第3章需求估计和需求预测1详解.pptVIP

二、统计法——回归分析法 估计值的标准误差 估计值的标准误差是衡量实际观测值和估计值离差一般水平的指标，可以说明回归方程估计值的准确程度。估计标准误差越小，说明推断越准确，估计值的代表性高。 分店 价格(x) 销售量（y） xy x2 y2 二、统计法——回归分析法 预测值的置信空间 根据估计值的标准误差（ ）可以构建Y的预测空间，即预测值落在什么范围内是可接受的。 二、统计法——回归分析法 鉴别问题 模型设定问题 多重共线 自相关问题 第2节 需求预测 一、预测概述 二、专家预测法 三、时间序列分解法 四、指数平滑法 一、预测概述 1、经济预测的意义 减少制定大多数管理决策所处环境中的不确定性，准确的预测是必不可少的。预测精度随问题重要性而不同。 公共部门和非盈利机构的预测；企业的预测。 预测的方法：管理者的经验；客观的统计技术及方法 一、预测概述 2、预测的等级 宏观经济预测:包括预测国际、国内、地区层次上的经济活动的总体指标。 常被企业和个人用于指导日常经营决策和长远规划决策 预测具有复杂性。 微观经济预测：涉及对行业、厂商、工厂、或产品等不同层次上分散经济数据的预测。 是从宏观经济大量关系中抽象出来的，较宏观经济预测容易。 二、专家预测法 专家的集体判断是信息的重要来源。 专家预测法是人们从事预测时经常使用的一种方法。特点是：简便直观，无需数学模型，能够清晰地反映出专家们的主观判断能力。适合于：缺少资料和历史数据情况下的预测及用其他方法难以进行的分析和预测。 德尔菲法（Delphi technique） 二、专家预测法 德尔菲法 在专家个人判断法和专家会议调查法基础上发展起来的一种直观判断和预测方法，是一种按规定程序向专家进行调查的方法，能够尽可能精确地反映出专家的主观判断能力。 特别适用于缺少资料和历史数据，并且较多地受社会的、政治的、人为的因素影响的课题。广泛用于科技预测、政策制定、经营预测、方案评估等方面。 二、专家预测法 德尔菲法的工作程序 制定 实施计划 确定预测目标 选择 专家群 第 一 轮 设计预测事件 第 二 轮 分析结果归纳、统计 第 三 轮 综合结果 第 四 轮 编写预测 结果报告 经典德尔菲法实施程序 二、专家预测法 德尔菲法的特点 匿名性：采取匿名发函的调查的形式，保证了专家意见的充分性和可靠性； 反馈性：为使受邀专家们能够了解每一轮咨询的汇总情况和其他专家的意见，组织者要对每一轮咨询结果在下一轮咨询中匿名反馈给每位受邀专家。一般经过4轮咨询。多次反馈保证了专家意见的充分性和最终结论的正确性和可靠性。 统计性：应用德尔菲法所得结果带有统计学的特征，反映了专家意见的集中程度和离散程度。 三、时间序列分解法 时间序列：各个时期的统计数据按时间先后顺序排列而组成的数列。 时间序列数据随时间推移而变动包括四种影响因子： 趋势变动/倾向变动：一定时期内一个经济数据序列呈现出渐增或渐减的总倾向； 周期因子：超过一年的经济序列中呈现的周期性变动，如危机和复苏的交替； 季节性因子：由自然季节变换和社会风俗的引起的以一年为周期的周期变动； 不规则因子（随机变动）：由随机因素的影响引起的非周期性、非趋势性变动。 三、时间序列分解法 观察时间 期数 销售量(Q)千件 2004/1 1 7 2004/2 2 6 2004/3 3 4 2004/4 4 6 2005/1 5 8 2005/2 6 7 2005/3 7 6 2005/4 8 7 2006/1 9 10 2006/2 10 9 2006/3 11 6 2006/4 12 9 2007/1 13 12 2007/2 14 10 2007/3 15 9 2007/4 16 12 2008/1 17 13 2008/2 18 10 2008/3 19 8 2008/4 20 11 2009/1 21 2009/2 22 2009/3 23 2009/4 24 吉首大学《管理经济学》教学课件 第3章 需求估计和需求预测 第1节 需求估计 第2节 需求预测 第1节 需求估计 一、市场调查法 二、统计法——回归分析法 一、市场调查法 通过对消费者直接进行调查，来估计某种产品的需求量与各个变量之间的关系，即通过调查来了解顾客在不同的价格、不同的收入及不同的相关产品的价格等条件下，愿意购买的某种产品的数量。 主要有访问调查法和市场实验法 一、市场调查法 1、访问调查法 将所拟调查的项目以面谈、电话或书信等形式向消费者提问，以便估计需求与价格变化或相对价格水平的敏感程度以及对广告宣传的了解程度等重要因素之间的关系。主要询问消费者在不同价格下的购买意向。