2011北京记协媒体融合(初稿完整版)重点讲解.doc

中国媒体融合发展报告 第一部分 数字技术引领下的媒体融合 一、媒体融合概念的界定（曾凡斌） 二、媒体融合的具体内涵（曾凡斌） 四、媒体融合兴起的原因（李红） 五、国内外媒体融合的研究现状（谷虹） 第二部分 中国媒体融合发展现状 一、传统媒体在数字化时代的融合发展（谷虹） 二、报业数字化与报业全媒体发展（谷虹） 三、广电数字化与广电全媒体发展（王君玲） 四、互联网的媒体融合之路（王君玲） 五、手机的媒体融合之路（汤景泰） 三、中外媒体融合发展趋势 一、国外媒体融合的发展趋势（李洁） 二、我国三网融合进程中的媒介产业融合（李红） 三、我国媒介产业融合的发展趋势（李红） 四、我国媒介产业融合的现实问题（汤景泰） 五、国家产业主管部门关于媒介产业融合与发展的相关政策分析（或政府规制）（汤景泰） 六、媒介技术发展（（3G，4G）与媒体融合的未来形态（李洁） 第一部分 数字技术引领下的媒体融合 一、媒体融合概念的界定（曾凡斌） “媒体融合”（Media Convergence），或称为媒介融合，融合媒介及融合新闻。要理解 “媒体融合 ”这个概念，我们首先分析“媒体”（media）概念。所谓 “媒体”，或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，是指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具；1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首次使用作为术语，现在已成为各种传播工具的总称，如电影、电视、广播、印刷品（书刊、杂志、报纸），可以代指新闻媒体或大众媒体，也可以指用于任何目的传播任何信息和数据的工具，即包括网络与通讯工具等传播信息平台。 至于“融合 ”（Convergence），陈浩文指出字面上看 Convergence 有两个意思：第一，线条、运动物体会于一点，向一点会合、聚集；第二，两种事物相似或者相同（用于比喻义）。 由此可见，“媒介融合”也应该具有两层意思，第一层意思是 “会聚 ”“结合 ”，第二层意思才是融合，两层意思是有区别的。 “会聚 ”或 “结合 ”虽然有一些 “融合 ”的意思，却是低层次的 “融合 ”，是物理意义上的，是在做 “加法 ”，将同种的媒介或者不同种类的媒介结合为一个共同体，如中国很多的报业集团、广电集团等等；而 “融合 ”则是将不同的媒介功能和传播手段 “融化 ”为一种。在此基础上，陈浩文提出将“媒介融合”分成组织融合、资本融合、传播手段融合、媒介形态融合四个阶段。而宋昭勋就“媒介融合”中“融合”（ Convergence ）一词也进行了追根溯源。 他指出根据《牛津高阶英汉双解词典》，它最早源于科学领域 ， 如 1713 年英国科学家威廉·德汉 （William Derham） 谈到光线的汇聚或发散 （convergences and divergences of the rays） 。随后 ， 该词被逐渐运用于气象学、数学、进化生物学、政治学和产业学等学科。而新闻传播领域中的Convergence一词在大陆、香港和台湾通常来说有四种翻译法：汇流，融合，聚合，整合。根据《现代汉语词典》和别的一些汉语词典的释义，汇流主要指水流或人潮的会合；聚合有两层意思：（1）聚集在一起；（2） 化工上指由单体结合成高分子复合体的方法；而融合是指几种不同的事物合成一体；整合则是集结不同的意见或事物，重新统合，成为新的整体。这些分析表明融合具有一个多方面的含义，其包括汇流，融合，聚合及整合等内容。 媒介融合最早由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔（Ithiel De Sola Pool）提出。1983年他在其《自由的科技》（Technologies of Freedom）一书中提出了“传播形态融合”（convergence of modes）。他认为：数码电子科技的发展导致历来泾渭分明的传播形态的聚合，如报业、广电业、电信的边界将慢慢消失，而各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。这一概念聚焦于媒体的技术融合，以后循着这一思路对媒体融合进行的各种定义其共同点为“在计算机技术的引领下，各种媒体传播方式汇聚成为电子和数字的方式。” 后来对媒介融合的定义逐渐扩散到产业及组织方面，如1997年的欧盟绿皮书明确指出媒介融合不仅限于技术融合，而是“应该包括各种与社会交流互动的商业活动之间的融合”，这样的一种媒介产业融合，也可称为媒介市场融合或媒介经济融合，是发生在受众或企业层面上的一种融合。受众层面上的媒介产业融合集中体现在向受众提供的产品和服务之间的融合，如某些有线运营商能在同一个有线平台上向受众提供广播电视节目、点播节目、网络音视频、互联网接入等多种产品和服务。企业层面的媒介产业融合强调构建多层而整合的平台，约翰·海里把这称为“一种完全的媒介融合”，这种融合是“一种在多种平台中运