重汽王牌商用车的发展状况及营销模式研究 毕业论文.doc

编号 毕 业 设 计（论文） 题目：重汽王牌商用车的发展状况及营销模式研究 二级学院： 商贸信息学院 专 业： 市场营销 班 级： 209208102 学生姓名： 学号：20920810209 指导教师： 职称： 副教授 时 间： 2012.5  摘 要 I Abstract II 前言 1 1.重汽王牌公司主要产品及市场状况分析 2 1.1公司的核心产品及其竞争力 2 1.1.1 重汽王牌公司概况 2 1.1.2重汽王牌产品概况 2 1.1.3重汽王牌主要产品的竞争力 2 1.2 公司产品的市场状况及发展状况 3 1.2.1 公司产品的市场状况 3 1.2.2 公司的发展状况 3 2.重汽王牌公司营销模式分析 4 2.1 重汽王牌营销理念 4 2.2 重汽王牌营销技术 4 2.3 重汽王牌现行营销模式在市场中存在的问题 5 3.重汽王牌公司的SWOT分析 6 3.1 重汽王牌的优势 6 3.2 重汽王牌的劣势 7 3.3 重汽王牌的机会 7 3.4重汽王牌的威胁 8 4.国内外同行业状况分析 9 4.1 国际商用车市场现状及营销模式分析 9 4.1.1国际商用车发展现状 9 4.1.2国际商用车营销模式分析 10 4.2 国内商用车市场现状及营销模式分析 11 4.2.1国内商用车市场现状分析 11 4.2.2国内商用车营销模式分析 12 4.3 国内外营销模式状况对重汽王牌的启示 13 5.重汽王牌营销模式改进建议 14 5.1重汽王牌营销模式改进目标 14 5.2 重汽王牌营销模式改进建议 15 结束语 17 致 谢 18 参考文献 19 摘 要 近年来，随着金融危机的进一步蔓延，再加上全球经济体的再度紧缩，整个世界都笼罩在经济持续衰退的阴影之中。各行各业都受到了或大或小的冲击，整体经济发展趋势不容乐观。而商用车领域产销也都受到到不小的影响。各国商用车企业为了尽最大化的降低金融危机带来的风险与影响，纷纷采取了裁员、停产或缩短生产时间的措施。在金融危机给商用车行业带来破坏性影响的同时，也引起了商用车厂商对其营销模式的思考。 本文通过分析重汽王牌商用车公司的发展状况，应用SWOT分析方法对公司面临的市场环境进行了系统的分析，找出其目前存在的问题；最后，根据具体情况提出营销模式的改进建议。同时也希望能给国内其他同类商用车生产企业提供些许有益的参考和启示。 关键词：重汽王牌，商用车，SWOT分析，营销模式Abstract In recent years,as the financial crisis of the further spread,coupled with the global economy tightening again, the whole world was the sustained economic recession shadow. All walks of life have been the big or small impact, overall economic development trend is not optimistic. But commercial vehicle field is also so, production and marketing are to a lot of influence. The countries of the car production sales enterprise in order to maximize reduce financial crisis as the risk of and effects, are taking the job cuts down or shorten the production time, the measures. In the financial crisis to commercial vehicle industry has brought the destructive impact at the same time, also has caused the commercial vehicle manufacturers to its marke