网络游戏营销模式分析及对策 电子商务专业毕业论文.docVIP

网络游戏营销模式分析及对策 学 院：经 济 贸 易 学 院 专 业： 电 子 商 务 学 号： 姓 名： 指导教师： 成 绩： 提交时间： 【内容摘要】 从网络游戏进入中国IT业开始至今，已经过去了十几个年头。这十几年中伴随着计算机硬件与互联网技术的发展，网络游戏在中国取得了蓬勃发展。高额利润驱使着越来越多的竞争者的加入，随着技术的进一步成熟和国内研发人才的积累，行业已经从早期的技术门槛阶段，逐渐转变为以营销为主导。 网络游戏是一个具有巨大潜力的产业，对营销模式的探讨对与整个行业的发展与进步是有积极意义的。特别是在市场营销4P理念和整合营销策略与公关意识普遍被认知和赞同的情况下。更应该调动游戏资源，以最优化的方式去对网络游戏进行营销。本文通过介绍网络游戏的产品特性与发展情况，对目前市场的网络游戏的营销模式进行深入分析。并针对当前网络游戏营销存在的问题提出了自己的建议。 【关键词】：网络游戏 营销模式 存在问题 建议 【Abstract】 From network game entered the Chinese IT industry since the start, has over ten year. This is more than 10 years along with the computer hardware and the development of Internet technology, the network game in China made vigorous development. High profit more and more competitors join, as the technology matures further and the domestic R D and the accumulation of talent, industry already from the early technical threshold level, gradually shift to marketing as the leading. This paper introduces the network game product characteristics and development situation of the current market, the network game marketing mode in-depth analysis. According to the network game marketing existence question proposed own suggestion. 【 Key words 】: online game marketing pattern existence problem suggestion 目 录 【内容摘要】 2 【Abstract】 3 一、网络游戏概述 5 （一）网络游戏的定义 5 （二）网络游戏的分类 5 （三）网络游戏的特点 8 （四）网络游戏的盈利方式 9 二、网络游戏营销模式及其存在的问题分析 10 （一）网络游戏的营销模式 10 （二）网络游戏营销模式存在的问题分析 13 三、改进网络游戏营销模式的建议分析 15 （一）营销技巧与渠道网络建设相结合（即整合营销） 15 （二）提升客服的服务质量 16 （三）强化网络游戏营销团队的专业性 16 （四）增强产品生命周期意识 16 （五）大力发展文化营销 16 （六）积极拓展营销渠道 17 总结 18 【参考文献】 19 致谢 20 一、网络游戏概述 （一）网络游戏的定义 网络游戏：英文名称为Online Game，又称 “在线游戏”，简称“网游”。指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。 （二）网络游戏的分类 1.按照使用形式分类 （1）浏览器形式。基于浏览器的游戏，也就是我们通常说的网页游戏，又称Web游戏，它不用下载客户端，简称页游。是基于Web浏览器的网络在线多人互动游戏，无需下载客户端，只需打开IE网页，很短的时间就能进入游戏，不存在机器配置不够问题，最重要的是关闭或者切换非常方便，尤其适合上班族。其类型与题材也非常丰富，典型的类型有角色扮演（功夫派）、战争策略（七雄争霸）、社区养成（洛克王国）、模拟经营（范特西