庆用品专卖店 家电 家具 床上用品 室内装修 房地产 汽车 银行保险 旅行社 S 1.严谨周密的市场调研 2.独特的产品策划 3.现代高效的信息管理系统 4.高素质人才队伍 W 1.现有市场占有率低，没有固定的消费群体 2.市场推广和营销经验不足 3.创业资金缺乏 O 1.市场进入壁垒低 2.市场需求快速增长 3.存在向其他地理区域扩张，存在扩大公司规模的机会 T 1.竞争对手多 2.新竞争者的进入 欧式浪漫 东方神韵 完美特色 个性DIY 时间锦囊 巴黎春天以?“诚信的服务态度，专业的摄影品质、独特的创作风格”?为服务宗旨，浪漫一生，尽在巴黎春天婚庆策划。 附件1 巴黎的春天婚庆公司问卷调查 您好！? 我们是巴黎的春天婚庆公司，此调查是为了了解消费者对于婚庆的需求情况，本问卷采用不记名方式，请放心填写！? 1、?您的性别？? A男??? ?B女 ?2、?您的年龄？? A20~25?? ?B26~30??? ?C31~35???? D35以上? 3、?您的婚姻状况（如已婚，后面的不用填写）？? A已婚??? B未婚? 4、?您的月收入？? A?2000以下? B?2000~5000?? ?C?5000以上? 5、?您结婚时是否需要请婚庆公司为您策划婚礼？(需要从第七题开始填！)? A需要?? B不需要? 6、?您不愿意请婚庆公司的原因是？? A价格高?? B太麻烦? ?C其他 ?7、?您对婚礼策划的价格定位？? A5000以下?? B5000~10000?? C10000以上 ?8