浅谈VI在酒店品牌文化中的影响 毕业论文.docVIP

浅谈VI在酒店品牌文化中的影响 摘 要 VI 即（Visual Identity），译为视觉识别，Pick to VI: (the Visual Identity), the Visual Identity, is the hotel brand image recognition system is the important component of it is mainly through Visual symbol will hotel in management concept, management policy, hotel mission, hotel culture, the unique individual character show come out, thus shaping hotel distinct image, let the public recognition of the enterprise information be clear at a glance. First of all, it can take the form of visual symbols to express the hotel management concept, company culture, the information such as the enterprise is the image with the physical form publicity go out; Second, compared with those of other hotel is concerned, VI through the shape of the hotel sharp irreplaceable image, to achieve the purpose of showing its differences, so the identification of the memory to the public and finally enhance the brand visibility and loyalty; Again, the hotel image recognition system contains the hotel culture can improve employee to the hotel the identity, strength, and ultimately become the condensed the intangible assets of the hotel. 关 键 词 品牌 视觉符号 知名度 忠诚度 Close key words brand awareness of visual symbols loyalty 引言 现代的社会中,酒店已经和大众紧密的联系在一起了,酒店文化就是酒店精神的体现,就是酒店管理理念、酒店历史、酒店品牌价值的综合体。而在酒店的经营中必须有明确的主题,换句话说就是酒店必须要有自己的特色和历史积累,要有鲜明的文化主题,打造出具有自己鲜明特色的酒店氛围,有了厚重的文化和鲜明的个性才是酒店取胜的重要因素。酒店VI设计的理论依据随着现代信息化的高度发展,人们对酒店的消费理念也在悄悄的发生改变,以前人们对物质上的享受远远高于精神上的享受,酒店只要能提供好的入住环境、提供优质的服务和精致的菜肴,就能吸引大部分的消费者;然而现代人们入住酒店时更注重的是精神层面的享受,不在单单只追求那些物质上的,人们的消费理念正在发生显著的变化,以单纯的物质享受逐步转向更高的精神层面,要求酒店有一定的历史积累和文化氛围,这就要求在酒店VI的设计上具有很好的策划和引导作用。一个优秀的VI设计对一个的在于：信息化时代被叫作「感性」时代或者「形象」时代。现代的消费者具有很强的审美能力，并将此纳入自己的生活之中，从美中找出信息价值，并将其认定为商品和企业的形象，作为重要的判断基准。现代消费者的价值观已从物质的转变为精神的　在明显地将该与其他区分开来的同时又确立该明显的行业特征或其他重要特征，确保该在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该的市场定位，属的无形资产的一个重要组成部分；　传达该的经营理念和文化，以形象的视觉形式宣传企业以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；提高该员工对的认同感，提高士气。I的导入，促使酒店重新检验其经营战略，其间必然涉及企业体制、企业理念、企业宗旨等多方面的问题 酒店VI更与设计系统的开发、管理，具有不可分割的联系。VI计划的设计，管理作业，必须从开发基本设