火腿肠品牌知名度调研报告.docVIP

火腿肠品牌知名度调研报告 调查时间：2014年03月28日-2014年03月28日 调研方式：赚零用APP在线调研 目前火腿肠市场几乎被双汇、金锣和雨润等三大品牌所垄断，其中尤以双汇表现最佳：不管是在市场渗透率、品牌知晓度还是使用率和忠诚度等方面，双汇都占据绝对优势；位列第二和第三的金锣和雨润均不能撼动双汇龙头老大的市场地位 样本设计 年龄18岁以上火腿肠消费人群。计划样本2000人，实际回收合格样本1628人。 提到火腿肠，68%的人会首先想到双汇；位居第二的金锣也仅有22%的选择比例，充分体现双汇在市场渗透方面的绝对优势 双汇的品牌知晓度是95%，金锣紧跟其后，品牌知晓度为89%，这两大品牌的市场优势显现：排名第三的雨润也只有55%的知晓度，位居第四的旺润则只有38%的知晓度，其余所有品牌的知晓度均不超25% 当问及过去6个月内曾经食用过的火腿肠品牌时，意料之中，依然是双汇和金锣两大品牌独占鳌头 通过两大巨头间的比较可看出，双汇相对金锣的优势还是比较明显的，双汇作为“最常食用品牌”的比例高达68%，而金锣这一比例仅为23% 品牌忠诚度上，双汇优势再次显现，59%的人表示下次购买火腿肠最可能买的是双汇，金锣的这一比例仅为25%；雨润只有8%的忠诚度 当问及最可能向别人推荐的品牌时，再次毫无疑问，双汇以63%的推荐率位列首位；金锣以24%的推荐率位居第二；雨润则为8%