奥林巴斯品牌公关全案分析报告.pptVIP

第三阶段：执行 当危机发生时，重在执行！ * Monday, February 5 发言人面对媒体 全天候服务 消息出现在全国性报纸上 危机处理开始 与媒体展开合作 给员工的第一封邮件 给员工的第二封邮件 新闻发布会: CEO出面做简明解释 给员工提供咨询服务的队伍到位 * * * * 性格：严谨，理性，重技术,有点保守 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 与新浪合作 成立“Olympus炫酷社” CommYouth! 目标: 针对户外旅行爱好者推出博客专栏，用户可随时在线交流在户外旅行拍照的心得和心情故事，并定期组织线下俱乐部活动 受众: 乐于交流感受的户外旅行爱好者 策略: 与新浪合作推出“Olympus炫酷社”博客专区 用户可随时在线交流在户外旅行拍照的心得和心情故事，并定期组织线下俱乐部活动 每个季度根据评选出“炫酷社之星” * 奥林巴斯 “寻找色影乐活族” 目标: 通过寻找热爱摄影的乐活一族，树立与强化奥林巴斯数码相机关注“身”与“心”的品牌形象 受众: 爱好摄影、热爱“乐活”时尚生活方式的族群 策略: 与《乐活》杂志合作推出摄影专栏“寻找色影乐活族” 每期刊登一名乐活族反映自己眼中的“乐活生活”的摄影作品 对作品进行评选，在奥林巴斯官方网站以及合作媒体上刊登获奖做作品 * 奥林巴斯名人俱乐部 目标 : 借助名人效应及观点，通过大众及时尚媒体的宣传，增强奥林巴斯在公众心目中的品牌形象 受众: 20-35岁目标消费群体 策略: 招募明星： 挑选符合符合奥林巴斯品牌形象并喜好摄影的名人或名人家庭如：体育明星、演艺明星、艺术家、成功商界人士等 提供奥林巴斯消费类数码相机产品 收集名人体验心得、摄影经验 通过媒体专访、专栏等媒体合作形式发表名人的奥林巴斯体验心得 建议媒体: 时尚、消费类电子媒体、专业摄影媒体 * 《周末画报》《时尚旅游》媒体合作 策略： 媒体合作开设图片日志或者全图片旅游攻略 “多彩Olympus奔西藏” “Olympus云南腐败游” “Olympus与我的秘密欧洲行” 日志创造者可选择明星，名人等对于年轻消费群体有偶像意义的。 通过图片展示旅行中的点滴。日志中同时展示图片拍摄环境数据，如：温度环境等。 图片日志内容包括旅行中美食，住宿，特色小站，行程攻略中最吸引眼球的话题以及图片。 目标: 展示Olympus消费类相机在路途中的便携性与一流的成像质量。 突出 Olympus旅游应用中在防尘 防水 防震 防摔的全新特性。 树立Olympus消费数码顶级质量品牌。 受众: 热爱旅行的人群 * 凝聚激情、珍藏感动 – 奥林巴斯精彩瞬间摄影大赛 目标: 通过捕捉消费者眼中的体育运动中的精彩瞬间，强调奥林巴斯高端数码相机产品的出色性能 奥运赛场禁止普通观众携带专业相机入场 受众: 摄影爱好者 策略: 形式：2008北京奥运赛事后进行在线摄影展 摄影题材：记录场上、场外运动员及观众的精彩、感动瞬间 参赛作品将在合作的线上媒体上展出并参与评奖 合作媒体：新浪网 * 针对数码单反市场的公关活动建议 资深摄影会客厅——入门单反 VS 高端消费DC 目标 ： 主要凸显入门单反与高端消费类相机之间的区别点 吸引升级用户进入单反家庭 受众 ：摄影爱好者 摄影发烧友 策略: 招募风光、人像一流摄影师，通过对E系列单反相机的试用报告，展示Olympus单反相机相比竞争价格区间的消费类相机的所拥有的主要强项、特点，综合评估相机属性。 《摄影之友》《大众摄影》《色影无忌》等媒体发布试用报告 内容主要凸显入门单反与高端消费类相机之间的区别点 引导消费者迈入Olympus单反家庭 ？？？ * 极限运动试拍大赛 目标 ：展示Olympus E系列相机机身以及镜头的全面属性，提升专业品牌价值。 受众 ：摄影爱好者 摄影发烧友 策略Tactics: 通过极限运动主题试拍活动吸引摄影类媒体的兴趣，运动可以选择小轮车、滑水、冲浪等多项极限运动。 与《摄影之友》《大众摄影》《中国摄影》合作开设 “极限拍”专栏 邀请知名摄影师参与试拍活动，同时传授大家体育拍摄技巧以及经验 * Olympus创作黑匣子 目标： 提高Olympus单反相机知名度，通过音乐摄影创作的形式，让目标消费者更多了解单反相机的功能，引导消费者使用单反相机 形式： 定期打造顶级创作影棚，强调备有一流音乐设备，让音乐成为这个影棚的特点,激发摄影创作热情 体验Olympus全线产品进行人像作品创作 每期确定主题（如：基础布光、影调训练等），在Olympus网站报名，遴选合格的摄影爱好者进棚拍摄，并邀请专业知名摄影师进行现场指导