格力空调是市场调研报告(长沙地区).docVIP

格力空调市场调研报告 学 生： 邓文偲、贺彬、周龙辉 蒋旭、余志刚、李博、周双红 组 号： 第 三 组 专业班级： 11级市场营销二班 学 院： 商 学 院 指导老师： 毛 宁 二〇一二年十二月六日 目录 摘要·····················································3 一、前言··················································4 二、调查技术与样本描述··································5 2.1调研目的···············································5 2.2调查技术及样本描述·····································5 三、调查数据分析·········································6 3.1针对调查性别比例分析··································6 3.2针对消费者学历分析·································6 3.3针对消费者使用空调分析·································6 3.4消费者会不会去了解格力新产品分析·····················7 3.5消费者接受的空调价位分析····························7 3.6消费者喜欢的空调样式分布·····························8 3.7消费者对空调注重方面分析·····························9 3.8消费者希望增加的空调功能分析·························9 3.9调查对格力空调改进意见的分析························10 四、调查总要结论和建议·································10 4.1针对空调价格分析···································10 4.2针对空调样式分析···································10 4.3针对消费者对空调增加功能分析························11 五、附录··············································11 5.1问卷··················································11 5.2原始数据统计··········································12 摘要 为了格力空调新产品能更好的走向市场，发展的更加顺利，我们特定组织在湖南长沙黄兴路步行街进行一次实地调研活动，本次我们调研主要内容有以下： 1. 消费者及家庭的统计资料（年龄、性别、家庭构成）2. 消费者及家庭对空调的认知（包括功能、特点、包装等））3. 消费者及家庭对空调购买（经常使用的品牌、选购标准及价格等）4. 消费者及家庭空调理想描述。5. 消费者对空调产品广告的反映。 6、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度； 一、前言 　三、调查数据分析 3.1针对调查性别比例分析 1-1 从上图可以看出此次消费者男女比例相对平衡 3.2针对消费者学历分析 1-2 此图表明的是消费者学历分布比例，男、女性大专或本科占比例居多，研究生及以上占消费者4/1，可以说明，此次调查的人群属于高文化人群，消费者所作出的意见，应符合调查要求。 3.3针对消费者使用空调分析 1-3 图中可以得知，此次消费者使用空格空调占43%，说明在市场上格力空调已近占了市场地位，这位新产品推出市场有很好的帮助。 3.4消费者会不会去了解格力新产品分析 1-4 据问卷统计得出此表，格力推出新产品，消费者大多数是愿意去了解，这说明消费者对格力品牌是认可的，大家都愿意去关注，都想买到自己心意的产品，因此建议在新产品推出多开展公共关系活动，这样有利于新产品的市场销售，也有利帮助格力建立美誉度。 3.5消费者接受的空调价位分析 1-5 随着社会的发展，大家对生活的质量也有很高的要求，其中对空调使用，更是要求高，此次调查家庭消费者，大家多数愿意接受的价位为2500—3500元，建议在新产品创新之间，把产品价格也做适当调整，调整到让大多数消费者愿意接受的价位